一元復(fù)始，萬象更新。值此辭舊迎新之際，中國廣告協(xié)會向所有辛勤耕耘的廣告人致以新年的祝福和誠摯的問候!你們的智慧、你們的創(chuàng)意、你們的精專塑造了品牌，拉動了消費，傳播了文化，創(chuàng)造了價值，讓生活變得更加美好!作為中國廣告人之“家”，中國廣告協(xié)會為你們自豪，因你們感動!辛苦了!
2016年，是廣告業(yè)“十三五”規(guī)劃的開局之年。一年來，中國廣告協(xié)會積極發(fā)揮行業(yè)組織的引領(lǐng)作用，切實履行“提供服務(wù)、反映訴求、制定標準、規(guī)范行為”的職能，優(yōu)化服務(wù)措施、制定行業(yè)規(guī)范、創(chuàng)新自律機制、傾聽行業(yè)訴求，為促進中國廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展開拓創(chuàng)新、積極作為，使我們的“家”更團結(jié)，更有力量。
2017年，是協(xié)會改革發(fā)展和廣告業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一年。在中國廣告協(xié)會第六屆理事會第三次會議上，原國家工商總局廣告司司長張國華同志當選為中國廣告協(xié)會新一任會長。張國華會長提出，在新形勢下中國廣告協(xié)會要“服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展”的三個服務(wù)理念和發(fā)展戰(zhàn)略，讓我們的“家”更溫暖，更有奔頭。
首先，要更好的服務(wù)于行業(yè)自律。企業(yè)信用信息公示“全國一張網(wǎng)”已經(jīng)建成，企業(yè)所受處罰信息和信用信息都將在網(wǎng)上公示。新《廣告法》的頒布和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的實施使全國廣告監(jiān)管執(zhí)法力度和處罰力度進一步加大。通過建立完善的自律服務(wù)機制，減少企業(yè)廣告違法和受處罰情況，不僅有助于凈化廣告市場環(huán)境，更體現(xiàn)了行業(yè)組織對會員企業(yè)健康發(fā)展的最大幫助。對此，中廣協(xié)將從三方面著手：一是更好地開展廣告發(fā)布前合法性咨詢服務(wù)，幫助會員從源頭上堵住違法廣告的產(chǎn)生。二是建立預(yù)警服務(wù)機制，第一時間將監(jiān)測到的涉嫌違法違規(guī)廣告先行向廣告主、媒體、廣告公司發(fā)出提示性預(yù)警，通過及時勸誡督促問題廣告的改正，幫助會員降低被處罰的風(fēng)險，將自身的損失以及給社會造成的不良影響降低到最小程度。三是為廣告行業(yè)營造綠色、健康的發(fā)展環(huán)境。通過制定自律規(guī)則與公約，開展行業(yè)信用評價工作，完善行業(yè)信用體系，推動廣告行業(yè)誠信建設(shè)。建立健全廣告企業(yè)信用檔案，依托社會及行業(yè)媒體，大力弘揚誠信企業(yè)并樹立典范，宣傳推廣信用評價結(jié)果，提高廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位在政府、市場與社會中的知名度。
其次，要更好地服務(wù)于行業(yè)維權(quán)。維護行業(yè)的正當權(quán)益，為行業(yè)發(fā)展保駕護航，是中廣協(xié)義不容辭的責(zé)任。一是通過開展爭議廣告調(diào)解、不正當競爭行為調(diào)解、協(xié)助處理侵權(quán)事項等工作，伸張并維護會員企業(yè)的合法權(quán)益不受侵害。新《廣告法》等法律法規(guī)出臺后，各地執(zhí)法機關(guān)對是否認定為違法和處罰幅度的掌握不完全一樣，中廣協(xié)將借助法律咨詢委員會的專家力量，回應(yīng)會員訴求，協(xié)調(diào)和處理爭議。二是深入調(diào)研行業(yè)發(fā)展的重大問題，積極反映行業(yè)訴求，調(diào)解行業(yè)內(nèi)、外部糾紛，營造良好發(fā)展環(huán)境。例如，繼續(xù)加強對3%文化事業(yè)建設(shè)費、戶外廣告拆除合法性等問題的調(diào)研，并通過多種途徑向有關(guān)部門反映情況，為減輕企業(yè)負擔(dān)、維護企業(yè)合法權(quán)益不遺余力。
第三，要更好地服務(wù)于行業(yè)發(fā)展。
