摘要：隨著網(wǎng)劇 的興起，網(wǎng)劇里邊出現(xiàn)的原創(chuàng)帖廣告也開始跟著火起來。原創(chuàng)帖廣告這種廣告形式，與視頻內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)，通常能達(dá)到非常好的宣傳效果，因此收到很多關(guān)注。
相信喜愛網(wǎng)劇的觀眾都很熟悉原創(chuàng)貼廣告這種廣告形式，緊扣人物、場景、劇情拍攝一組小劇場，并與視頻內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)，通常能達(dá)到非常好的效果，也因此收到很多關(guān)注。
從最早小成本低投入的《太子妃升職記》到今日巨星云集制作精良的《老九門》、《鬼吹燈之精絕古城》等網(wǎng)劇中的原創(chuàng)貼廣告一直占據(jù)微博熱門話題榜比較靠前的位置，而這種原創(chuàng)貼廣告一夕間受到眾多品牌的追捧并非偶然，在目前的視頻廣告體系中貼片廣告還是處于不可動搖的地位，而不斷增加的廣告時(shí)長卻是觀眾不愿意看見的，為了解決這一矛盾，不僅是各大廣告營銷公司都費(fèi)盡心思，開始關(guān)心用戶的觀賞體驗(yàn)，利用劇集里的布景和演員專門打造一個(gè)小劇場，為品牌提供一個(gè)更貼合的場景刷臉。
但是原創(chuàng)貼廣告也有一個(gè)非常明顯的缺點(diǎn)，針對性強(qiáng)重復(fù)率低，針對不同電視劇需要拍攝不同主體內(nèi)容的片段，相同劇情的片段盡量少的甚至是最好不要在同一部劇集中多次出現(xiàn)，引發(fā)觀眾反感，這都直接導(dǎo)致其成本大大增加。另外，原創(chuàng)貼廣告不同于中插是存在于劇集當(dāng)中，觀眾可以拖動進(jìn)度條直接跳過廣告時(shí)段，不利于品牌的曝光。
不過，我們可以換一個(gè)思路來解決這個(gè)問題，將廣告游戲化能吸引更多注意。像去年拿獎(jiǎng)拿到手軟的美年達(dá)聯(lián)手《愛情公寓》定制劇就是個(gè)很好的方向，利用多維互動視頻供應(yīng)商Video++提供的全新技術(shù)，在視頻中直接加入卡牌游戲，針對角色定位設(shè)置了美年達(dá)專屬萌寵卡牌，觀眾只需收集全三張萌寵卡牌，即可召喚“開心原力”，進(jìn)入京東購買頁面，據(jù)統(tǒng)計(jì)卡牌互動點(diǎn)擊率19.1%，電商轉(zhuǎn)化率則高達(dá)10.9%，如此高的曝光率和轉(zhuǎn)化率是傳統(tǒng)貼片無法與之相比的。
科技的發(fā)展讓創(chuàng)意能夠更好的執(zhí)行，未來廣告的精彩程度直接超越電影電視劇變成主體也說不定。
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