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　　摘要：同是天涯文案狗，哪來的三六九等，又哪來的文人相輕。

　　樂劍鋒老師曾為廣告行業(yè)的新人貢獻(xiàn)了一本創(chuàng)意攻略書叫《文案不哭》，而以我等非廣告行業(yè)的文案同袍，心靈啟迪和精神安撫又通過誰來慰藉。所以，這篇文最初擬定的題目雞湯味十足——《野生文案，你要加油啊》。如果要有逼格的站在廣告圈的肩膀上，我想應(yīng)該改為《論專業(yè)化趨勢下：野生文案如何自處》。

　　廣告本是個(gè)相對(duì)狹窄的行業(yè)圈，隨著目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下廣告的外延不斷擴(kuò)大，延伸到“傳播”，才能囊括更為廣泛的文字從業(yè)者人群。本來作為“廣告行業(yè)”專業(yè)術(shù)語的“文案”一詞，也隨著營銷傳播的日漸泛化和互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)春林初盛的蓬勃之勢，新媒體成為企業(yè)常設(shè)的先遣部隊(duì)，文案這個(gè)工種就開始廣泛遍及格子間了。

　　野生文案名詞解釋

　　何為野生?多年生無人管教，在石縫中萌芽在野風(fēng)吹拂下的野蠻生長的陸力怪神。吸凡塵地氣多年的資歷深厚野生者能成神成魔，資質(zhì)平平的在茫茫叢流中也就當(dāng)個(gè)小妖小怪。野生，是區(qū)別于掌握話語權(quán)的行業(yè)主流精英圈層而言，與“野生”平民相對(duì)的就是出自4A等大中型廣告公司的職業(yè)文案。

　　野生文案常集中于中小甲方企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司，中小型乙方營銷推廣公司。野生文案思維天馬行空，卻常常受制于東施效顰國際4A說教的部門領(lǐng)導(dǎo)和市場總監(jiān)。野生文案大多屬于行業(yè)后來者，資歷淺的是畢業(yè)后的非專業(yè)新人，閱歷略深的則是從傳媒、教育、政府等轉(zhuǎn)行的多年文字工作者。身邊有很多厭倦了采編的記者編輯，勞心了教育的老師和從政府機(jī)關(guān)出走的文員，因?yàn)樘�里原來的職業(yè)圈時(shí)常常困頓迷茫，除了寫字一無是處，文案就成了最保險(xiǎn)的換崗選擇。對(duì)，我本人就是歷經(jīng)政府、媒體才輾轉(zhuǎn)成為如今你所面對(duì)的野生文案一員。

　　野生文案工作內(nèi)容

　　生存刨食于寫字樓格子間的野生文案，無論是在中小甲方公司做企劃，還是互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)任職新媒體，亦或在中小型乙方運(yùn)營推廣公司做內(nèi)容運(yùn)營，野生文案們的工作內(nèi)容常常廣泛泛而粗淺，雖然極其盡力在數(shù)量和形式上做足花樣，但領(lǐng)導(dǎo)的審美和趣向還是最終決定了階段周期性的工作內(nèi)容及重點(diǎn)。

　　1、雙微運(yùn)營。自從意識(shí)到社交網(wǎng)絡(luò)帶給企業(yè)產(chǎn)品營銷的高回報(bào)甜頭之后，大小公司都開始自建臉面，經(jīng)營自己的社交賬戶，其中主要以企業(yè)微博、微信公眾號(hào)為主。無節(jié)操人設(shè)化裝X賣萌經(jīng)營微博，酷炫排版熱點(diǎn)跟風(fēng)借勢微信推文。尤其是在幾個(gè)KOL幾篇“雞湯+電商”的推文試水大熱之后，領(lǐng)導(dǎo)們突然眼界大開，野生文案的日子也就開始雪上加霜，生理心理上的雙重磨爛難逃一劫了。