摘要：本文根據中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國互聯網廣告行業(yè)投資分析及前景預測報告》，總結了網絡廣告市場總體規(guī)模和移動廣告市場的預測，不同形式和不同類型網絡廣告市場預測。
1、總體規(guī)模預測
中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國互聯網廣告行業(yè)投資分析及前景預測報告》數據顯示：2015年，中國網絡廣告市場規(guī)模達到2093.7億元，同比增長36.0%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網絡廣告市場發(fā)展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩(wěn)，預計至2018年整體規(guī)模有望突破4000億元。
2015年中國經濟整體呈現穩(wěn)中趨緩的“新常態(tài)”。主要表現為：工業(yè)內部結構加快調整節(jié)奏，新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產品增長較快;消費、投資、出口三大需求趨向平衡發(fā)展，但內部分化開始凸顯;區(qū)域經濟增長差距顯著，同行業(yè)間企業(yè)發(fā)展水平差距拉大;民生持續(xù)改善，收入就業(yè)指標表現較好;價格水平總體平穩(wěn)，結構性通縮壓力加大。
由此可見，不同領域的結構變化、消費市場的大力發(fā)展、市場競爭的壓力增大，以及消費者消費水平的不斷提高等等，都促進市場營銷及廣告需求的增長。此外，從廣告主廣告分配來看，傳統(tǒng)媒體廣告投入整體有所下滑，而更多廣告投入轉移到網絡廣告中，尤其是搜索、電商平臺、視頻、社交中。中國網絡廣告市場在此背景下，2015年已突破2000億，增速仍保持較高水平。
廣告主預算繼續(xù)向數字媒體傾斜，對網絡廣告的需求也更加多元，多方因素共同加速了網絡廣告市場規(guī)模的進一步發(fā)展。2015年，不同行業(yè)的網絡廣告在內容、表現形式、廣告主結構上均呈現了差異化發(fā)展的趨勢。
2、移動廣告市場預測
中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國互聯網廣告行業(yè)投資分析及前景預測報告》數據顯示：2015年移動廣告市場規(guī)模達到901.3億元，同比增長率高達178.3%，發(fā)展勢頭十分強勁。移動廣告的整體市場增速遠遠高于網絡廣告市場增速。預計到2018年，中國移動廣告市場規(guī)模將突破3000億，在網絡廣告市場的滲透率近80%。
移動互聯網的高速發(fā)展為移動廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動廣告市場經過幾年的競爭后，逐漸進入了新的發(fā)展階段，針對垂直行業(yè)的移動廣告平臺在各自領域逐漸形成規(guī)模化經營，移動廣告產品的創(chuàng)新和成熟進一步吸引廣告主向移動廣告市場傾斜。移動程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷、自媒體社群營銷成為未來幾年移動營銷發(fā)展的趨勢。
3、不同形式網絡廣告市場預測
中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國互聯網廣告行業(yè)投資分析及前景預測報告》數據顯示：2015年，搜索廣告仍舊是份額占比最大的廣告類型，占比為32.6%，較2014年占比略有下降。電商廣告份額排名第二，占比達28.1%，比2014年增長2個百分點。品牌圖形廣告市場份額持續(xù)受到擠壓，位居第三，占比為15.4%。視頻貼片廣告份額繼續(xù)增大，占比為8.2%。其他廣告形式份額增長迅速，占比達8.7%，主要包括導航廣告和門戶社交媒體中的信息流廣告等。
4、不同類型網絡媒體市場預測
中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國互聯網廣告行業(yè)投資分析及前景預測報告》數據顯示：2015年搜索引擎是占據最大份額的媒體形式，占比達33.7%。電商網站緊隨其后，占比為28.1%。未來幾年，搜索引擎、電商網站及其他類型展示廣告三分天下。門戶網站(含旗下視頻、微博、微信等)占比為14.0%，較2014年份額亦有所增加。獨立視頻網站占比為8.6%，隨著視頻網站變現能力的增強，預計到2018年獨立視頻網站廣告份額將保持穩(wěn)定發(fā)展。垂直行業(yè)網站占比為8.0%，未來幾年增速減緩。
上篇：
下篇：
甘公網安備 62010002000030號