摘要：廣告圈的未來(lái)，必定是屬于藝術(shù)家和工程師的。那些靠著搜索引擎七拼八湊產(chǎn)出沒(méi)營(yíng)養(yǎng)工作的人，肯定下崗。
前幾天我勸一個(gè)做文案的小孩改行，理由很簡(jiǎn)單：未來(lái)10年內(nèi)，他所從事的工作，將被機(jī)器人代替。與其那時(shí)候失業(yè)，不如趁早轉(zhuǎn)行。
我料定這個(gè)朋友一定聽(tīng)不進(jìn)我的話，我也沒(méi)指望他能聽(tīng)進(jìn)去。因?yàn)檫@個(gè)世界就是這樣，能看明白的永遠(yuǎn)都是少數(shù)，多數(shù)人都是跟著瞎混。
千萬(wàn)不要覺(jué)得我危言聳聽(tīng)，其實(shí)我跟那個(gè)朋友說(shuō)10年都是因?yàn)槲倚难酆�，不想太打擊他。我心里知道�?0年都晚了，很有可能在5年內(nèi)，一大批從事低端廣告文字工作的人會(huì)面臨下崗。
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首先，一個(gè)高科技的全面興起必然是出于一個(gè)急的不得了的大眾需求。正所謂剛需難違，勢(shì)在必行。
這個(gè)剛需，就是成本控制。
但凡經(jīng)營(yíng)過(guò)廣告公司的人都知道，如今的環(huán)境，真是一天比一天艱難。客戶預(yù)算越來(lái)越少，人卻越來(lái)越貴。一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生都敢要四五千了，可給客戶的報(bào)價(jià)卻怎么都提不上去。
十年前我們這撥開(kāi)公司的人都還知道，要集中手里有限的資金去砸高級(jí)人才，而在初級(jí)人員的花費(fèi)上能省則省。但那時(shí)候是啥樣?實(shí)習(xí)生月薪700，ae和小設(shè)計(jì)月薪3000(還是稅前)。
可現(xiàn)如今呢?大量經(jīng)營(yíng)預(yù)算滯留在海量廉價(jià)勞動(dòng)力上，一旦想招幾個(gè)高級(jí)精英，立馬捉襟見(jiàn)肘。要么砸鍋賣鐵到處借錢把爺爺請(qǐng)回家供著，要么就倆眼一黑請(qǐng)一堆高不成低不就的人一起吃大鍋飯。
因此，降低低端人員用人成本，集中力度投資高價(jià)值精英，就成了剛需。而滿足剛需的最佳做法，就是用人工智能取代廉價(jià)勞動(dòng)力，一次性投資，一勞永逸。
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其次，廣告圈的未來(lái)，必定是屬于藝術(shù)家和工程師的。那些靠著搜索引擎七拼八湊產(chǎn)出沒(méi)營(yíng)養(yǎng)工作的人，肯定下崗。
不要說(shuō)未來(lái)，其實(shí)早在15年前，我就意識(shí)到，自己的小聰明成不了大氣候，手里沒(méi)有金剛鉆，沒(méi)有過(guò)人的才華本領(lǐng)，光憑在搜索引擎搜集信息現(xiàn)學(xué)現(xiàn)抄，是抄不出名堂來(lái)的，也給不了我自己一個(gè)美好將來(lái)。所以，我毅然從文案轉(zhuǎn)成了account。
但是像我的好朋友李大師，就完全不一樣。今天你要浮世繪，“咣當(dāng)”就給你一幅驚艷的鯉魚(yú)躍龍門(mén);明天你要齊白石，“咣當(dāng)”就給你一幅美輪美奐的水墨山水。這種能把商業(yè)需求迅速轉(zhuǎn)化為極致表現(xiàn)的能工巧匠，無(wú)論在廣告的哪個(gè)時(shí)代，都叫藝術(shù)家，都是香餑餑。
