摘要：根據(jù)最新全球廣告創(chuàng)意報告，全球有來自40個國家和地區(qū)的企業(yè)參賽，獎項(xiàng)包括媒體創(chuàng)新，創(chuàng)意和廣告效果獎，其中包括英國，美國、巴西和中國，其中喜力啤酒擊敗可口可樂成為2016年世界上獲獎最多的最佳廣告主。
根據(jù)最新的全球廣告創(chuàng)意報告，喜力啤酒擊敗可口可樂成為2016年世界上獲獎最多的最佳廣告主，喜力為了推廣Kronenbourg 凱旋1664品牌而贊助著名球星埃里克.坎通納的Le Big Swim廣告活動創(chuàng)意助其登上了榜首，該活動的大概創(chuàng)意是如果有一萬個英國人認(rèn)同 Kronenbourg 1664 是最好喝的啤酒，那坎通納就游過英吉利海峽。
作為今天全球廣告創(chuàng)意報告公布名單的一部分，全球有來自40個國家和地區(qū)的企業(yè)參賽，獎項(xiàng)包括媒體創(chuàng)新，創(chuàng)意和廣告效果獎，其中包括英國，美國、巴西和中國，以及哥倫比亞和黎巴嫩等新興市場。根據(jù)他們的廣告表現(xiàn)，分別頒發(fā)了金、銀或銅獎。
喜力較2015年的排名上升了5位，得分90分，總共贏得了14個獎項(xiàng)，包括它們在西班牙的“Un Jefe de Champions”或“Champions' Boss”廣告，大體內(nèi)容是開了一個惡搞的頒獎晚宴為了讓公司的經(jīng)理確保他們準(zhǔn)時下班，其中職位低的同事可以下班去看歐冠聯(lián)賽。
還有喜力啤酒的Dos Equis beer廣告和名為“The Dilemma”的廣告也幫助了喜力獲勝，前者大致是講一個經(jīng)典廣告人物“世界上最有趣的人”退休到火星的故事，而后者則講述了一個意大利球迷必須決定是前往體育場看比賽還是在沙發(fā)上陪伴女友的故事。
那么贏得廣告業(yè)界的大獎可以提升銷售么?本周，喜力的報告顯示，盡管存在匯率波動的負(fù)面影響，2016年喜力營收增長1.4%至207.9億歐元(218.9億美元)，而第二位的可口可樂收入則下降了5%，至419億美元。
全球廣告創(chuàng)意報告(Gunn report)的報告顯示，在可口可樂全球范圍內(nèi)的廣告中，25個廣告獲獎得分78分，包括在中國的廣告，“戲劇可口可樂”，在廣告中引用經(jīng)典的電影戲劇替代了可口可樂瓶子上的原裝名字，還有印度可口可樂工作室的一個MTV，是由各個流派音樂家一起打造的。
麥當(dāng)勞，位居第三，它們來自巴西、香港和菲律賓等地的廣告獲獎，菲律賓獲獎的廣告是“imlovinit24”。
全球廣告創(chuàng)意報告2016年的11個最佳全球廣告主名單：
1、喜力
2、可口可樂
3、麥當(dāng)勞
4、肯德基
5 、微軟
6、三星
7、沃達(dá)豐(Vodafone)
8、約翰.路易斯
9、迪斯尼
10、Visa
11、百事可樂
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