摘要：戶外廣告憑借獨具優(yōu)勢的傳播方式，吸引了大批廣告主。CTR最新數(shù)據(jù)顯示，2016年12月份，京東、天貓、蘇寧等企業(yè)在戶外廣告投放上頻頻發(fā)力。京東利用節(jié)日為年末的營銷加油助力，戶外廣告選擇在一線城市推出。蘇寧易購的傳統(tǒng)戶外廣告新版本投放花費位列TOP20榜單第二位，天貓的位居第三位。
年底廣告怎么投?投多少?在商家紛紛扎推宣傳的假期檔，戶外廣告憑借獨具優(yōu)勢的傳播方式，尤其在假期人們出行需求旺盛的時期，仍然是具有較大吸引力的廣告載體。
央視市場研究(CTR)最新數(shù)據(jù)顯示，就在剛剛過去的2016年12月份，京東、天貓、蘇寧等企業(yè)紛紛開啟年底狂歡模式，在戶外廣告投放上頻頻發(fā)力。
以京東為例，其傳統(tǒng)戶外廣告新版本投放花費位列TOP20榜單首位，并分別推出了“12.12 京東服飾家居年終盛宴”、“上微信趣京東”和“京東年貨節(jié)” 三個傳統(tǒng)戶外廣告新版本。以下將以干貨的形式盤點各大明星企業(yè)戶外投放的最新動向。
從投放城市來看，京東將百分之50的投入鋪在北京市，而天貓的戶外投放則明顯在向一線城市以外下沉。
從投放方式上來看，站臺廣告得到了各大企業(yè)的鐘愛，天貓、京東、ofo等企業(yè)都在此傾注了百分之七十以上的花費。地鐵站臺廣告在人流較大的地鐵站臺進(jìn)行大面積、多頻次的廣告投放，能夠帶來較多的視覺沖擊，對年末營銷有一定的助力作用。
京東創(chuàng)意點評
京東利用 “雙12”、圣誕、元旦三個連續(xù)的節(jié)日為年末營銷加油助力，此次的傳統(tǒng)戶外廣告新版本主要選擇在消費能力較強的一線城市推出。 “12.12 京東服飾家居年終盛宴”的傳統(tǒng)戶外廣告新版本在北京、廣州作主推，“上微信趣京東”的傳統(tǒng)戶外廣告新版本在廣州、深圳主推。
廣告牌類型以地鐵站臺廣告為主，在人流較大的地鐵站臺進(jìn)行大面積、多頻次的廣告投放，能夠帶來較多的視覺沖擊，對年末營銷有一定的助力作用。
蘇寧創(chuàng)意點評
12月，蘇寧易購的傳統(tǒng)戶外廣告新版本投放花費位列TOP20榜單第二位。本月，當(dāng)紅明星楊洋繼續(xù)為蘇寧易購進(jìn)行品牌代言，分別推出“12.12 上蘇寧 搶好貨”、“超級年貨節(jié)”、“蘇寧 雙節(jié)惠”等多個版本的傳統(tǒng)戶外廣告新版本。另外，蘇寧易購還有多款新店開業(yè)的傳統(tǒng)戶外廣告新版本推出。
此次，蘇寧易購的傳統(tǒng)戶外廣告新版本在全國22個城市推出，廣告牌類型過半數(shù)以報刊亭與候車亭廣告形式出現(xiàn)。
天貓創(chuàng)意點評
12月，天貓的傳統(tǒng)戶外廣告新版本投放花費位列TOP20榜單第三位�！半p12”、圣誕節(jié)以及緊接著的元旦節(jié)，讓天貓決定給大家一整個月的狂歡時間，推出“狂歡月”為主題的傳統(tǒng)戶外廣告新版本，以“一盒子的歡聚 一齊抵達(dá)”為概念，打造“年終盛惠 狂歡不止”的狂歡月活動。
此次“狂歡月”主題的廣告新版本主要在杭州、天津、北京等7個城市推出，廣告牌類型主要以候車亭廣告和地鐵站臺廣告形式出現(xiàn)。
“狂歡月”的廣告新版本中，主要以兩種形式展現(xiàn)：一個是情景展現(xiàn)形式，主要投放為候車亭廣告和站臺廣告;另一個是大型紅底白字的展現(xiàn)形式，主要投放為地鐵站臺廣告。
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