世界廣告主聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，“由于存在作弊行為，10%到30%的網(wǎng)絡(luò)廣告從未被消費(fèi)者看到;到2022年，除非廣告主采取激進(jìn)的行動(dòng)，否則每年將損失500億美元”。然而，同樣的現(xiàn)象在國內(nèi)演化的也越來越嚴(yán)重。
當(dāng)前品牌面臨著三大挑戰(zhàn)：
一、數(shù)據(jù)的真實(shí)性，有很多廣告投放是機(jī)器人在操縱，實(shí)際上并沒有跟人真正的溝通;
二、跨設(shè)備的識別，識別不同終端背后的“同一個(gè)人”，能夠大幅度提升營銷精準(zhǔn)性和效率;
三、掌握全面覆蓋消費(fèi)者行為的數(shù)據(jù)。
簡而言之，如何找到真正的目標(biāo)用戶需求，并在用戶每次登錄的時(shí)候都能夠精準(zhǔn)識別，按照有效的信息、新穎的廣告創(chuàng)意和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。以下是針對三大挑戰(zhàn)的對策：
一、數(shù)據(jù)真實(shí)的問題，首先通過不斷加強(qiáng)自身產(chǎn)品算法和技術(shù)，甄別已經(jīng)發(fā)生作弊行為的一些IP、ID，從源頭上杜絕通虛假流量的行為特征。其次，為品牌主提供詳實(shí)完整的數(shù)據(jù)報(bào)表，幫助廣告主更好地對流量和轉(zhuǎn)化進(jìn)行評估。
二、跨設(shè)備的識別。雙重跨屏識別技術(shù)采用“cookie識別+設(shè)備識別方式”，通過行為算法、機(jī)器學(xué)習(xí)方法，加上真人的較驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)跨越多終端的同一用戶識別，進(jìn)而完善人群畫像的精準(zhǔn)和描述。
三、全網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)。聯(lián)手三大運(yùn)營商，擁有一手運(yùn)營商數(shù)據(jù)，全面掌握網(wǎng)民完整、連續(xù)的各類網(wǎng)絡(luò)興趣行為，并通過集成網(wǎng)民基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量，以及打通廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)，打造完整的消費(fèi)者閉環(huán)營銷，構(gòu)建完整的消費(fèi)者購買通路。基于這個(gè)鏈路可以通過用戶分析，多觸點(diǎn)歸因，創(chuàng)意比較，幫助品牌判斷什么樣的信息溝通較有效。
基于多元化的海量數(shù)據(jù)，光馳傳媒已經(jīng)成功建立了高流量優(yōu)質(zhì)媒體程序化廣告智慧營銷平臺(tái)，通過程序化技術(shù)，優(yōu)化廣告投放效果，使得整個(gè)廣告投放過程高效透明;廣告平臺(tái)直接與媒體保持良好合作關(guān)系，從源頭上保證流量的優(yōu)質(zhì)性。其次，在人工智能的輔助下，不僅能夠幫助廣告主快速識別出消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者，并且還能對廣告曝光、點(diǎn)擊、到達(dá)、停留時(shí)間等進(jìn)行多維度監(jiān)測。
總體來說，反作弊對技術(shù)、資源有著極高的要求，目前，只有極少數(shù)數(shù)字營銷企業(yè)有實(shí)力進(jìn)行大規(guī)模的反作弊投入，作為國內(nèi)具有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析營銷公司，光馳傳媒將積極打擊流量作弊現(xiàn)象，為行業(yè)打造一個(gè)更加透明、健康、和諧的生態(tài)環(huán)境，防止虛假流量的侵害。
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