摘要：這50個基本動作，有些是經(jīng)營公眾號總結的心得，有些是改自由撰稿人的稿子的思考。對想在廣告圈做自媒體的人，對廣告公司寫自己的案例，會實用些。
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1.題寫哪個品牌，只要問兩個問題：對讀者有借鑒意義嗎?有就寫。你會羞于在文中反復提及品牌名嗎?否就寫。
2.認真、誠懇、熱情是最基本的行文要求，解說得有趣有觀點是錦上添花，沒意識到你在解說，而把品牌案例看完了是最好的解說。
3.搜集作品、消化素材、確認事實等基礎工作急不得，所有行業(yè)媒體案例庫和案例解說文章都是廣告好作品的來源，但切勿抄觀點，抄觀點等于飲鴆止渴。
4.文章寫完只是一半，另一半是裁剪文章。邏輯是否合理，開頭是否夠快，結尾是否有力。圖文是否有考慮了閱讀的輕重緩急，重要觀點的加粗、下劃線著重強調，金句的按比例設置，等等等等。
5.解說詞長短是相對的，相對作品的數(shù)量來說的，7分作品，3分解說是最好的比例。
6.行業(yè)平均水準線上的作品，有一個亮點就值得傳播。多寫值得借鑒的優(yōu)點，提不出解決方案的缺點少寫。適當沿伸發(fā)想案例主題，適度關聯(lián)同類作品，適時提及幕后邊角料。
7.當你承認了自己的能力不在做廣告，案例的優(yōu)點能解說得非常激情澎湃而不流于浮夸諂媚。當你自認擅長做廣告且高人一等，案例的批判解說會非常標新立異有觀點，但容易被誤會成挑刺。
8.解說的專業(yè)度重要嗎?重要。要專業(yè)，既要照顧讀者的閱讀感受，還得兼顧廣告人和甲方的溝通語境。對于吃牛排的人來說，多數(shù)人被牛排的味道和它發(fā)出的滋滋聲征服，至于做的手法、原料的配比、火候的拿捏只有極少數(shù)大廚、美食家會斟酌。對于看廣告案例的人來說，多數(shù)人被作品的品質和你吆喝的樣子打動，至于策略原點、創(chuàng)意概念、執(zhí)行過程、預算控制、突發(fā)事件局，外人永遠都是主觀復盤，當事人下筆總有不方便透露的猶豫。能從好作品學到什么，絕不是來自于解說人的觀點，而是你看到作品后的直覺反應。
9.用你最喜歡的行文手法，寫下你的真實觀感，不要模仿任何人的文風，從你的文風寫起最容易上手。
10.敢寫，寫對，多寫，寫好。
11.自來水要寫出軟文的那份步步為營，軟文要寫出自來水的那種自然貼切。
12.一個品牌的廣告作品，十大搜索來源：行業(yè)媒體、甲乙雙方官網(wǎng)及官方雙微、甲乙雙方廣告核心人員的個人社交媒體、企業(yè)內刊/手冊、出街投放媒體、各大獎項年鑒、各大論壇演講、店堂賣場、相關各方出版的專業(yè)書、買家秀。廣告作品的搜集無捷徑，就四個字：勤勞致富。
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