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　　摘要：中國本土的DSP公司已達到200多家，發(fā)展態(tài)勢與網(wǎng)絡(luò)展示廣告一樣迅猛。然而，行業(yè)的急速發(fā)展，往往伴隨的是雜亂無章的野蠻生長。在各種喧囂的背后，逐漸呈現(xiàn)出的是各種“混淆”。

　　精準(zhǔn)高效，是廣告主們永恒的追求。從精準(zhǔn)投放，到精準(zhǔn)歸因，廣告業(yè)對精準(zhǔn)的要求，一直是有增無減，傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢越發(fā)的模糊了，數(shù)字廣告的大勢所趨似乎已不可避免。“2017年將會是美國數(shù)字廣告的新紀元”，這是美國本土對數(shù)字廣告發(fā)展的一個預(yù)測，數(shù)字廣告的投入或?qū)⒊霈F(xiàn)前所未有的增長，未來，隨著智能手機進一步的應(yīng)用，數(shù)字廣告營銷爆發(fā)式的增長，不會遙遠。

　　用廣告智能化和自動化撬動數(shù)字營銷，被認為是“互聯(lián)網(wǎng)投放技術(shù)發(fā)展的一個新階段”�；�于龐大數(shù)據(jù)和算法體系的DSP一時間成為了領(lǐng)域中的熱詞，進入中國6年以來，中國本土的DSP公司已達到200多家，發(fā)展態(tài)勢與網(wǎng)絡(luò)展示廣告一樣迅猛。然而，行業(yè)的急速發(fā)展，往往伴隨的是雜亂無章的野蠻生長。在各種喧囂的背后，逐漸呈現(xiàn)出的是各種“混淆”。

　　中國的數(shù)字廣告技術(shù)領(lǐng)域，正呈現(xiàn)出各種“混淆”

　　以DSP為例，DSP是什么?其實很少有人能說清楚。真正的DSP平臺必須具備幾個核心特質(zhì)：先進的人群定向技術(shù)，龐大的人群數(shù)據(jù)，強大的廣告人群實時競價RTB架構(gòu)，以及算法實力。簡單來說，數(shù)據(jù)與技術(shù)是DSP最大的門檻，DSP其實應(yīng)該是一個技術(shù)平臺。而對于很多廣告主來說，他們的世界里只有“媒體”的概念，如果說到技術(shù)，那只能——“你是一個有技術(shù)的媒體還是一個沒有技術(shù)的媒體?”所以，長久以來，人們對數(shù)字營銷里的技術(shù)定位存在著混淆，而這種技術(shù)應(yīng)該是脫離媒體屬性的，同時能夠幫助廣告主客觀地去進行數(shù)字營銷廣告的管理。

　　這樣的混淆進一步催生了行業(yè)中的混淆，并導(dǎo)致了廣告主在判斷上的混淆。在中國市場上，如果說有200家DSP公司，當(dāng)中真正有些技術(shù)含量的只有不到30家，而能夠通過自己的技術(shù)幫助廣告主進行優(yōu)化的只有少數(shù)幾家，可謂“良莠不齊、魚目混珠”，對于絕大多數(shù)廣告主來說，在沒有搞清楚定位的時候，很難去進行判斷和分辨。由此也導(dǎo)致了一個結(jié)果，很多廣告主認為自己了解行業(yè)趨勢用過技術(shù)，其實并不然，這就形成了一個比較明確的痛點。

　　信任問題永存，透明與安全成為趨勢

　　在這些年的發(fā)展當(dāng)中，廣告智能化和自動化領(lǐng)域里還一直存在著一個混淆，那就是過程和效果上的混淆，這就涉及到了數(shù)字廣告一直存在的信任問題。由于一直以來缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，黑盒現(xiàn)象、刷數(shù)據(jù)、信任缺失等問題越來越嚴重，龐大的數(shù)字廣告開支面臨著浪費，由此，讓廣告不再浪費也成了很多平臺的口號。可見，除了對營銷效果的考慮，信任問題始終是廣告主的“肉中刺”。

