摘要：近日，媒體策略中心發(fā)布2017年全球廣告支出預(yù)測報告。中國廣告支出繼續(xù)增長;北美數(shù)字廣告支出超過電視廣告。預(yù)測全球廣告支出增長將幾乎全部來自移動廣告;社交視頻將成為移動廣告支出增長的主要推動力。對此，文章通過5張圖表對2017年全球廣告市場發(fā)展趨勢作具體分析。
近日，媒體策略中心Magna和Zenith發(fā)布2017年全球廣告支出預(yù)測報告。報告顯示：中國廣告支出將繼續(xù)增長;北美數(shù)字廣告支出最終超過電視廣告。同時，研究人員預(yù)測：全球廣告支出增長將幾乎全部來自移動廣告;社交視頻將成為移動廣告支出增長的主要推動力。
對此，我們將通過5張圖表對2017年全球廣告市場發(fā)展趨勢作具體分析。
中國廣告支出將繼續(xù)增長
Manga報告數(shù)據(jù)表明：美國仍是全球最大廣告市場，2016年廣告支出預(yù)計達1800億美元，占全球廣告市場37%，廣告支出總額仍為中國二倍左右。中國作為全球第二大廣告市場，與美國相比差距不小，卻遠優(yōu)于其他國家。據(jù)估計，中國廣告支出將繼續(xù)增長，不斷縮小與美國的差距。
中國廣告支出未來3年預(yù)計呈上升趨勢
可以看出，與美國相比，中國廣告業(yè)還有很長的路要走。
作為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，廣告市場發(fā)展不容忽視。美國就是個很好的例子，其廣告業(yè)發(fā)展離不開高度發(fā)達的經(jīng)濟水平。隨著中國經(jīng)濟平穩(wěn)快速發(fā)展，中國廣告市場發(fā)展空間無限。
此外，隨著數(shù)字廣告支出占比不斷上升，中國日益完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施為提高數(shù)字廣告收入提供了條件，從而促進了中國廣告市場的蓬勃發(fā)展。
正如佛瑞斯特研究公司分析師Brandon Verblow所說：中國在全球廣告市場中有如此高的地位，得益于其人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長和不斷完善的網(wǎng)絡(luò)連接。
北美數(shù)字廣告支出將超電視
Zenith數(shù)據(jù)顯示，明年北美數(shù)字廣告支出將首次超過電視廣告支出，并持續(xù)上升，而電視廣告支出將處于停滯狀態(tài)。
北美數(shù)字廣告支出預(yù)計將超電視廣告支出
數(shù)字媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的移動化、細分化、互動性等一系列特點使其用戶量大增，數(shù)字廣告發(fā)展模式應(yīng)運而生，并深得廣告商喜愛。
贏得了用戶，就占有了資本市場。數(shù)字媒體成功吸引大量用戶，為其帶來了潛在的增值空間，數(shù)字媒體無疑成了廣告投放的又一重要領(lǐng)地。
正如Zenith發(fā)行經(jīng)理Anna Austin所說，數(shù)字廣告支出最終將超過電視廣告支出，這只是個“時間問題”。
全球廣告支出份額將發(fā)生轉(zhuǎn)變
據(jù)預(yù)測，未來三年，移動廣告支出在全球廣告支出中的份額將增加，其他主要廣告支出部分(雜志、臺式機、報紙等)所占份額將有所下降。
2016年(左)與2019年(右)各媒介所占份額
由此可見，作為一種供用戶參與社交媒體互動的移動設(shè)備，手機發(fā)揮的作用已遠遠不止于其原始的通訊功能那么簡單。分析師表示：“手機并不是廣告阻塞軟件，它可以給營銷人員提供相關(guān)數(shù)據(jù)信息并對數(shù)據(jù)作出反饋。”
兼具網(wǎng)絡(luò)媒體資源、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容等優(yōu)勢，同時實現(xiàn)由“有線傳媒”向“無線傳煤”的轉(zhuǎn)變，手機媒體的優(yōu)勢顯而易見，廣告自然而然依附其上開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
移動廣告支出將占據(jù)整個市場
手機廣告支出將占據(jù)幾乎全部廣告支出增長市場。Zenith預(yù)計，特別是臺式廣告支出將下降，手機廣告支出將猛增。
未來三年全球廣告支出增長情況
手機廣告的威力并不止于對傳統(tǒng)媒體的沖擊，其他網(wǎng)絡(luò)媒體也面臨被取代的危機。
手機媒體源于網(wǎng)絡(luò)媒體，卻優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)媒體，盡管其依附網(wǎng)絡(luò)媒體而生，但其便攜、便捷的特性使其遠超于臺式媒體而成為使用最廣的媒體工具。
最終，手機將成為人們花費最多時間看廣告的地方。
社交視頻廣告收入繼續(xù)增長
社交視頻作為移動廣告支出的主要推動力，備受社交媒體喜愛，最近幾年，包括Facebook Live和Snapchat Discover短視頻在內(nèi)，各媒體紛紛增加其平臺上的社交視頻功能。據(jù)研究者分析，這種趨勢將繼續(xù)發(fā)展。
Magna預(yù)測顯示：社交視頻廣告支出將從今年約20億美元增長至2018年的80億美元。
未來幾年美國社交視頻廣告支出預(yù)測
社交視頻廣告支出增多將促進移動廣告收入支出不斷增長，同時，也有利于社交平臺更好地盈利。
社交視頻廣告支出增長來源于社交平臺上大量視頻廣告投放。
對此，不得不注意到的一個問題是：大量視頻廣告投放是否是有效的盈利模式?大量投放視頻廣告的同時如何兼顧用戶體驗，從而使視頻廣告收入長期穩(wěn)定增長?
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