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　　提要：1月17日，芒果臺(tái)掌門(mén)人呂煥斌的湖南廣播電視臺(tái)2016-2017年度總結(jié)表彰暨工作會(huì)議報(bào)告標(biāo)題很強(qiáng)悍：「捍衛(wèi)馬欄山」!報(bào)告用數(shù)字說(shuō)話：湖南衛(wèi)視全年收視第1，亞洲媒體影響力排名第2，廣告創(chuàng)收110億，其他收入95億，全臺(tái)繳稅超過(guò)30億元。



　　2016，在一個(gè)又一個(gè)考驗(yàn)中挺過(guò)來(lái)

　　呂煥斌感慨萬(wàn)分，他說(shuō)：“我們的2016是在一個(gè)又一個(gè)考驗(yàn)中挺過(guò)來(lái)的。”

　　湖南廣電在2016年“經(jīng)受了大考、立住了陣腳”，突出表現(xiàn)在五個(gè)方面：



　　一、新聞立臺(tái)促宣傳創(chuàng)新。全年共獲得中宣部、總局表?yè)P(yáng)23次，央視上稿718條，其中《新聞聯(lián)播》99條。

　　二、巡視整改促管理創(chuàng)新。黨的建設(shè)和黨風(fēng)廉潔建設(shè)全面加強(qiáng)，內(nèi)部管理更加規(guī)范。

　　三、媒體融合促品牌創(chuàng)新。《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等品牌欄目不斷創(chuàng)新升級(jí);《我想和你唱》誠(chéng)意擁抱新媒體;《跨年演唱會(huì)》試水“先網(wǎng)后臺(tái)”，收視一舉拿下“三冠王”;尤為可嘉的是芒果TV作為創(chuàng)新第二平臺(tái)開(kāi)始發(fā)力，《爸爸去哪兒4》將經(jīng)典電視IP導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)播量突破36億，金鷹互聯(lián)盛典、電競(jìng)體育盛典實(shí)現(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)、游戲“三界”精英集結(jié);《媽媽是超人》、《明星大偵探》等一大批網(wǎng)綜不斷刷新點(diǎn)擊紀(jì)錄。

　　四、資本撬動(dòng)促生態(tài)創(chuàng)新�？鞓�(lè)陽(yáng)光B輪融資后投市場(chǎng)估值135億元，芒果TV挺進(jìn)行業(yè)前5，芒果互娛A輪融資投后估值6億元，初步形成服務(wù)于芒果產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基金體系，布局構(gòu)建音樂(lè)、綜藝、影視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、游戲、廣告營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)鏈，芒果生態(tài)圈進(jìn)一步優(yōu)化。

　　五、守正出奇促經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。全臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)在內(nèi)容植入、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上求新求變，實(shí)現(xiàn)全年廣告創(chuàng)收110.25億元。

　　針對(duì)湖南廣電2016年的廣告創(chuàng)收，我們?cè)诰W(wǎng)上找出了2015年湖南衛(wèi)視全年創(chuàng)收的數(shù)據(jù)。



　　數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視2015全年創(chuàng)收101.8億元!同比增長(zhǎng)35.7%，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)單頻道創(chuàng)收突破百億元的省級(jí)衛(wèi)視頻道!

　　但湖南廣電2016年的110.25億元廣告收入，與2015年的109.1億元(湖南衛(wèi)視101.8+地面7.3)的廣告收入相比，提升不多。不過(guò)，在整體電視廣告下跌的大環(huán)境中，加之在過(guò)百億這么大的基數(shù)下，湖南衛(wèi)視的廣告有繼續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)是一抹亮色的了。

　　其實(shí)，更不易的是湖南衛(wèi)視在開(kāi)局不利的形式下，頂住了壓力。憑借優(yōu)質(zhì)資源的編排運(yùn)營(yíng)能力掌控衛(wèi)視收視戰(zhàn)局。