摘要：對(duì)于數(shù)字廣告而言，2016年是成長(zhǎng)和轉(zhuǎn)變的一年。廣告形式將成為2017年的爭(zhēng)論點(diǎn)，專家認(rèn)為2017年短消息將成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，移動(dòng)設(shè)備會(huì)在2017年迎來巔峰，用戶會(huì)花越來越多的時(shí)間在他們的移動(dòng)設(shè)備上，但是在這些移動(dòng)設(shè)備上投入的廣告支出卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大公司做出改變可能會(huì)很慢，但是一旦做到了，那么他們將會(huì)在未來一年中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣告發(fā)布者們會(huì)將用戶保留在自己的生態(tài)系統(tǒng)之中(更少的內(nèi)容發(fā)現(xiàn))以最大化他們和用戶之間的關(guān)系。
對(duì)于數(shù)字廣告而言，2016年是成長(zhǎng)和轉(zhuǎn)變的一年。根據(jù)2016年IAB/PwC互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告，“通過電腦和移動(dòng)設(shè)備，數(shù)字視頻生成的收益是所有形式中最多的”。
盡管不斷打擊欺詐行為與非人類交通，采用廣告攔截器，但“到六月份，2016年收入已達(dá)327億美元，這比2015年全年的收入275億美元還高出19.1%”。
制作數(shù)量更少質(zhì)量更好的廣告將是推動(dòng)我們行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，這迫使我們?nèi)ヌ峁└饲夷鼙M量不破壞用戶體驗(yàn)的廣告。雖然數(shù)字廣告仍有很多成長(zhǎng)的煩惱，但是我們正在朝著正確的方向前進(jìn)。
我們?cè)诩~約舉辦了一年一度的品牌安全峰會(huì)。我們舉辦這些活動(dòng)的目的是把全數(shù)字廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)們都聚集在一起，并一同討論如廣告欺詐、廣告可見度和信息透明度低等問題的解決辦法。
專家們的預(yù)測(cè)
我們采訪了一些專家并詢問他們對(duì)2017年的預(yù)測(cè)。這是我們得到的回答：
我們的峰會(huì)主講人Bonin Bough 是移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的擁護(hù)者。 他認(rèn)為短消息將成為人們關(guān)注的重點(diǎn),移動(dòng)設(shè)備在現(xiàn)在和未來都是非常重要的。用戶會(huì)花越來越多的時(shí)間在他們的移動(dòng)設(shè)備上，但是在這些移動(dòng)設(shè)備上投入的廣告支出卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
大公司做出改變可能會(huì)很慢，但是一旦做到了，那么他們將會(huì)在未來一年中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。。
Xavis 廣告實(shí)驗(yàn)室高級(jí)副總裁 Tim Bagwell 認(rèn)為：“更多的人會(huì)拒絕使用自己的廣告攔截技術(shù)。但我們會(huì)找到一個(gè)更好的方法讓廣告變得更有意義，減少用戶對(duì)廣告攔截器的需求。”
他的觀點(diǎn)和我最近說的話是相近的：廣告發(fā)布者需要利用資源稀缺性。
Facebook 和 Google 壟斷的崩潰
在未來的一年之中，我預(yù)測(cè)我們會(huì)很少聽到關(guān)于 Facebook 和 Google 壟斷市場(chǎng)的消息。廣告發(fā)布者們會(huì)將用戶保留在自己的生態(tài)系統(tǒng)之中(更少的內(nèi)容發(fā)現(xiàn))以最大化他們和用戶之間的關(guān)系。
大型媒體公司如迪士尼、Charter 和時(shí)代華納會(huì)提醒人們，它們并不畏懼因用戶資源而和大型數(shù)碼公司大打一架。
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