摘要：2月24日，百度發(fā)布了2016財年第四季度和全年未經(jīng)審計財報。報告顯示，百度第四季度總營收為人民幣182.12億元(約合26.23億美元)，比去年同期下滑2.6%，活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量大量下滑主要是源于競價排名廣告的監(jiān)管收緊，百度對其廣告客戶進(jìn)行了調(diào)整。
2月24日，百度發(fā)布了2016財年第四季度和全年未經(jīng)審計財報。報告顯示，百度第四季度總營收為人民幣182.12億元(約合26.23億美元)，比去年同期下滑2.6%，不計入去哪兒在2015財年第四季度的業(yè)績?yōu)橥瘸制健?/p>
基于美國通用會計準(zhǔn)則(GAAP)，第四季度凈利潤為人民幣41.29億元(約合5.947億美元)，同比減少83.3%，基于非美國通用會計準(zhǔn)則，第四季度凈利潤為人民幣46.06億元(約合5.947億美元)，同比減少81.61%。
從2016財年全年來說，百度總營收為人民幣705.49億元(約合101.61億美元)，比2015財年增長6.3%。基于美國通用會計準(zhǔn)則(GAAP)，百度凈利潤為人民幣116.32億元，同比下滑65.45%，基于非美國通用會計準(zhǔn)則，同比下滑62.34%。
另外，百度還宣布了董事會構(gòu)成變動：從2017年2月26日起，百度集團(tuán)總裁兼首席運營官陸奇已被任命為公司董事及董事會副主席;自2004年7月以來一直擔(dān)任公司董事會成員的格雷格·潘納(Greg Penner)將從董事會及董事會下屬所有委員會中離職;楊元慶已被任命為公司董事會下屬審計委員會成員及企業(yè)治理和提名委員會成員。
以下是百度2016財年第四季度和全年財報的五個要點。
其一，凈利潤大幅下滑83%，源于去年多了去哪兒攜程股權(quán)互換帶來的投資收益。
基于美國通用會計準(zhǔn)則，百度第四季度凈利潤為41.29億元，同比下滑83.3%，基于非美國通用會計準(zhǔn)則，百度第四季度凈利潤為46.06億元，同比減少81.61%。
從全年來說，基于美國通用會計準(zhǔn)則，凈利潤為人民幣116.32億元，同比下滑65.45%，基于非美國通用會計準(zhǔn)則，凈利潤為人民幣132.19億元，同比下滑62.34%。
凈利潤的大幅下滑主要是源于百度與攜程置換去哪兒股權(quán)所認(rèn)列的投資收入，這給百度帶來了凈值為人民幣242.94億元的其他收入，大幅拉升了去年四季度的凈利潤，使得今年四季度的凈利潤同比下滑嚴(yán)重。
雖然今年百度第四季度也在與滴滴置換優(yōu)步中國股票中得到凈值為人民幣17.96億元的投資收入，但數(shù)額相對去年較低。
從運營利潤來說，百度第四季度運營利潤為人民幣21.85億元(約合3.147億美元)，比去年同期下滑38.2%;從全年來說，2016財年運營利潤為人民幣100.49億元(約合14.47億美元)，比2015財年下滑13.9%。
運營利潤的下滑均由于糯米等交易服務(wù)和愛奇藝?yán)土诉\營利潤率。
如果不計入利息、稅費、折舊、攤銷、其它非運營利潤以及股權(quán)獎勵支出，基于非美國通用會計準(zhǔn)則)，百度第四季度調(diào)整后凈利潤為人民幣38.55億元，比去年同期下滑19.9%。
其二，活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量下滑，平均營收上升。
第四季度百度總營收為人民幣182.12億元，其中網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣161.66億元，比去年同期下滑8.2%。網(wǎng)絡(luò)營銷營收占總營收的88.76%，首次降至90%以下。
從全年來說，百度2016財年總營收為人民幣705.49億元，網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣645.25億元，比2015財年增長0.8%。網(wǎng)絡(luò)營銷營收占總營收的91.46%。
第四季度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為45.2萬家，比去年同期下滑18.6%，而來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民幣3.54萬元，比去年同期增長14.2%。
從全年來說，百度2016財年活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為98.2萬家，比2015財年下滑6.4%。而來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民幣6.53萬元，比2015財年增長7.9%。
活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量大量下滑主要是源于競價排名廣告的監(jiān)管收緊，百度對其廣告客戶進(jìn)行了調(diào)整。
其三，百度在內(nèi)容成本(愛奇藝)上支出持續(xù)擴(kuò)大，而交易服務(wù)成本(糯米等)持續(xù)下降。
第四季度百度內(nèi)容成本為人民幣25.71億元，同比增長了24.71%，其在總營收中所占比例為14.1%，去年同期所占比例為7.4%。
從全年來說，百度2016財年內(nèi)容成本為人民幣78.64億元，同比增長了77.64%，其在總營收中所占比例為11.1%，去年同期所占比例為5.6%。
百度內(nèi)容成本的持續(xù)同比增長，主要由于愛奇藝的內(nèi)容成本增長。
第四季度百度銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣33.34億元(約合4.802億美元)，比去年同期下降26.4%。
從全年來說，百度2016財年銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣150.71億元(約合21.71億美元)，比2015財年下降11.7%。
銷售、總務(wù)和行政支出的持續(xù)下降，主要由于糯米等交易服務(wù)的促銷支出下降。
其四，在連續(xù)三個季度研發(fā)支出下滑后，四季度研發(fā)支出突然上漲。
在今年前三個季度，百度在重視的研發(fā)支出一直處于同比下滑的狀態(tài)，分別下滑了8.1%、9.1%、2.8%，而在第四季度百度研發(fā)支出比去年同期增長19.5%，至人民幣29.71億元，這主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長。
從全年來說，2016財年百度研發(fā)支出為人民幣101.50億元，比2015財年下降0.2%，而前兩年分別同比大幅上漲70%、45.8%。
其五，百度移動搜索、地圖等核心業(yè)務(wù)月活躍用戶人數(shù)同比上漲，環(huán)比下滑。
在具體運營數(shù)據(jù)上，截止2016年12月，百度移動搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)(MAU)6.65億人，比去年同期增長2%;百度移動地圖業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)為3.41億人，比去年同期增長13%。兩者均同比上漲，環(huán)比下滑。
第四季度百度總交易額(GMV)為人民幣181億元(約合26億美元)，比去年同期增長23%，增長幅度較前幾季度明顯下降;百度錢包的已激活賬戶數(shù)量首次超過1億，比去年同期增長88%。
截至2016年12月31日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總值為人民幣898.42億元(約合129.40億美元)。
百度預(yù)計，2017年第一季度總營收為人民幣164.80億元(約合23.74億美元)到人民幣170.30億元(約合24.53億美元)，同比增長4.2%到7.6%。百度對第一季度業(yè)績的預(yù)測只代表當(dāng)前和初步的觀點，今后可能有所調(diào)整。
財報發(fā)布后，截止發(fā)稿，百度盤后交易股價上漲2.61美元，漲幅為1.41%，報收187.25美元。前一日百度股價報收184.64美元，下跌1.37美元，跌幅0.74%。
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