　　信任問題的凸顯，帶來了人們對透明與安全越發(fā)高昂的呼聲。透明與安全，是國內(nèi)乃至全球領(lǐng)先的數(shù)字廣告技術(shù)公司品友互動，在2017年戰(zhàn)略發(fā)布會上提出的最新戰(zhàn)略，這個國內(nèi)最早引進并建立廣告智能化自動化的DSP公司，憑借著敏銳的嗅覺和扎實的積累，總能捕捉并引領(lǐng)行業(yè)趨勢。那么透明與安全如何實現(xiàn)以重塑信任呢?“重塑信任的關(guān)鍵，在于還原技術(shù)的本質(zhì)，需要從廣告管理的角色、過程、結(jié)果三方面進行把控�！逼酚鸦�動的創(chuàng)始人兼CEO黃曉南，曾在多個場合強調(diào)過這個觀點。技術(shù)是一切問題最重要的解決方案，也是行業(yè)革新的力量。

　　有沒有設(shè)想過這樣一個場景，身為廣告主的你，在數(shù)字廣告投放中能夠找到各種各樣的資源渠道，同時還能根據(jù)自己的KPI進行自主設(shè)置，了解每一筆花費的去處和效果，整個過程了然于心，全程自主把控，比如對收費模式、流量、人群數(shù)據(jù)、地域等能進行自主選擇，追求一種“有過程的結(jié)果”，從而一改以往在數(shù)字廣告投放上多少感覺有些“失控”的局面呢?

　　這家第一個把DSP引進中國的公司，又用技術(shù)打造了一款強悍的新品

　　品友互動歷時13個月，實現(xiàn)了多種技術(shù)的突破，打造了一款具有強大功能優(yōu)勢、升級版的廣告智能化自動化產(chǎn)品——擎天柱(Optimus Prime)系統(tǒng)，這款產(chǎn)品也成為了品友互動2017戰(zhàn)略發(fā)布會上的重頭戲。這是中國首個全透明的數(shù)字廣告管理云平臺(Trading Platform，以下簡稱：TP)，以全透明的安全模式幫助廣告主實現(xiàn)數(shù)字廣告的全面管理和優(yōu)化。

　　強大的技術(shù)與創(chuàng)新力，一直以來是這家國內(nèi)為數(shù)不多的真正懂技術(shù)做技術(shù)的公司，最大的優(yōu)勢和前進的方向，從DSP到TP，品友互動總能引領(lǐng)先進的技術(shù)潮流。

　　黃曉南說，好比炒股，區(qū)別于股票、理財產(chǎn)品或者智能推薦股票的產(chǎn)品，擎天柱就像是炒股軟件，這也還原了技術(shù)的本質(zhì)。那么具體說來，這款產(chǎn)品有哪些特點呢?黃曉南在采訪中點出了幾個要素。

　　一是透明�！霸赥P上，所有維度都是透明的，無論在媒體上、數(shù)據(jù)上，還是在第三方技術(shù)上，廣告主所有的支出都很明確�！秉S曉南談到了擎天柱TP系統(tǒng)的六大透明性能：收費模式全透明、流量全透明、人群數(shù)據(jù)全透明、定向全透明、第三方功能全透明和投放數(shù)據(jù)全透明，“如果將TP比喻成一款全民可用的炒股軟件，那么透明就是必要的條件，要能夠列出賬單�！�

　　二是功能齊全。TP是一個開放的系統(tǒng)，之所以命名為“擎天柱”，就像因為它能像變形金剛里的超級領(lǐng)袖“擎天柱”一樣無所不能，旨在向廣告主和行業(yè)展示品友成為數(shù)字廣告領(lǐng)導(dǎo)者、打造超級系統(tǒng)和產(chǎn)品的意志和決心。在系統(tǒng)里，除了品友互動自身的定向權(quán)，還開放了第三方功能接入，比如廣告安全、可見性、程序化創(chuàng)意等，TP接入了行業(yè)中最領(lǐng)先的第三方平臺，以供廣告主選擇，未來甚至算法也將開放。也就是說，TP在功能上有這樣一個優(yōu)勢，除了自身研發(fā)，品友互動還通過接入第三方服務(wù)聚合了所有功能，形成了一個一站式的數(shù)字廣告管理云平臺。

