精準(zhǔn)營銷基于COOKIE植入、LBS定位以及各類客戶端軟件輔助等數(shù)據(jù)采集方式，廣告商可以收集龐大的用戶數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)經(jīng)提純并整理分析后，也確實可以有效的為廣告投放提供決策支撐。那么投放廣告就等于精準(zhǔn)營銷嗎?光馳傳媒認(rèn)為精準(zhǔn)營銷應(yīng)該是從開始到結(jié)束的全過程精益操作，并非購買媒介投放廣告那么簡單粗暴。
精準(zhǔn)用戶畫像
精準(zhǔn)用戶畫像是精準(zhǔn)營銷開始實施的第-一步工作。一般是基于已積累數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，精準(zhǔn)定位地域分布、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、知識層次、喜好傾向、社交圖譜等諸多特征。然而我們在廣告投放的時候，由于沒有原始數(shù)據(jù)積累等諸多因素，很難對潛在用戶進(jìn)行有效數(shù)據(jù)分析。主觀判斷定位加客觀數(shù)據(jù)佐證，也是確定用戶畫像的常用方法之一�，F(xiàn)在一些熱門詞語，各搜索引擎都有相應(yīng)的指數(shù)分析功能，可以相對精準(zhǔn)佐證主觀判斷。用戶精準(zhǔn)畫像有一個持續(xù)優(yōu)化的過程，需不斷根據(jù)數(shù)據(jù)逐步縮小范圍，提高用戶群體定位的精準(zhǔn)度。
精心物料創(chuàng)意
精準(zhǔn)用戶畫像的目的，是要知道潛在用戶在哪里，廣告投放給誰看。精準(zhǔn)營銷的第二步，精心做好廣告物料創(chuàng)意的文案編寫、圖稿制作等一樣非常重要。由于色彩搭配、位置布局等與普通資訊并無二致，如果廣告創(chuàng)意不夠明顯，很難激發(fā)用戶的興致，也自然不會帶來營銷轉(zhuǎn)化。尤其是以CPM方式展現(xiàn)收費的廣告投放，缺乏新鮮度的物料創(chuàng)意毫無意義，只會帶來廣告費用的無端消耗。
精細(xì)媒介投放
DSP平臺接入各類視頻、門戶、社交、移動端等媒介廣告位，然后采用競價的方式銷售給廣告購買方。投放時可以在精準(zhǔn)用戶畫像的基礎(chǔ)上，有選擇的進(jìn)行媒介廣告投放。精細(xì)媒介投放還包括廣告投放地域及投放時間段的選擇，比如面向企業(yè)用戶的產(chǎn)品或者服務(wù)，選擇夜間或周末等非工作時間段投放，流量有效轉(zhuǎn)化率就會大幅降低。
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