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　　摘要：智能手機(jī)和平板電腦等設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，推動(dòng)著視頻領(lǐng)域的快速發(fā)展。作為如今最具吸引力的傳播方式之一，視頻營(yíng)銷(xiāo)極有可能使?fàn)I銷(xiāo)效果達(dá)到最優(yōu)。對(duì)發(fā)行商和廣告主而言，合理優(yōu)化自己的移動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。國(guó)外機(jī)構(gòu)做過(guò)一個(gè)如何做好視頻營(yíng)銷(xiāo)策略，給出了有趣的答案。

　　用戶(hù)在瀏覽桌面端網(wǎng)頁(yè)時(shí)，平均會(huì)觀看4.8個(gè)視頻，而當(dāng)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面時(shí)，觀看視頻的數(shù)量平均為1.3。

　　如今，智能手機(jī)和平板電腦等設(shè)備的廣泛普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，程序的爆炸式增長(zhǎng)，加上多媒體內(nèi)容和雙向視頻通訊產(chǎn)生更多實(shí)時(shí)視頻流等，都推動(dòng)著視頻領(lǐng)域的快速發(fā)展。對(duì)發(fā)行商和廣告主而言，未來(lái)一年，如何在數(shù)字化視頻領(lǐng)域快速發(fā)展的大趨勢(shì)下，合理優(yōu)化自己的移數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略就至關(guān)重要。

　　過(guò)去一年，視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，2017年，發(fā)行商和廣告主們都將更多的精力放在視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，毫不夸張的說(shuō)，作為如今最具吸引力的傳播方式之一，視頻營(yíng)銷(xiāo)極有可能使?fàn)I銷(xiāo)效果達(dá)到最優(yōu)。國(guó)外機(jī)構(gòu)Wibbitz在2016年時(shí)曾針對(duì)發(fā)行商和廣告主群體做過(guò)一項(xiàng)調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容就如何做好視頻營(yíng)銷(xiāo)策略，給出了有趣的答案。

　　數(shù)字化視頻面臨的最大挑戰(zhàn)

　　就視頻領(lǐng)域目前的發(fā)展情況而言，阻礙其發(fā)展的因素中，最為常見(jiàn)的是人力資源、如何變現(xiàn)以及內(nèi)容的質(zhì)量。這就意味著，在資源預(yù)算(包括人力資源和費(fèi)用)不足的前提下，想要生產(chǎn)出所期望的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容并保持視頻內(nèi)容的高質(zhì)量，最終達(dá)到理想的營(yíng)銷(xiāo)效果，將非常困難。

　　對(duì)于規(guī)模較小的發(fā)行商和廣告主而言，若想要在視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有所作為，那么挑戰(zhàn)之一，莫過(guò)于巨大的投資成本。然而，社交媒體的出現(xiàn)，可以說(shuō)為這些中小規(guī)模的發(fā)行商和廣告主帶來(lái)了福音。2016年，以短視頻、直播為代表的移動(dòng)視頻上演了一場(chǎng)大輪回，快速的傳播和極佳的用戶(hù)參與度為視頻創(chuàng)造了非常大的想象空間：視頻內(nèi)容質(zhì)量要求不會(huì)太高;經(jīng)定向的受眾傳播幫助解決變現(xiàn)問(wèn)題;精確知曉用戶(hù)對(duì)自身品牌的痛點(diǎn)等都賦予“社交+視頻”巨大的潛力。

　　2017，數(shù)字化視頻的優(yōu)先級(jí)

　　根據(jù)Wibbitz的調(diào)研，受訪(fǎng)者中很大一部分用戶(hù)表示將在2017年生產(chǎn)出更多的視頻，48%表示2017年將會(huì)把視頻生產(chǎn)作為優(yōu)先級(jí)事項(xiàng)，在視頻內(nèi)容增長(zhǎng)的大浪潮之下，他們以開(kāi)放的態(tài)度迎接視頻領(lǐng)域的發(fā)展。另外，有36%的受訪(fǎng)者則會(huì)將重點(diǎn)放在對(duì)視頻內(nèi)容變現(xiàn)的探索上，這就意味著，對(duì)這一部分發(fā)行商和廣告主而言，他們需要聚焦在視頻內(nèi)容的質(zhì)量和ROI上。

　　2016年視頻表現(xiàn)分析

　　從Wibbitz對(duì)視頻表現(xiàn)的分析中，得出以下幾個(gè)有趣的結(jié)論：

　　用戶(hù)在瀏覽桌面端網(wǎng)頁(yè)時(shí)，平均會(huì)觀看4.8個(gè)視頻，而當(dāng)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面時(shí)，觀看視頻的數(shù)量平均為1.3

　　用戶(hù)使用桌面端觀看完整視頻的概率為87%，而相應(yīng)的移動(dòng)端則僅為45%

　　Facebook平臺(tái)上，視頻點(diǎn)擊數(shù)比圖片點(diǎn)擊數(shù)高出375%以上

　　Facebook平臺(tái)上，視頻觸達(dá)率比圖片觸達(dá)率高出291%

　　2017年，如何在視頻領(lǐng)域做正確的事情

　　對(duì)發(fā)行商和品牌主而言，如果想要在2017年在視頻內(nèi)容領(lǐng)域下一番功夫，那么以下幾點(diǎn)就非常關(guān)鍵：

　　視頻的最佳長(zhǎng)度是51秒(若是旨在提升用戶(hù)觀看完整視頻的概率，那么視頻最好設(shè)置在47秒)

　　發(fā)布視頻(包括桌面端和移動(dòng)端)最為有效的時(shí)間分別是周一和周三

　　在Facebook上視頻觸達(dá)用戶(hù)最有效的時(shí)間為周二和周五

　　對(duì)發(fā)行商和廣告主而言，若是想要了解如何成功規(guī)劃自己的數(shù)字化視頻營(yíng)銷(xiāo)策略，那么以下幾點(diǎn)可作為參考：

　　了解何種視頻內(nèi)容最適合自己的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略

　　設(shè)置規(guī)劃好自己在視頻內(nèi)容上想要達(dá)到的目標(biāo)

　　精挑細(xì)選出能夠支撐所設(shè)定目標(biāo)的具體視頻類(lèi)型

　　評(píng)估團(tuán)隊(duì)人力和預(yù)算等資源對(duì)最后的輸出影響力的營(yíng)銷(xiāo)系數(shù)

　　在自有資源無(wú)法支撐達(dá)到設(shè)定目標(biāo)的前提下，不妨聚焦社交視頻

　　在視頻內(nèi)容質(zhì)量上精益求精

　　用戶(hù)為先，站在用戶(hù)的角度去進(jìn)行視頻內(nèi)容的生產(chǎn)

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　　那么，若聚焦在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，將會(huì)怎樣呢?以美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)為例，根據(jù)eMarketer對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的預(yù)估，2016年搜索、社交和視頻廣告的市場(chǎng)占比將達(dá)41.2%、38.9%和15.4%，其中，社交和視頻廣告將持續(xù)處于增長(zhǎng)狀態(tài)，搜索廣告則持續(xù)下滑。也就是說(shuō)，社交平臺(tái)在傳播上的病毒效應(yīng)，以及視頻的可視化優(yōu)勢(shì)，作為信息量集中的內(nèi)容載體，勢(shì)必將越來(lái)越吸引用戶(hù)，這二者結(jié)合的未來(lái)將十分值得期待。