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　　摘要：2016年，新媒體的急速增長終于放緩，進入穩(wěn)定增長期，但是它們對市場增長的帶動作用進一步增強。而在唱衰傳統(tǒng)廣告的論調(diào)下，傳統(tǒng)媒體對市場整體的下拉作用明顯，電視廣告花費降幅較2015年略有減小;電臺廣告止跌回升，成為唯一增長的傳統(tǒng)媒體。