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360等20余家中國(guó)公司上Facebook廣告黑名單

來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2017/2/17 11:27:43)

　　摘要：由于國(guó)外對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管正在趨嚴(yán)，F(xiàn)acebook2月8日通知多家國(guó)內(nèi)廣告代理公司，稱(chēng)“暫停所有中國(guó)區(qū)工具類(lèi)應(yīng)用廣告”。2月13日晚的最新情況顯示，這些廣告中有幾家公司和Facebook溝通后已經(jīng)陸續(xù)恢復(fù)。名單中，工具類(lèi)產(chǎn)品成“重災(zāi)區(qū)”。本文列舉了其中 Facebook“禁令”涉及的中國(guó)公司名單。

　　國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司正在對(duì)廣告內(nèi)容發(fā)起史上最嚴(yán)厲的監(jiān)管。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者獲得的信息，F(xiàn)acebook2月8日向多家國(guó)內(nèi)廣告代理公司以郵件形式發(fā)送通知，稱(chēng)將“暫停所有中國(guó)區(qū)工具類(lèi)應(yīng)用廣告”。不過(guò)，截至北京時(shí)間2月13日晚的最新情況顯示，這些廣告中有一些已經(jīng)陸續(xù)恢復(fù)�！澳切┗謴�(fù)的公司中每家都是自己和Facebook溝通的�！敝槿耸繉�(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　工具類(lèi)產(chǎn)品成“重災(zāi)區(qū)”

　　在一份被禁公司名單中，第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有中國(guó)工具類(lèi)的應(yīng)用都榜上有名，包括360、奇思科技、久邦數(shù)碼、品極網(wǎng)絡(luò)等20余家互聯(lián)網(wǎng)科技公司。

　　這些公司主要提供工具類(lèi)產(chǎn)品，以北京、上海、深圳企業(yè)為主。Facebook表示，禁止廣告的原因是近期中國(guó)區(qū)工具類(lèi)應(yīng)用廣告主違規(guī)較多，尤其是清理類(lèi)和電池優(yōu)化類(lèi)是重點(diǎn)整頓對(duì)象。

　　Facebook針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“禁令”，主要是懷疑廠(chǎng)商“廣告欺騙用戶(hù)”。廣告代理商appcoach CEO王劍告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“一些中國(guó)工具類(lèi)的廣告通過(guò)向用戶(hù)發(fā)布諸如‘您的手機(jī)電池或者內(nèi)存有問(wèn)題，需要立即使用該軟件清理’這類(lèi)帶有誘導(dǎo)性質(zhì)的信息，強(qiáng)制用戶(hù)使用�！睋�(jù)王劍介紹，名單上的大部分企業(yè)都是appcoach的客戶(hù)。此外，F(xiàn)acebook在中國(guó)的頂級(jí)廣告代理商還包括木瓜移動(dòng)、飛書(shū)、藍(lán)色光標(biāo)(9.780, 0.08, 0.82%)、獵豹等。

　　王劍對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“中國(guó)工具類(lèi)應(yīng)用在海外市場(chǎng)發(fā)展非常迅猛，幾乎占領(lǐng)了大部分工具類(lèi)市場(chǎng)，除了一小部分印度的以外�！蓖鮿φJ(rèn)為，此次Facebook集中整頓廣告，主要原因還是為了維護(hù)品牌形象。“Facebook‘壯士斷腕’是出于聲譽(yù)考慮，而且中國(guó)的廣告對(duì)它來(lái)說(shuō)影響也能夠承受�！蓖鮿Ρ硎尽�

　　去年Facebook總收入約276億美元，同比實(shí)現(xiàn)翻番，其中廣告收入幾乎占到全部。以Facebook最新的四季度財(cái)報(bào)為例，總營(yíng)收88億美元，其中廣告收入高達(dá)86億美元，占比接近98%。四季度財(cái)報(bào)中，來(lái)自亞洲的廣告收入為13億美元，占總收入比重15%，因此也很難說(shuō)暫停中國(guó)廣告對(duì)Facebook完全沒(méi)有影響。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管趨嚴(yán)

