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　　摘要：視頻廣告一直以來(lái)收到眾多多廣告主青睞，品牌主如何在理解用戶需求和痛點(diǎn)的同時(shí)，把握視頻廣告優(yōu)勢(shì)，挖掘其潛在價(jià)值并最終為品牌帶來(lái)轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

　　對(duì)任何一個(gè)想要成為視頻內(nèi)容領(lǐng)域弄潮兒的品牌主而言，只有深入了解用戶的需求，挖掘用戶痛點(diǎn)，才能為用戶提供極致的視頻體驗(yàn)。

　　下面小編將帶你一起了解有關(guān)視頻廣告的幾個(gè)有趣的現(xiàn)象。

　　一、視頻消費(fèi)狀態(tài)的轉(zhuǎn)變

　　過(guò)去的幾年，視頻消費(fèi)持續(xù)迅速增長(zhǎng)，據(jù)調(diào)查，有26%的用戶每天至少會(huì)觀看一個(gè)視頻。

　　移動(dòng)設(shè)備的普及是視頻消費(fèi)增長(zhǎng)最主要的動(dòng)力，這主要得益于移動(dòng)設(shè)備能夠允許用戶隨時(shí)隨地觀看視頻，同時(shí)數(shù)據(jù)表明，經(jīng)常瀏覽視頻的用戶中，55%都是通過(guò)智能手機(jī)觀看。

　　就用戶觀看視頻的社交平臺(tái)而言，F(xiàn)acebook作為54%用戶觀看視頻時(shí)的首選社交平臺(tái)，具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而基于這個(gè)因素，F(xiàn)acebook就很自然而然地在用戶的信息流中放入視頻內(nèi)容并插入Canvas視頻廣告。

　　然而，這種境況在明年有可能會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)明年Snapchat的視頻消費(fèi)會(huì)有較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

　　二、無(wú)聲廣告勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　不管用戶觀看在線視頻的頻率有多高，無(wú)可爭(zhēng)辯的一點(diǎn)是：用戶一直都不喜歡有聲音和帶有廣告相關(guān)信息的廣告。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，45%的用戶都更能接受無(wú)聲廣告，而39%的用戶都將廣告是否定向作為是否能接受的一個(gè)重要因素。

　　而品牌主們也越來(lái)越意識(shí)到在廣告中加入聲音十分令用戶厭惡，這也是品牌主們?yōu)楹味荚噲D通過(guò)視頻傳達(dá)信息，有的甚至配上文字，目的是避免用戶因討厭廣告中的聲音而流失掉。

　　三、定向廣告的優(yōu)勢(shì)

　　如今，隨著用戶對(duì)廣告信息越來(lái)越摒棄，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶定位，聚焦定向視頻廣告對(duì)品牌主而言意義非凡。

　　事實(shí)上，對(duì)視頻愛好者來(lái)說(shuō)，他們更愿意觀看與自身相關(guān)性強(qiáng)的廣告。也就是說(shuō)，如何取悅用戶對(duì)品牌主而言至關(guān)重要。

　　而Facebook和Lindedin上的視頻廣告似乎都能精準(zhǔn)切中用戶需求，分別有41%和47%的用戶都能夠接受這兩個(gè)平臺(tái)上任何形式的定向廣告。

　　四、短視頻廣告

　　隨著視頻用戶大規(guī)模的增長(zhǎng)，用戶迫切希望視頻的內(nèi)容能更短小精悍，而又由于70%的用戶都不愿在視頻廣告上的停留超過(guò)10s，因此，這就就催生了大量的短視頻。

　　隨著視頻時(shí)長(zhǎng)的增加，僅有51%的用戶觀看時(shí)間超過(guò)10s，但還有一種情況，用戶觀看時(shí)間將會(huì)超過(guò)30s，那就是視頻與用戶相關(guān)性強(qiáng)，內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)，并能夠鼓勵(lì)用戶參與進(jìn)來(lái)，在此種情況下，用戶在商品上的停留時(shí)間將會(huì)超過(guò)30s。