1、受眾人群分析
做網(wǎng)絡(luò)廣告投放首先要針對產(chǎn)品做受眾人群的分析工作從年齡、性別、收入、職業(yè)等方面的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，分析出他們經(jīng)常會訪問的網(wǎng)站，然后去分析他們的訪問的動機是否和廣告投放目的相符。舉例來說，我們分析出我們的受眾人群是20-25歲的女性，月收入為2000-3000元的普通公司文員。她們年輕富有活力，購物欲很強，但是收入?yún)s不高，她們更喜歡去購物網(wǎng)或者團購網(wǎng)站、交友類網(wǎng)站、女性、時尚網(wǎng)站、sns類網(wǎng)站。
2、受眾行為分析
經(jīng)過受眾人群分析，我們基本可以得出我們的受眾喜歡瀏覽那些網(wǎng)站。但是種類很多，對于普通的廣告主是不可能全部都去投放的，而且這樣投放也不是特別的精準。這時候我們需要逐個分析我們的受眾訪問這些網(wǎng)站的目的是什么，根據(jù)她們的行為來判斷是否和我們投放廣告的目的是否相關(guān)。如果她們是來看美容資訊你就不要指望她們能去購買杯子或者一些漂亮的餐具雖然它們的受眾可能都是這群人。如果是賣香水或者是面膜倒可以試試。
3、目標網(wǎng)站篩選
通過前兩項的分析，我們已經(jīng)可以大致鎖定某些類型的網(wǎng)站作為廣告投放目標。這時候我們要選擇出幾個具體將要投放廣告的網(wǎng)站。選擇廣告投放目標的原則上是越多越好這樣就可以通過大量的比較工作選擇出性價比較高的，但是由于工作量的的原因，一般來說是1：5的比率，就是投放一個網(wǎng)站要找到5家網(wǎng)站作為候選。
4、廣告投放細節(jié)確定
當廣告投放目標網(wǎng)站確定后我們要回過頭來確定廣告投放的細節(jié)問題。這時候我們手里的數(shù)據(jù)已經(jīng)很多了，首先我們明確投放廣告的目的，目的有很多，有單純的提高訪問量(品牌認知)，有想提高會員注冊量，有想獲得潛在客戶信息，有想直接產(chǎn)生銷售。這基本就可以確定我們用哪種廣告投放模式。接著我們確定哪種投放主體，這些是根據(jù)的受眾和網(wǎng)站性質(zhì)決定的。投放時間是根據(jù)投放模式和廣告預(yù)算來定的，如果是傳統(tǒng)的投放方式一般是以一個月為一個周期，如果是以提成的模式投放也是每月結(jié)算。
5、廣告物料制作
炫的不一定是較好的，一切創(chuàng)意都要以效果為王。
6、廣告正式投放和后續(xù)跟蹤
正式開始投放廣告之后的后續(xù)跟蹤工作也是十分重要的，如果能在過程發(fā)現(xiàn)問題可以避免更多的損失。至少要以周為單位做數(shù)據(jù)分析，來考評網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果�？梢栽趶V告投放過程中做出一些軟性的調(diào)整，比如更換物料，調(diào)整投放位置等方式。
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