摘要：2017年自媒體營銷無疑將發(fā)展得更為成熟，隨著移動終端的深度普及，移動互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為信息的第一接收口。對于品牌主而言，如何通過合適的媒體將品牌信息精準觸達目標用戶，洞悉用戶在移動應(yīng)用場景下的情感流動和互動需求，引發(fā)其主動傳播裂變營銷效果，成為全新的營銷切入點。
隨著移動終端的深度普及，移動互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為信息的第一接收口，而龐大的移動端用戶量意味著巨大的潛在營銷價值。2017年自媒體營銷無疑將發(fā)展得更為成熟，更多營銷方式亟待深入挖掘，誰能洞悉營銷先機誰就能搶占新一輪自媒體紅利。對于品牌主而言，如何通過合適的媒體將品牌信息精準觸達目標用戶，如何洞悉用戶在移動應(yīng)用場景下的情感流動和互動需求，引發(fā)其主動傳播裂變營銷效果，成為全新的營銷切入點。
大數(shù)據(jù)：洞悉每一分廣告費花在哪里
著名廣告大師約翰·沃納梅克提出：我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。這個廣告界難題就像“哥德巴赫猜想”一樣長期困擾著品牌主。由于不清楚目標用戶在哪里，通過什么途徑才能將廣告信息精準推送到目標用戶面前，以往只能靠撒天網(wǎng)式的廣告盡可能多地覆蓋用戶，這樣盲目投廣告的確會浪費不少廣告費，品牌主往往不清楚每一分廣告費花在了哪里，帶來了什么樣的營銷效果。
那么，如何才能節(jié)省那一半廣告費，將錢花在刀刃上呢?一站式智能營銷平臺城外圈以“廣告好效果”為核心目標，致力于為品牌主解決營銷問題。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，移動端網(wǎng)絡(luò)用戶的行為追蹤變得更為便利。城外圈抓住這一營銷切入點，以“智能大數(shù)據(jù)”為核心驅(qū)動力，通過網(wǎng)民行為追蹤以分析其消費行為，建立用戶數(shù)據(jù)庫，廣告受眾便細分到了某類人群，品牌主可以針對某類人群進行“一對一”的廣告投放，廣告的精準投放得到進一步優(yōu)化。通過大數(shù)據(jù)智能分析，品牌主可以清楚了解每一分廣告費花在了哪些地方，花在了哪些用戶身上。
智能匹配：目標用戶在哪里，廣告就到哪里
大數(shù)據(jù)精準營銷的核心在于讓廣告在合適的時間，通過合適的媒體，以合適的方式，投給合適的用戶群體。
據(jù)悉，一站式智能營銷平臺城外圈全新升級后，優(yōu)化了“智能診斷”服務(wù)功能，通過獨家智能算法，使品牌和媒體得以更好地匹配。以往，有不少品牌主在廣告媒體平臺選擇投放媒體時，因?qū)γ襟w不了解而出現(xiàn)盲目選擇的情況。為此，城外圈借助強大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，對目標媒體賬號進行詳細數(shù)據(jù)分析，包括賬號粉絲數(shù)、預(yù)估有效閱讀數(shù)、CWQ指數(shù)等基本媒體數(shù)據(jù);男女粉比例、年齡層占比、地域分布、圖文熱詞統(tǒng)計等媒體用戶畫像數(shù)據(jù);時間段內(nèi)總閱讀、平均閱讀、頭/次條點贊、10W+閱讀文章數(shù)統(tǒng)計等媒體影響力數(shù)據(jù);周閱讀趨勢圖、工作日以及周末發(fā)布時間柱形圖等圖表分析數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)分析方法實現(xiàn)對媒體傳播價值客觀、準確的量化評估，從而讓品牌清楚自己的目標用戶在哪里，可以通過哪些媒體進行精準廣告營銷。
以微信公眾號的篩選為例。當品牌主在城外圈選擇某個感興趣的微信公眾賬號時，不但能快速了解該賬號的粉絲數(shù)、預(yù)估有效閱讀數(shù)、入駐時間等，還能獲取參與該賬號粉絲數(shù)、閱讀數(shù)，粉絲用戶的男女比例、年齡比例、職業(yè)分布、地域分布及用戶的閱讀偏好。城外圈以圖文熱詞標簽化呈現(xiàn)媒體文章內(nèi)容數(shù)據(jù)，讓品牌主清楚直觀地判斷媒體背后的粉絲畫像與自身的目標傳播人群屬性是否吻合。所以，智能大數(shù)據(jù)技術(shù)讓品牌營銷告別了以往的“粗放式、廣撒網(wǎng)”，通過智能匹配合適的媒體來進行廣告?zhèn)鞑�，從而有效觸達目標用戶。
場景營銷：激發(fā)用戶主動分享傳播
要達到廣告好效果，除了要通過合適的媒體精準觸達目標用戶以外，還要爭取與用戶建立聯(lián)系，將用戶的潛在購買力轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H消費行為，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频闹艺\，甚至激發(fā)用戶主動分享傳播，使廣告達到裂變式的傳播效果。
靈活運用場景營銷，通過搭建不同的場景來將品牌信息傳播給用戶，滿足用戶互動的心理需求，可有效加強用戶體驗，從而提升其對品牌的印象。當用戶在互動場景中產(chǎn)生自主分享傳播的行為，將原來的一級傳播，變成社群化的二級、三級甚至更多級別的深度傳播，這個過程的宣傳覆蓋量將呈幾何數(shù)量級裂變增長，同時也會使得覆蓋人群數(shù)據(jù)越發(fā)精準化，拓寬品牌影響力的同時，也將構(gòu)建起品牌自身的宣傳推廣精準資源體系，畢竟只有感興趣的人才會主動分享傳播。
場景營銷的投放渠道集中在移動端，用戶圍繞移動終端產(chǎn)生諸多場景，并由此生成大量數(shù)據(jù)，這些都為場景營銷在移動端的開展提供了有利條件。一站式智能營銷平臺城外圈洞悉當前自媒體營銷的發(fā)展趨向，通過智能大數(shù)據(jù)技術(shù)，集移動廣告需求方平臺、媒體智投系統(tǒng)、輿情效果追蹤服務(wù)三位一體，為品牌主量身定制一站式移動營銷解決方案，通過高效便捷的一站式移動媒體投放，助力品牌主實現(xiàn)移動廣告投放最優(yōu)性價比，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，誰掌握了大數(shù)據(jù)誰就贏得了營銷先機。在此趨勢下，廣大品牌主只有對接擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)且更加智能化的廣告媒體平臺，才能進一步提升其營銷能力，從而在新一輪的自媒體營銷大潮中搶占先機!
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
