摘要：2017 年的CES(美國電子消費(fèi)展)在1月5-8日召開，鑒于科技在消費(fèi)市場舉足輕重的地位，CES成為廣告人每年不容錯過的一次洞悉新一年消費(fèi)趨勢的重要參考。從今年來看，CES認(rèn)為智能家居、未來汽車技術(shù)、語音助手、AI人工智能、全息成像和平視顯示器這五項(xiàng)占據(jù)重要地位。
每逢一月初，本就熱鬧的拉斯維加斯總會如約迎來科技極客們的報到。作為全球最尖端的創(chuàng)新科技盛會，2017 年的CES(美國電子消費(fèi)展)將在1月5-8日召開。而恰逢CES 五十周年紀(jì)念，今年的規(guī)模也將比以往更勝一籌。鑒于科技在消費(fèi)市場舉足輕重的地位，CES也成為擁有前瞻思維的廣告人們每年不容錯過的一次洞悉新一年消費(fèi)趨勢的重要參考。
那么，今年在CES上，作為廣告人的我們最應(yīng)該期待些什么呢?
從今年來看，智能家居和汽車科技仍然占重要席位�，F(xiàn)在很多第一梯隊(duì)的科技公司，包括亞馬遜、蘋果和谷歌都在發(fā)力未來家居和汽車領(lǐng)域，特別是語音激活技術(shù)正在成為品牌連接消費(fèi)者的核心創(chuàng)新平臺的技術(shù)核心。
一、智能家居
智能家居是這些年家居品牌的關(guān)注熱點(diǎn)，而對廣告而言，最大的利好應(yīng)該是為廣告追蹤帶來的便捷，通過這一技術(shù)力量的滲透，足以為消費(fèi)者提供相關(guān)性和定制化程度更高的營銷信息。想象一下，某一位消費(fèi)者在上班走出家門之前向Google Home詢問交通狀況時，這時順便彈出一個可以在其喜歡的咖啡店預(yù)定咖啡的提示，并且在路過立即取走，這樣既省時又省力是不是感覺很酷呢?
科技不再是一個利基市場，而是我們每天生活所依賴的核心部分。
越來越多的非區(qū)域性廣告主開始擁抱智能家居。房地產(chǎn)、保險以及安保公司都在講智能家居理念融入到其市場營銷策略中。因?yàn)榧易兊迷絹碇悄�，并且超出消費(fèi)者的認(rèn)知，這對品牌也意味著現(xiàn)在仍然有一個巨大機(jī)會，那就是幫助顧客去認(rèn)識智能家居如何工作以及幫助他們選擇最適合的技術(shù)來改善、簡化以及保護(hù)他們的家庭生活。
當(dāng)然，智能家居所帶來的機(jī)會也并不局限在一些大件商品的購置上。一些快消品行業(yè)的品牌可以對應(yīng)智能廚房領(lǐng)域進(jìn)行營銷;家具類品牌可以對應(yīng)智能臥室領(lǐng)域;DIY品牌可以對應(yīng)智能花園;健康福利類品牌可以對應(yīng)智能健身館;自動汽車品牌可以對應(yīng)智能車庫。
二、未來汽車技術(shù)
除了智能家居科技，大量關(guān)于未來汽車技術(shù)的話題也在近幾年的CES上引發(fā)熱議。從電動汽車到自動駕駛以及無人駕駛技術(shù)，汽車行業(yè)正在經(jīng)歷如同當(dāng)年福特Model T車型改變汽車行業(yè)那樣的巨變。
汽車安全技術(shù)生產(chǎn)商德國捷德公司的數(shù)據(jù)顯示：平均每年將銷售出去的九千萬輛新車中至少有三分之二的車輛將與互聯(lián)網(wǎng)打通，預(yù)計(jì)到2020年這些車輛將會成為像智能手機(jī)一樣的設(shè)備。得益于傳播、導(dǎo)航和娛樂技術(shù)等先進(jìn)科技的應(yīng)用，越來越多的有車族會將汽車看作家庭生活的延伸。所有這些新增系統(tǒng)都為品牌觸達(dá)消費(fèi)者提供機(jī)會。
今年越來越多的汽車品牌都在推廣無人駕駛技術(shù)。但這項(xiàng)技術(shù)的重點(diǎn)也許并不僅限于駕駛上的便利，同時該技術(shù)是可以有效降低事故發(fā)生的概率，并將駕駛的注意力分配到媒體消費(fèi)以及在途時間的高效利用上。