　　國(guó)外對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的監(jiān)管正在趨嚴(yán)。谷歌發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，去年總共移除了17億條“壞廣告”，數(shù)量比前一年翻了兩倍多。去年蘋(píng)果在“雙11”之際也曾遭遇過(guò)中國(guó)冒牌品牌店開(kāi)發(fā)的App，這些假冒App多由中國(guó)公司開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)成本比海外市場(chǎng)價(jià)格低很多。為此，蘋(píng)果也加強(qiáng)了對(duì)蘋(píng)果商城的審核。

　　對(duì)此，王劍表示：“諸如獵豹、UC等產(chǎn)品的海外戰(zhàn)略成功后，國(guó)內(nèi)很多跟風(fēng)的，而且在海外中國(guó)工具類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展也很快，因此難以避免會(huì)出現(xiàn)不顧用戶(hù)體驗(yàn)、砸錢(qián)買(mǎi)量的行為，甚至出現(xiàn)一些惡意推廣和虛假?gòu)V告�！彼J(rèn)為，F(xiàn)acebook和谷歌這樣的整治行動(dòng)有其必要性。

　　事實(shí)上，在海外運(yùn)營(yíng)推廣產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)本質(zhì)上區(qū)別不大，都是通過(guò)渠道分發(fā)獲取流量。美國(guó)廣告媒介代理公司IPGMediabrand的一名中國(guó)員工告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“創(chuàng)業(yè)公司在初期要獲取用戶(hù)，還是要依照正規(guī)合法的途徑，‘刷榜’的方式不可取。因?yàn)楹Ｍ膺`規(guī)的成本更高、處罰更嚴(yán)厲�！�

　　不過(guò)另一方面企業(yè)也擔(dān)心整治會(huì)引發(fā)廣告用戶(hù)的流失，并且影響中國(guó)App出海的步伐。王劍向第一財(cái)經(jīng)記者介紹道：“工具類(lèi)產(chǎn)品自身并不產(chǎn)生利潤(rùn)，全依靠資金驅(qū)動(dòng)，而在目前資本市場(chǎng)越來(lái)越回歸理性的背景下，工具類(lèi)產(chǎn)品由于‘無(wú)錢(qián)可燒’，慢慢會(huì)呈現(xiàn)出優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)，而不會(huì)再像現(xiàn)在那樣瘋狂生長(zhǎng)�！�

　　在海外市場(chǎng)推出清理大師等工具類(lèi)應(yīng)用的獵豹移動(dòng)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“獵豹工具產(chǎn)品在歐美地區(qū)獲取用戶(hù)依靠自然流量和用戶(hù)自主下載，推廣的量級(jí)很小，所以影響有限�！鲍C豹還稱(chēng)，F(xiàn)acebook大整頓反而能夠鞏固獵豹海外的領(lǐng)先地位。

　　目前在海外市場(chǎng)做得較為成功的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎全是工具類(lèi)產(chǎn)品，比如獵豹、久邦、APUS、名片全能王、camera360等。王劍認(rèn)為，中國(guó)工具類(lèi)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)反而容易成功的原因是國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是紅海一片�！皵�(shù)十萬(wàn)家公司爭(zhēng)奪8億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，競(jìng)爭(zhēng)異常白熱化。而在海外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展反而相對(duì)落后，競(jìng)爭(zhēng)也沒(méi)有國(guó)內(nèi)激烈，因此發(fā)展很大�！�

　　獵豹移動(dòng)CEO傅盛曾經(jīng)表示：“盡管中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍然落后，但是很多發(fā)達(dá)國(guó)家的公司并看不到，或者看到了也看不上中國(guó)的公司，但是他們自己卻做不到�！�

　　附表 Facebook“禁令”涉及的中國(guó)公司名單

　　360 Mobile Security Limited360移動(dòng)安全有限公司

　　Tian Jin QiSi Technology Co.， Ltd.天津奇思科技有限公司

　　SungyMobile Limited 廣州久邦數(shù)碼科技有限公司

　　Beijing PinjiTechnology Co.， Ltd.北京品極網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

　　Apex Tech Holding Limited

　　Beijing Wonder Kingdom Technology Co.， Ltd北京奇妙王國(guó)科技有限公司

　　DotC United Ltd.

　　Beijing Yun Sheng Tian Xia Technology Co.， Ltd.北京耘升天下科技有限公司

　　JCCY TECH Ltd.北京杰誠(chéng)創(chuàng)業(yè)科技有限公司

　　Shanghai Xunxin Technology Co.， Ltd. 上海訊信網(wǎng)絡(luò)科技有限公司