　　三是強大的數(shù)據(jù)報表。TP是一個完全開放的自制平臺，這就需要系統(tǒng)本身有很強大的數(shù)據(jù)報表，用戶在使用的時候，如果只能看到一部分數(shù)據(jù)，是沒有辦法來做決策和自制的，所以，強大的數(shù)據(jù)報表為TP平臺的自制性提供了有力的支持。

　　此外，TP還有著龐大的數(shù)據(jù)資源。系統(tǒng)中不只存儲了品友互動自己多年來積累的數(shù)據(jù)，還接入了中國電信、中國移動、百度等第三方數(shù)據(jù)。六大透明中有一項是流量的透明，TP的流量是海量的，所以系統(tǒng)并不局限在RTB里，它是把一個廣告主的所有流量都對接上并且管理起來，所以TP的所有功能、所有數(shù)據(jù)都可用在全部的流量產(chǎn)品上。

　　TP擎天柱系統(tǒng)在功能上非常強調(diào)“自主化”，它允許客戶自主進行投放選擇，同時，這也意味著客戶要去承擔(dān)投放的結(jié)果，如同熟練的操盤人會非常了解如何通過炒股軟件來賺錢，而不是指著炒股軟件賺錢一樣，這要求客戶在使用TP的時候，要有能力制定很多策略，發(fā)揮自己的作用。對于那些比較了解透明系統(tǒng)的大型客戶或者是非常追求效果的客戶來說，這個系統(tǒng)是合適的選擇。而且在這個系統(tǒng)中，開發(fā)者與客戶的利益是一致的，一改以往的零和博弈。

　　還有一個很重要的主題，也是重塑信任的支點，就是安全——如何確保真實流量，提供安全可控的廣告環(huán)境。黃曉南說，真實與可控是安全的關(guān)鍵詞。憑借著9年的投放數(shù)據(jù)積累以及獨有的運營商數(shù)據(jù)，TP建立了防作弊機制，“這不僅是自己整個系統(tǒng)的防作弊，還要對接第三方的防作弊模塊”，品友互動引入了IAS、Grapshot等第三方環(huán)境驗證公司，為廣告主提供真實的流量和最高級別的廣告可控環(huán)境，全面確保廣告可見度、品牌安全性和內(nèi)容相關(guān)度，把“黑盒子”變成了可人工設(shè)置的“白盒子”，讓數(shù)字廣告重回安全的邊界。

　　品友互動在行業(yè)中早已占據(jù)近七成的市場份額，代表著它遙遙領(lǐng)先的產(chǎn)品與技術(shù)，并且這種差距還在不斷拉大。黃曉南表示，目前，脫胎于DSP的TP系統(tǒng)在市場上還沒有競品，而且在一定時間內(nèi)，也很難出現(xiàn)競品。首先是因為它需要全部實現(xiàn)流量全管理，根據(jù)不同的客戶對流量的不同要求實現(xiàn)多種購買模式交易，如買斷、退量、實時競價等，還要在前端能夠有界面實現(xiàn)這些做法，這對系統(tǒng)和技術(shù)要求很高，很多公司只能實現(xiàn)其中的某一項;另外，將移動端和PC端打通，在功能里把兩者的功能都包括進去，這又是一大難題;再者，品友互動用開放的API把第三方的功能對接進來，這需要技術(shù)和市場地位，需要第三方對品友互動品牌的認可，“國際上最大的玩家現(xiàn)在都在跟我們對接”，及時與國際接軌，也成為了品友互動產(chǎn)品的又一大優(yōu)勢。

　　敏銳的市場嗅覺與源源不斷的創(chuàng)新力，是這樣一個企業(yè)能夠持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先的兩大最重要的因素。未來行業(yè)趨勢將走向何方，品友互動的產(chǎn)品表現(xiàn)，令人期待。