正是由于人們對無人駕駛的特別關(guān)注，無人駕駛也間接成為具有極具話題性的傳播土壤。在去年十月底，百威英博和優(yōu)步合作，采用一輛載滿五萬罐啤酒的無人駕駛卡車經(jīng)過120英里的行程抵達(dá)位于科羅拉多州的酒廠，這是無人駕駛貨車首次運(yùn)用于實(shí)際的商業(yè)運(yùn)輸，先不提百威是否會將無人駕駛卡車大規(guī)模投入到物流運(yùn)輸上，但作為首個試水無人駕駛運(yùn)輸?shù)钠放�，單就這個傳播事件來說已經(jīng)非常成功。
三、語音助手
人們最初接觸到的語音助手應(yīng)該要數(shù)Siri了，雖然除了偶爾的無聊調(diào)侃外，我們并不指望Siri再去做什么大事情。但至少，蘋果已經(jīng)在培養(yǎng)用戶使用語音助手的習(xí)慣上打好了基礎(chǔ)。除了蘋果外，另外幾家科技巨頭也都相應(yīng)推出了自家的語音助手，亞馬遜有Alexa/Echo，谷歌有Home，微軟有Cortana(中文名小娜)。與蘋果Siri只為蘋果粉服務(wù)不同的是，其他三家的語音助手都可以嵌入第三方設(shè)備中直接使用。從兼容性和普及度來說，得益于微軟系統(tǒng)的龐大影響力，Cortana(小娜)可能會更多地出現(xiàn)在第三方硬件設(shè)備中，因?yàn)橛布O(shè)備本身也更愿意尋求一種天然植入系統(tǒng)之內(nèi)無需強(qiáng)迫用戶下載移動應(yīng)用的語音交互方式。
四、AI人工智能
也許大家現(xiàn)在還對去年那場李世石和阿爾法狗的曠世對決記憶猶新。AI人工智能距離人們已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)和陌生。機(jī)器學(xué)習(xí)作為人工智能的發(fā)展核心更加備受人們關(guān)注，以至于在今年的CES展上，這一技術(shù)幾乎變得隨處可見起來。一個最顯著的例子就是在今年最火的無人駕駛汽車中充當(dāng)“大腦”的角色。除此之外，AI技術(shù)在機(jī)器人和無人機(jī)中的出色表現(xiàn)給消費(fèi)者帶來很多新奇體驗(yàn)，這類技術(shù)消費(fèi)市場也有望在未來趨于主流。
伴隨傳感器成本的降低，AI也將有可能嵌入到更多科技設(shè)備中，原本單一功能的設(shè)備將為用戶帶來更多體驗(yàn)，并教育用戶如何通過AI獲得更佳使用技能的體驗(yàn)。對品牌來說，這些帶來的直接好處就是更簡便地獲得用戶使用過程中積累的個性化數(shù)據(jù)，使品牌更了解消費(fèi)者，也方便為其提供更有價值的服務(wù)。
五、全息成像和平視顯示器
2016年被很多人稱為VR元年，但硅谷的極客們卻在尋找可能替代VR的產(chǎn)品：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。在2015年，微軟就發(fā)布了一項(xiàng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的全息影像頭盔Hololens，與VR最大區(qū)別就在于，Hololens以實(shí)際環(huán)境為載體，用戶的體驗(yàn)如同少數(shù)派報告中所看到的世界一樣，計(jì)算機(jī)中的影像疊加在現(xiàn)實(shí)世界之上，用戶在使用過程中可以自由行走，完全不必?fù)?dān)心撞到墻。而前段時間涉嫌視頻效果造假的Magic Leap在這次CES中將不會展出。但一些初創(chuàng)AR公司，比如ODG,Meta和Daqri會在CES中有所展出。之前著名的影視娛樂公司FOX曾放出口風(fēng)，想要尋找更具沉浸感的嶄新方式來講述故事。這樣說來，本身存在設(shè)備笨重以及與現(xiàn)實(shí)世界相割裂的VR是否會因AR研發(fā)的成熟而成為過度產(chǎn)品，現(xiàn)在還不得而知。
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