摘要：“美國春晚”超級碗的風(fēng)頭剛過，全球矚目的奧斯卡頒獎典禮又將要到來。奧斯卡的觀眾遍布全球各地，更是讓廣告主趨之若鶩。目前，奧斯卡頒獎典禮時段廣告位已經(jīng)全部售罄，ABC電臺給出的30s廣告報價已達(dá)250萬美元。奧斯卡的廣告價值正在回暖走高。
“美國春晚”超級碗的風(fēng)頭剛過，全球矚目的奧斯卡頒獎禮又將于一周后如約而至。雖然在美國人民心中，奧斯卡并不如超級碗那般已成為擁有闔家必看的經(jīng)典傳統(tǒng)，但奧斯卡的受眾遍及全球，毋庸置疑的權(quán)威性與大腕云集的明星效應(yīng)，讓已有89歲高齡的小金人仍然風(fēng)光無限，更是令廣告主趨之若鶩。
隸屬于華特·迪士尼公司的ABC美國廣播公司將在美國當(dāng)?shù)貢r間2月26日下午5:30舉行89屆奧斯卡金像獎頒獎典禮。截至到頒獎典禮前一周，ABC奧斯卡頒獎禮時段廣告位已全部售磬，包攬這些廣告位的金主包括AARP, 阿迪達(dá)斯，百威母公司Anheuser-Busch，AT&T，麥當(dāng)勞，三星，迪士尼工作室，鉆石生產(chǎn)協(xié)會Diamond Producers Association，迪士尼引力Disney Attractions，F(xiàn)X頻道，Geico汽車保險公司，GM，凱悅酒店，J&J，紐約時報，露華濃，聯(lián)合健康集團(tuán)，Verizon和沃爾瑪。
根據(jù)凱度媒體的預(yù)測，89屆奧斯卡的30s廣告價格應(yīng)該處于190萬-200萬美元之間，但ABC電臺給出的30s廣告報價已達(dá)250萬美元。而上屆奧斯卡頒獎禮的30s廣告價格為172萬美元，比2015年的183萬美元均價下降6%。由此可見，今年奧斯卡的廣告價值正在回暖走高。
去年受到“全白奧斯卡”(表演類獎項提名均為白人)影響，88屆奧斯卡的觀看人數(shù)創(chuàng)下20年來新低，觀看總量約為3440萬人次。盡管去年奧斯卡觀看人數(shù)下降明顯，但在美國2016年度觀看人數(shù)最多的電視直播節(jié)目中仍排到第四位，僅次于50屆超級碗，超級碗季后賽和Game 7 世界系列賽，并成為當(dāng)年關(guān)注度第一的娛樂直播節(jié)目。
凱度統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，2016年ABC電臺通過奧斯卡頒獎禮賺得的廣告收入為1.02億美元，如果加上紅毯秀則達(dá)到1.15億美元。對于ABC來說來說，奧斯卡頒獎禮絕對稱得上其年度廣告創(chuàng)收的最大金礦。不止現(xiàn)在，直至下個十年，ABC也許仍要指望奧斯卡為自己掘金，因為ABC在去年夏天剛剛續(xù)簽了到2018年的奧斯卡直播版權(quán)合同。
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