一是立足頂層設(shè)計，制定行業(yè)標準。通過推動廣告業(yè)標準化建設(shè)，提高行業(yè)服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)水平，促進廣告業(yè)規(guī)范發(fā)展。在國家工商總局和國家標準委的指導(dǎo)下，中廣協(xié)負責(zé)牽頭各類廣告標準的研究、起草、組織實施等工作。
二是樹立行業(yè)品牌，提高競爭實力。通過開展一級(二級、三級)廣告企業(yè)證明商標使用管理、企業(yè)品牌價值評價等工作，建立會員企業(yè)競爭力評價體系，全方位多途徑宣傳推廣會員企業(yè)品牌，加快品牌化、專業(yè)化、集約化、國際化發(fā)展步伐。
三是搭建發(fā)展平臺，推動提質(zhì)增效。通過舉辦中國國際廣告節(jié)、大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)、中國廣告論壇等大型賽事、會展、論壇活動，推廣先進的廣告制作技術(shù)、設(shè)備、材料、工藝，推動廣告企業(yè)加強廣告科技研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。充分利用中國廣告長城獎、黃河獎、艾菲獎、中國元素獎等廣告業(yè)專業(yè)獎項的平臺促進我國廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布水平不斷提高。
四是堅持宏觀指導(dǎo)，加強微觀服務(wù)。及時把握全國廣告市場動向，分析行業(yè)發(fā)展趨勢，發(fā)布行業(yè)發(fā)展指數(shù)，從宏觀上引導(dǎo)中國廣告業(yè)健康、穩(wěn)定大發(fā)展;及時發(fā)現(xiàn)、研究、總結(jié)和推廣有助于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新典型、創(chuàng)新經(jīng)驗以及創(chuàng)新模式和路徑，開展多層次行業(yè)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研究，幫助廣告經(jīng)營單位和從業(yè)人員不斷實現(xiàn)自我增值。例如，傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)多屏聯(lián)動，與新媒體融合發(fā)展等創(chuàng)新探索。
五是完善信息服務(wù)，推進信息共享。廣告行業(yè)數(shù)據(jù)造假、作弊現(xiàn)象損害了行業(yè)整體利益，建立廣告信息服務(wù)體系，為廣告市場提供多層次、全方位，公平、公正、公開的專業(yè)數(shù)據(jù)信息，是業(yè)界迫切需要。通過建設(shè)廣告業(yè)發(fā)展信息數(shù)據(jù)庫，建立廣告業(yè)信息發(fā)布制度，形成科學(xué)、全面、統(tǒng)一的信息共享平臺，為企業(yè)發(fā)展、行業(yè)交流和政府有關(guān)部門制定政策，提供信息支持。
六是優(yōu)化資源配置，整合行業(yè)力量。在發(fā)起成立“中國廣告行業(yè)基金”的基礎(chǔ)上，提供資金、資源、信息、人才等各方面的優(yōu)勢資源，為企業(yè)之間的強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補以及產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的大整合，牽線搭橋。
七是深化國際交流，融入國際市場。服務(wù)“走出去，走得遠”的戰(zhàn)略，擴大我國廣告企業(yè)與廣告服務(wù)在國際上的影響力，積極倡導(dǎo)“廣告要有品味、廣告要有文化、廣告要有導(dǎo)向”的理念，提升本土廣告的創(chuàng)意水平，讓承載中國形象、中國元素和文化軟實力的中國廣告在國際舞臺上廣泛傳播，令世界為之矚目。
舊歲已展千重錦，新年更進百尺竿。當新春的鐘聲即將敲響之際，讓我們滿懷對廣告事業(yè)的崇敬、熱忱、信心和熾熱情懷，一道踏上新的征程，朝著更高的目標邁進，為中國廣告業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展而努力!
中國廣告協(xié)會將一如既往地以海納百川的胸懷，幫助各類廣告經(jīng)營單位，憑借標準、規(guī)范、專業(yè)的服務(wù)贏得國內(nèi)國際市場的美譽和尊重。家門向所有廣告人敞開，歡迎加入中國廣告協(xié)會這個溫暖的大家庭，歡迎“回家”!
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