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　　中國是全球第二大廣告市場，有望在今年實現(xiàn)818億美元的廣告支出。多年來，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，中國現(xiàn)在的增長態(tài)勢趨于平緩和穩(wěn)定，2016年的廣告支出增幅在5.7%。由于中國市場現(xiàn)在進入了經(jīng)濟“新常態(tài)”，預(yù)計2017年的廣告支出增幅會在5.5%左右。中國廣告市場的其他趨勢包括：

　　電視的支出仍然占據(jù)中國市場廣告總支出的大部分，預(yù)計2016年占所有媒體支出的53.4%、2017年達到51.2%，但是電視正面臨數(shù)字媒體的強烈沖擊，加上增速放緩(2016年增長1.7%、2017年增長1.3%)，自2010年起電視在中國廣告支出中的占比呈現(xiàn)下降的趨勢，每年以1%至2%的比例下降。

　　數(shù)字媒體在中國是第二大媒體形式，預(yù)計2016年將占所有廣告媒體支出的25%，并且2016年和2017年分別呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，增幅分別是25.9%和21.4%。

　　移動媒體是推進數(shù)字媒體整體支出增長的動力，預(yù)計2016年移動媒體支出增長47.1%，2017年增長34.6%，2016年中國的智能手機用戶會超過6.56億，預(yù)計2017年移動媒體在數(shù)字媒體整體支出中的占比將超過1/3(34%)。

　　在線視頻有望在2016年和2017年分別增長42.3%和34.5%，這是因為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容在市場上將成倍增長。

　　戶外廣告是中國市場上第三大媒體形式，2016年有望增加4.1%，2017年有望增加3.8%，而地鐵和機場建設(shè)是其主要推動力。

　　相反，紙質(zhì)廣告支出正逐年下滑，報紙支出預(yù)計2016年減少14.9%，2017年減少16.2%，雜志支出預(yù)計2016年減少12.2%，2017年減少13.1%。