摘要：汽車行業(yè)聚集了世界上最頂尖的廣告行業(yè)人才。汽車的發(fā)展史可以說是近代廣告的發(fā)展史，它一直處于不斷的進(jìn)化中。而如今，汽車行業(yè)越來越發(fā)達(dá)，汽車廣告又發(fā)展成什么樣子了呢?本文作者分析總結(jié)了汽車的過去，現(xiàn)在和未來的廣告的發(fā)展歷程。
如果說哪個(gè)領(lǐng)域聚集了這世界上最頂尖的廣告行業(yè)人才，答案是汽車無疑。自從1886年汽車誕生起就伴隨著各種形式的廣告出現(xiàn)于人們的視野。汽車廣告的發(fā)展史可以看做是近代廣告的演變史，從渠道和信息內(nèi)核，汽車廣告一直處于不斷的進(jìn)化之中。
而在如今，新能源、無人駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)造成翻天覆地改變的新技術(shù)暗涌時(shí)，汽車廣告會(huì)發(fā)生怎樣的變化?
【首先我們要看看過去一百多年以來汽車廣告走過了怎樣的軌跡】
1898年，第一則汽車廣告出現(xiàn)在雜志《科學(xué)美國(guó)人》之中，一家名為The Winton Motor Carriage Co.的汽車廠商登載了一篇手繪海報(bào)，旁邊寫著“放過騾馬吧!”(DISPENSE WITH A HORSE.)剩下的文字介紹了汽車的大概性能、速度等等。
此時(shí)廠商的表達(dá)訴求還停留在功能上，將騾馬一類的牲畜視作汽車的競(jìng)品。和如今我們看到的種種或代表成功、或代表家庭等意向的汽車廣告有著很大的區(qū)別，說白了就是十分簡(jiǎn)單粗暴。很快汽車廣告就得到了進(jìn)化，開始向產(chǎn)品的精神內(nèi)核進(jìn)行探討。
隨著汽車制造業(yè)將美國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶向一個(gè)小高潮，汽車這種產(chǎn)品也開始被賦予一種集體主義的榮譽(yù)感。比如在剛剛經(jīng)歷過大蕭條的40年代，戰(zhàn)爭(zhēng)為汽車廠商帶來了不少軍用車輛、配件訂單，此時(shí)的汽車廣告就開始不僅僅著重與產(chǎn)品性能而開始探討國(guó)家榮譽(yù)感一類的精神附加值。
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