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　　摘要：本文根據(jù)中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模和移動(dòng)廣告市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，不同形式和不同類型網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

　　1、總體規(guī)模預(yù)測(cè)

　　中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2093.7億元，同比增長(zhǎng)36.0%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展不斷成熟，未來(lái)幾年的增速將趨于平穩(wěn)，預(yù)計(jì)至2018年整體規(guī)模有望突破4000億元。

　　2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中趨緩的“新常態(tài)”。主要表現(xiàn)為：工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)加快調(diào)整節(jié)奏，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品增長(zhǎng)較快;消費(fèi)、投資、出口三大需求趨向平衡發(fā)展，但內(nèi)部分化開始凸顯;區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)差距顯著，同行業(yè)間企業(yè)發(fā)展水平差距拉大;民生持續(xù)改善，收入就業(yè)指標(biāo)表現(xiàn)較好;價(jià)格水平總體平穩(wěn)，結(jié)構(gòu)性通縮壓力加大。

　　由此可見，不同領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)市場(chǎng)的大力發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力增大，以及消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷提高等等，都促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷及廣告需求的增長(zhǎng)。此外，從廣告主廣告分配來(lái)看，傳統(tǒng)媒體廣告投入整體有所下滑，而更多廣告投入轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)廣告中，尤其是搜索、電商平臺(tái)、視頻、社交中。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在此背景下，2015年已突破2000億，增速仍保持較高水平。

　　廣告主預(yù)算繼續(xù)向數(shù)字媒體傾斜，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的需求也更加多元，多方因素共同加速了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步發(fā)展。2015年，不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)容、表現(xiàn)形式、廣告主結(jié)構(gòu)上均呈現(xiàn)了差異化發(fā)展的趨勢(shì)。

　　2、移動(dòng)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)



　　中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到901.3億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)178.3%，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。移動(dòng)廣告的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動(dòng)廣告市場(chǎng)經(jīng)過幾年的競(jìng)爭(zhēng)后，逐漸進(jìn)入了新的發(fā)展階段，針對(duì)垂直行業(yè)的移動(dòng)廣告平臺(tái)在各自領(lǐng)域逐漸形成規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)，移動(dòng)廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進(jìn)一步吸引廣告主向移動(dòng)廣告市場(chǎng)傾斜。移動(dòng)程序化營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、泛娛樂營(yíng)銷、自媒體社群營(yíng)銷成為未來(lái)幾年移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)。