摘要：2017年2月4日，微播易公布2017年春節(jié)期間社媒投放數(shù)據(jù)(1月20日至2月2日)，其中顯示，在直播、視頻、微博、微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)上，廣告投放總金額相比去年同期增長(zhǎng)了兩倍多，其中以直播、短視頻在內(nèi)社交視頻增速最快。
社交視頻投放金額占26%，增長(zhǎng)驚人
數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，借助社媒進(jìn)行推廣的客戶數(shù)相較于去年增長(zhǎng)20%，訂單總數(shù)較去年增長(zhǎng)16%左右，而投放總金額則比去年同期增長(zhǎng)2倍多。
其中，社交視頻依然受到多數(shù)企業(yè)的追捧，春節(jié)企業(yè)選擇社交視頻投放的客戶數(shù)量占到總體的3成多，投放總金額達(dá)到總體的26%左右，單次視頻平均投放單價(jià)8萬(wàn)多。
這些數(shù)據(jù)都大幅超出2016年最好時(shí)段數(shù)據(jù)，此前微播易公布的數(shù)據(jù)顯示，社交視頻在2016年全年社媒廣告投放中占比10%。社交視頻投放占比大幅上升，意味著業(yè)界更加認(rèn)同直播和短視頻的玩法。同時(shí)，春節(jié)期間投放數(shù)據(jù)是一年中最具指標(biāo)性的投放時(shí)段，預(yù)示著直播和短視頻仍將是行業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。
電商手機(jī)等最重視春節(jié)營(yíng)銷
從春節(jié)期間企業(yè)投放的類別來(lái)看，投入金額最多、增長(zhǎng)規(guī)模最快的企業(yè)類別集中在O2O\地面服務(wù)這一領(lǐng)域中，電商、手機(jī)、家電等行業(yè)的社媒投放金額也均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，這些行業(yè)在春節(jié)期間投放最多。
在這些新增行業(yè)中，視頻&直播仍是增長(zhǎng)最快的投放對(duì)象，相較于去年均實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，今年業(yè)界新進(jìn)入的玩家直接瞄準(zhǔn)了行業(yè)最新玩法。意味著傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)待社媒營(yíng)銷的態(tài)度開(kāi)始變得主動(dòng)，社媒投放的力度也將繼續(xù)增大。
視頻類自媒體單價(jià)最高
從企業(yè)投放的自媒體類型來(lái)看，地域類特征明顯，本地生活類的自媒體受到企業(yè)歡迎，其次以時(shí)尚、美妝、美容、母嬰等垂直賬號(hào)為主的女性類賬號(hào)同樣是企業(yè)投放的主力。從2016年開(kāi)始，本地化、垂直化、視頻化成為主導(dǎo)自媒體發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵詞，而2017年的投放數(shù)據(jù)顯示，這些特點(diǎn)仍將在2017年延續(xù)。
企業(yè)在面對(duì)不同類型自媒體進(jìn)行投放時(shí)會(huì)有明顯差異。2017年春節(jié)期間，企業(yè)平均單次投放選擇4.5個(gè)微信公眾賬號(hào)，平均賬號(hào)單價(jià)在2.2萬(wàn)人民幣左右。投放直播、視頻類自媒體時(shí)選擇的賬號(hào)數(shù)明顯不足微信公眾賬號(hào)，平均只有2個(gè)左右，但平均賬號(hào)單價(jià)達(dá)到3.9萬(wàn)。
這反映出一個(gè)事實(shí)：盡管經(jīng)過(guò)2016年一年時(shí)間的極速狂奔，包括短視頻、直播在內(nèi)的視頻類自媒體仍然供應(yīng)不足，因此可選數(shù)量并不多，有著巨大的發(fā)展空間。同時(shí)，視頻類自媒體在影響用戶上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，促使企業(yè)愿意選擇投放單價(jià)更高的優(yōu)秀賬號(hào)。
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