摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告本身就由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。對(duì)用戶了解越深，廣告越精準(zhǔn)，這家公司也就越賺錢。
其實(shí)今天的商店里已經(jīng)有搜索“廣告”，只是沒(méi)通過(guò)蘋(píng)果。
去年 1 月裁掉所有 iAd 銷售人員之后，這是蘋(píng)果又一次關(guān)于移動(dòng)廣告的嘗試。
上周五起，蘋(píng)果陸續(xù)開(kāi)始發(fā)郵件邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)者，測(cè)試美區(qū)應(yīng)用商店的搜索廣告。
和豌豆莢的搜索廣告類似，蘋(píng)果應(yīng)用商店搜索看起來(lái)也分成了兩類：應(yīng)用+副標(biāo)題和應(yīng)用+副標(biāo)題+圖片展示。
這個(gè)淡藍(lán)色的外加廣告(AD)標(biāo)注的區(qū)域，就是 LightRight 開(kāi)發(fā)者競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞“濾鏡應(yīng)用( fliter app)”成功后的兩種展示結(jié)果。
背后則是一套搜索競(jìng)價(jià)排名的廣告投放系統(tǒng)。
一方面，根據(jù)應(yīng)用上線或者更新時(shí)提高的原始數(shù)據(jù)包，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)生成廣告展示頁(yè)。如果需要重新設(shè)計(jì)廣告頁(yè)，開(kāi)發(fā)者也可以嵌入模塊接口，上傳自行設(shè)計(jì)的宣傳圖片和資料。
另一方面，開(kāi)發(fā)者需要手動(dòng)選擇用戶每次點(diǎn)擊(CPC)的價(jià)格、希望第一個(gè)出現(xiàn)的時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)，在 iPhone 、iPad 上展示還是兩者都要。
后臺(tái)供開(kāi)發(fā)者參考也是轉(zhuǎn)化量、點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞熱度這些數(shù)字。
這套看起來(lái)沒(méi)什么特別的廣告模式，能幫助蘋(píng)果再次顛覆應(yīng)用商店的賺錢模式嗎?
目前遇到的問(wèn)題
在升級(jí)到 iOS 10 開(kāi)發(fā)者測(cè)試版以后，我們?cè)诿绤^(qū) App Store 已經(jīng)可以看到搜索廣告。但目前這個(gè)版本問(wèn)題還不少。
我們?cè)囍蚜恕癋acebook”和 “Uber”這些用戶高頻使用的應(yīng)用，第一個(gè)展示結(jié)果都是一些不知名的應(yīng)用。
當(dāng)用戶搜索一個(gè)特定的名字，商店將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品排在前面顯然不是最好的用戶體驗(yàn)，哪怕廣告上有明確的“Ad”標(biāo)注。
此外真如蘋(píng)果官方推薦所說(shuō)，搜索廣告是為了幫助那些獨(dú)立開(kāi)發(fā)者?
要知道蘋(píng)果應(yīng)用商店搜索廣告，背后其實(shí)是一個(gè)半自動(dòng)的競(jìng)價(jià)排名廣告投放系統(tǒng)。某個(gè)熱門關(guān)鍵詞，誰(shuí)出價(jià)更高，才更有機(jī)會(huì)被第一個(gè)展示，從而激活用戶下載。
負(fù)責(zé)蘋(píng)果應(yīng)用商店的副總裁菲爾·席勒有過(guò)一次解釋，“可以競(jìng)價(jià)其他品牌的廣告關(guān)鍵詞，正是對(duì)獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的友好。因?yàn)榇蠊靖静粫?huì)用這些小公司的品牌關(guān)鍵詞。小公司卻可以去競(jìng)爭(zhēng)�！�
然而，這場(chǎng)錢的競(jìng)爭(zhēng)中，和大公司相比，獨(dú)立開(kāi)發(fā)者肯定仍然沒(méi)什么優(yōu)勢(shì)。
也就不奇怪，蘋(píng)果為什么要調(diào)整應(yīng)用的訂閱/付費(fèi)分成了。iOS 10 正式上線后，第一年蘋(píng)果仍然分走 30% 的收入，第二年這個(gè)比例會(huì)降到 15%。
除此之外，開(kāi)發(fā)者@Romain 還提到了一些問(wèn)題，比如搜索“酒店(hotel)”或者“餐廳(restaurant)”會(huì)出現(xiàn)手機(jī)游戲，搜索“紀(jì)念碑谷(monument valley)”甚至還會(huì)出現(xiàn)盜版應(yīng)用。
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