摘要：根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年11月乘用車廣告投放環(huán)比下降3%，同比增長21%。乘用車廣告投放TOP10城市中，僅南京和鄭州保持良好增長態(tài)勢，均有二位數(shù)的同比增幅;其余城市廣告投放同比幾乎均呈現(xiàn)二位數(shù)的降幅。
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11月，乘用車市場表現(xiàn)繼續(xù)向好。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三大乘用車主要品類與上月相比，銷量均有不同程度的增長;與上年同期相比也保持著增長態(tài)勢。
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乘用車子品類廣告投放解析
2016年11月各乘用車子品類與上月對比，MPV廣告投放份額增加14個百分點(diǎn)，廣告投放刊例花費(fèi)同比增長迅猛，高達(dá)358%，上汽通用別克GL8 對新款的投放宣傳對品類整體的帶動較大;SUV份額較上月減少了10個百分點(diǎn)，刊例花費(fèi)同比下降22%;轎車的份額較上月減少了4個百分點(diǎn)，刊例花費(fèi)同比下降38%。
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11月份電視廣告新版本數(shù)據(jù)顯示，MPV和SUV的新廣告版本占比量較上月均增加了7個百分點(diǎn);轎車的新廣告版本占比量較上月也增加了5個百分點(diǎn)。電視廣告新版本花費(fèi)前三名的乘用車分別是上汽通用別克GL8 MPV、一汽大眾蔚領(lǐng)旅行車、北京梅賽德斯-奔馳E級轎車。
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乘用車廠商和產(chǎn)品廣告投放觀察
2016年11月，本月乘用車廣告投放份額TOP10廠商排行榜中，上汽通用蟬聯(lián)榜首，主投上汽通用雪佛蘭科沃茲轎車和上汽通用別克GL8 MPV;位列第二的繼續(xù)是一汽大眾;東風(fēng)本田和奇瑞捷豹路虎是新入榜，分別位列榜單第八和第九位。
11月，轎車榜單中，上汽大眾輝昂轎車、廣汽豐田雷凌轎車和東風(fēng)雪鐵龍C6轎車新入榜就成為本月TOP3，上月榜首與榜眼，上汽通用雪佛蘭科沃茲轎車和東風(fēng)標(biāo)致308轎車跌落至第四與第五位;MPV榜單中，新面孔的上汽通用別克GL8 MPV、華晨寶馬2系旅行車、東風(fēng)風(fēng)行菱智M5 MPV和長安睿行S50 MPV入榜即成為本月TOP4，上月榜首的東風(fēng)風(fēng)行S500 MPV跌至第五位;SUV/越野車TOP5榜單中前四位均是新面孔：一汽大眾蔚領(lǐng)旅行車、奇瑞路虎發(fā)現(xiàn)神行越野車、廣汽本田冠道SUV和東風(fēng)標(biāo)致4008 SUV，上月榜眼長安福特翼虎SUV跌至第五位。
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數(shù)據(jù)備注：
1)以上數(shù)據(jù)以CTR媒介智訊所監(jiān)測的媒體為統(tǒng)計(jì)基準(zhǔn)，每年廣告總量為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算;
2)廣告費(fèi)以媒體公開報(bào)價為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣;
3)全媒體包括：電視(剔除所有公交移動電視)、報(bào)紙、雜志、電臺、戶外(含地鐵);
4)電視頻道監(jiān)測時段為：17:00-24:00;
5)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
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