摘要：伴隨著千億市場的大步靠近，媒體和廣告主面臨的考驗也將更加嚴(yán)峻。錢多不意味著可以隨意揮霍，如何避免浪費成為2017年業(yè)內(nèi)關(guān)注的首個話題。
根據(jù)eMarketer最新預(yù)測報告, 中國廣告程序化購買支出在2017年將達到167.4億美元，增幅51.5%，占中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的58.0%。伴隨著千億市場的大步靠近，媒體和廣告主面臨的考驗也將更加嚴(yán)峻。錢多不意味著可以隨意揮霍，如何避免浪費成為2017年業(yè)內(nèi)關(guān)注的首個話題。
對媒體而言，廣告位賣不出去，就是最大的浪費。
媒體賣廣告通常是多渠道分銷：直銷、代理、程序化交易。跟前兩者比，程序化交易能夠?qū)γ襟w流量資源進行更充分的利用，幫助媒體爭取最佳收益，進而越來越受寵。
程序化交易又分公開交易和私有交易。公開交易指媒體方將廣告位直接放在公開交易市場上，由移動DSP代替廣告主進行實時競價購買，價高者得。通過公開交易的方式，媒體方有效地消耗了長尾流量。
隨著程序化進程的推進，廣告主的需求也在提升，想要最好的廣告位、優(yōu)先的排期、相對讓人放心的固定價格以及廣告位的絕對所有權(quán)，這些公開交易市場滿足不了，私有交易市場便應(yīng)運而生。以個燈PMP(Private Marketplace, 私有交易市場)為例，它能夠幫助廣告主提前鎖定優(yōu)質(zhì)移動媒體資源，并借助算法和數(shù)據(jù)指導(dǎo)廣告的精準(zhǔn)投放，讓媒體擁有類似直銷的高溢價，且不必以低價與低質(zhì)量媒體惡意競爭，從而成為媒體在程序化交易道路上的好基友。
那么，廣告主該如何避免浪費呢?把錢花在不該花的人身上，就是一種典型的浪費。
因此，廣告主需要判斷兩點：1.“這個人”是不是真實的人?2. “這個人”是不是你要的人?
眼前的究竟是人還是機器?傻傻分不清�！靶湃巍背蔀�2016年移動營銷行業(yè)的一個熱詞。根據(jù)《國際廣告主協(xié)會》聯(lián)合專注互聯(lián)網(wǎng)反作弊公司W(wǎng)hite Ops發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐報告顯示：2016年由于虛假流量導(dǎo)致全球廣告商和企業(yè)損失超過72億美元。
虛假流量的背后，并不是真實的用戶，而是一臺臺冰冷的機器，一分一厘的投入都是浪費。在反作弊的問題上，個燈擁有一個天然的優(yōu)勢：個推推送使得幾乎所有的智能手機上都存在個推的SDK，通過SDK我們能夠了解各個設(shè)備的一個真實狀態(tài)，從而幫廣告主剔除掉虛假流量和垃圾流量，確保廣告投放時不被這些機器人影響。
同時，憑借個推推送的數(shù)據(jù)積累，個燈擁有移動互聯(lián)網(wǎng)真實的用戶行為數(shù)據(jù)�；诖�，個燈的廣告投放規(guī)則也與其它不同。傳統(tǒng)DSP投放的順序一般是先看媒體給到的用戶畫像，然后競價、投放。個燈則是通過自身的數(shù)據(jù)庫列表，預(yù)先選好符合品牌需求的目標(biāo)對象，然后再選擇優(yōu)質(zhì)的媒體進行投放，一方面幫助廣告主避免預(yù)算浪費，另一方面也節(jié)省了廣告主自己去找媒體的成本。
浪費是可恥的，也并非不可避免。新的一年，請聰明地花每一分錢。
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