摘要：2016年，天貓、京東、唯品會(huì)等各大電商在包裝上的營銷手段越來越多，但廣告內(nèi)容僅限于自身平臺(tái)。今年1月天貓超市與樂事合作，將快遞盒上的黃金廣告位給樂事做春節(jié)的主題營銷活動(dòng)，這也是天貓超市首次將快遞包裝箱這個(gè)黃金廣告位開放給第三方。
2015年9月，廈門合興包裝與電影《港囧》合作推出以電影海報(bào)為主題的快遞盒，電商商家只要承擔(dān)物流費(fèi)，即可免費(fèi)領(lǐng)取快遞盒。這也是大家熟悉的最早在快遞紙箱上做營銷的案例。進(jìn)入到2016年，各大電商在包裝上做的營銷手段也越來越多，天貓、京東、唯品會(huì)紛紛加入。但廣告內(nèi)容也僅限于自身平臺(tái)。
然而，天貓超市在今年1月初與樂事合作，將快遞盒上的黃金廣告位開放給樂事做春節(jié)的主題營銷活動(dòng)，這也是天貓超市首次將快遞包裝箱這個(gè)黃金廣告位開放給第三方。樂事這次把一個(gè)普通的紙皮箱子玩出新花樣，將滿載樂事的年夜飯送達(dá)全國。
樂事跟天貓超市這一走心之舉，可不是拍腦袋出來的。
首先，樂事請來了一群年輕人頭腦風(fēng)暴，暢談過年的感受。同樣是過年，各地習(xí)俗獨(dú)具特色。但無論生活在南方還是北方，原來吃才是大家最開懷的時(shí)刻——年夜飯!
于是，樂事跟天貓超市把大家最有共鳴的年夜飯習(xí)俗搬到天貓超市的盒子上——南方小伙伴帶著潮流的毛線帽吃元宵、舞獅，北方小伙伴帶著保暖的雷鋒帽打雪仗、吃餃子，而手繪的畫風(fēng)更是錦上添花，將春節(jié)熱鬧沸騰的氣氛躍然紙上。
家鄉(xiāng)的年俗登上了天貓超市盒子，讓無論身處大江南北的你在收到包裹的時(shí)候，都能感受到濃濃的歸屬感。相信許多漂泊在外的年輕人看到來自家鄉(xiāng)的年俗赫然呈現(xiàn)眼前，心中都不由得一陣溫暖。這走心力度，不得不佩服!
設(shè)計(jì)師們還不滿足于此，將創(chuàng)意蔓延到箱子的每個(gè)角落——折耳處的“萬萬使不得”，匯集了12個(gè)百事公司小鮮肉的腦洞，完美融合了春節(jié)期間發(fā)生的趣事，最終創(chuàng)作了超出箱子使用范圍的12種用法，比如：不能用來買車票、不能用來躲親戚、不能用來種薯片……
年夜飯本是春節(jié)營銷大戰(zhàn)中玩爛的話題，此次樂事用90后的腦洞來打動(dòng)90后消費(fèi)者的心，將最普通的話題玩出耳目一新的創(chuàng)意。年夜飯快遞箱推出至今，已覆蓋1000萬個(gè)家庭，保守估計(jì)曝光量達(dá)1億。各大社交平臺(tái)上也看到無數(shù)口碑傳播，甚至有網(wǎng)友直接“表白”樂事。
樂事和天貓超市強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以創(chuàng)意打動(dòng)消費(fèi)者，全觸點(diǎn)滲透消費(fèi)者，可以說是新年首場營銷戰(zhàn)的成功案例!
看完樂事和天貓的合作案例，你肯定想知道是誰最先想到在快遞紙箱上做廣告的。其實(shí)小編早就知道了，它就是紙箱哥。
紙箱哥不單單只是做紙箱的，按照他自己的定義，是這樣說的：作為創(chuàng)新媒體，開創(chuàng)了電商包裹廣告這個(gè)核心營銷場景，是電商包裹廣告的開創(chuàng)者。
當(dāng)然紙箱哥的紙箱不只是印刷上廣告這么簡單，其最大的優(yōu)勢在于精準(zhǔn)營銷。通過對網(wǎng)購不同產(chǎn)品的消費(fèi)者的劃分，紙箱廣告能做到進(jìn)一步的精準(zhǔn)投放給網(wǎng)購人群，舉個(gè)例子，如果品牌方的用戶大多數(shù)是女性，那就把廣告投放在化妝品或者女裝的紙箱上。這相比于普通的戶外廣告，對于品牌商來說更具吸引力。
隨著電子商務(wù)的發(fā)展，其也帶來了許多營銷點(diǎn)，快遞包裝就是其中之一。那么快遞包裝盒營銷將會(huì)怎么發(fā)展?傳統(tǒng)紙箱又如何與營銷相結(jié)合呢?
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