或者像我認(rèn)識(shí)的另一位爺。這位技術(shù)怪咖，你從不見(jiàn)他在任何一個(gè)公司坐班，人家沒(méi)事就輪著番兒去各公司當(dāng)幾天free，要么就干脆關(guān)起門(mén)來(lái)在家鼓搗，今天弄一個(gè)平衡車，明天弄一個(gè)ipad端的汽車遙控器。但凡你跟他說(shuō)有啥事搞不定，用不了幾天，他就樂(lè)呵呵地捧著解決方案，來(lái)找你來(lái)要酒喝。這樣的掃地高僧，哪個(gè)公司不想要?別說(shuō)砸鍋賣鐵，即便賣血賣腎，你也得留。
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當(dāng)前這個(gè)自媒體時(shí)代，真正產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容的，有幾個(gè)是從廣告公司出來(lái)的?大量品牌主的10w+，還是靠推廣力在運(yùn)作。品牌最終的目的，還是想表達(dá)它的核心訴求，而并不是想做成三聯(lián)或鳳凰那樣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體。因此，那些高價(jià)值的原創(chuàng)寫(xiě)手還是會(huì)回歸媒體，留給廣告公司的最終要求，必然是信息的最有效傳達(dá)和推廣力的最大化。
在這種情況下，大量人工被成本更低、生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率更高的機(jī)器人代替，就是必然。至于怎么做，無(wú)非就是方法論和算法的問(wèn)題，就是怎么收費(fèi)的業(yè)務(wù)模式問(wèn)題，這些都好辦。
幾天前有位朋友跟我說(shuō)，他的職業(yè)定位就是做一個(gè)牛逼的廣告人。我說(shuō)，小同學(xué)，醒醒吧。10年前如果你跟我這么說(shuō)，我還會(huì)拍拍你的肩膀，說(shuō)你是好樣的。但10年后的今天，你還這么說(shuō)，就有點(diǎn)太天真。
如今的“廣告人”已經(jīng)被很精確地職能細(xì)分了。你必須清楚，你到底是哪種廣告人?是幫助客戶賣貨的營(yíng)銷專家，還是幫客戶做傳播的推廣專家?抑或是能把商業(yè)需求做成極致表現(xiàn)的藝術(shù)家或工程師?……
職業(yè)定位沒(méi)有個(gè)所以然，你怎么在這個(gè)行業(yè)立足?!
廣告，對(duì)于絕大多數(shù)人而言，是個(gè)生命周期不算長(zhǎng)的職業(yè)。極少有人能在50歲以后還活躍于這個(gè)圈子不退休。因此這么一算，從20到50，再掐頭去尾減掉混沌的10年，統(tǒng)共也就剩下20年的時(shí)間可用于高能產(chǎn)出。
如果你一腔熱血跳進(jìn)來(lái)，花去一半職業(yè)生命，做一件終將被淘汰的工作，還有啥意思呢?不要說(shuō)藝術(shù)家或工程師這種硬門(mén)檻，即便是混中前期的媽媽桑型業(yè)務(wù)account，沒(méi)點(diǎn)藝術(shù)特長(zhǎng)或技術(shù)知識(shí)，你也混不下去。(注：關(guān)于業(yè)務(wù)人員的廣告發(fā)展路徑，在此不多詳述，今后會(huì)另外撰文)
所以，擇行如結(jié)婚，一定要慎重!
如果你半只腳剛踏進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在后悔還來(lái)得及～
如果你已經(jīng)身陷囹圄，那就趕緊找到適合自己的職能細(xì)分，抓緊時(shí)間迅速提高自己的職業(yè)專精，為將來(lái)鋪好路～
如果你真的一身武藝滿腹才華，天生注定吃廣告這碗飯，那就千萬(wàn)別放棄!不要被一時(shí)的挫敗給打敗，也不要因一時(shí)物質(zhì)的匱乏而懷疑人生～
愿各位10年之后，都好!
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