摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們在網(wǎng)絡上消費的時間已經(jīng)不斷增加，網(wǎng)絡廣告相較之前，更容易到達用戶。網(wǎng)絡廣告公司想要在市場中具有競爭力，廣告創(chuàng)意是核心部分。如何真實面對用戶，成為廣告公司和廣告主急需解決的問題。本文列出了2016年網(wǎng)絡廣告公司綜合服務水平排行榜。
“這可能是最好的時代，也可能是最壞的時代”，對網(wǎng)絡廣告公司來說，為什么尤其如此?
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾在網(wǎng)絡上消費的時間已經(jīng)并不斷繼續(xù)增加，網(wǎng)絡廣告相較之前，無疑更容易到達用戶。與此同時，用戶卻變得越來越難取悅，雖然取悅這個詞很不恰當。
當下事實上，受眾被大量的廣告信息包圍，而且這些廣告信息魚龍混雜，亦存在大量的虛假廣告信息讓很大量的用戶心生厭惡，從而在很大程度上越來越反感廣告這種營銷形式。廣告公司和廣告主配合所做的廣告營銷如果沒有被用戶接受和認可，就是在做無用之功，就是一種資源的浪費。如何真實的面對用戶，成為廣告公司和廣告主急需解決的問題。
從整個市場環(huán)境來看，全球經(jīng)濟處于疲軟狀態(tài)，比如，類似寶潔這種以往較大的廣告主普遍大幅度縮減了在全球的廣告投放，全球不少網(wǎng)絡廣告公司的營收有所下降。
同時，網(wǎng)絡廣告公司之間也存在很大的競爭，以資本運作逐利的心態(tài)正多有顯現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告公司收購、兼并屢有發(fā)生。BAT憑借自己的數(shù)據(jù)、流量優(yōu)勢對很多網(wǎng)絡廣告公司或幫助或沖擊，加之傳統(tǒng)媒體分走一部分廣告資源，北廣傳媒、分眾傳媒等在戶外、樓宇、地鐵廣告做得時有風生水起。
但是，2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模約2000多億，相比2014年增長500多億元，增幅約36.5%。有預計稱2018年市場規(guī)模將達到3750億元人民幣。這些數(shù)字說明網(wǎng)絡廣告市場仍在高速發(fā)展中，市場仍有巨大發(fā)展空間，網(wǎng)絡廣告公司仍大有可為。
在基本理念和商業(yè)模式上，網(wǎng)絡廣告界仍處于理論突破和實踐行為突破的前夜。
任何網(wǎng)絡廣告公司想要在市場中具有競爭力，廣告創(chuàng)意仍是或永遠是最為核心的部分。
作為杜蕾斯廣告營銷幕后推手的環(huán)時互動，創(chuàng)造了很多經(jīng)典案例，被人們稱道。基于創(chuàng)意的廣告文案和恰到好處的借勢營銷為杜蕾斯品牌進行了很好的宣傳，大眾接受程度更高。好的創(chuàng)意一定是一個廣告成功與否的關鍵，但創(chuàng)意并不是憑空想象，更大程度上是來源于生活，從生活中取材并進行加工，才能讓用戶產(chǎn)生共鳴。
在創(chuàng)意的基礎上，利用大數(shù)據(jù)進行精準營銷是不可阻擋的錦上添花式的未來趨勢。廣告營銷正在走向精細化、細分化，大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得廣告公司可以為受眾進行精準畫像，以往不顧受眾需求粗放式投放廣告的形式將會被改變，受眾的的喜好和意愿將會得到滿足。
無論環(huán)境如何變化，廣告營銷都是剛性需求，變的只是營銷方式和營銷技巧，不變的則是每個可能成為偉大公司的核心理念。受眾的需求在表面形態(tài)上會變，廣告營銷也應該隨之而變，墨守成規(guī)是不行的;受眾的需求在最根本的層面不會變，對不變的東西認知不清，最終會被市場淘汰，對不變的東西認識越來越清，則必將成為行業(yè)領軍者。以往是這樣，今后也是這樣。
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