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　　摘要：近日，國內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)秒拍在短視頻播放前加入6S視頻貼片廣告，這是該領(lǐng)域啟動(dòng)前貼片廣告的第一家短視頻平臺(tái)，為品牌主提供一站式整合營銷服務(wù)，進(jìn)擊商業(yè)化道路。其覆蓋40余垂直類別，萬余頭部達(dá)人，助力品牌主精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

　　近日，國內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)秒拍又有商業(yè)層面的大動(dòng)作：在短視頻播放前加入6S視頻貼片廣告，覆蓋40余個(gè)垂直品類的原創(chuàng)作者和內(nèi)容摘編賬號(hào)。這是該領(lǐng)域啟動(dòng)前貼片廣告的第一家短視頻平臺(tái)，秒拍此舉也希望借此盤活平臺(tái)積累的海量垂直PGC資源，為品牌主提供精準(zhǔn)廣告投放服務(wù)，通過不斷的嘗試和探索，最大限度挖掘平臺(tái)商業(yè)價(jià)值。

　　首推6S貼片，秒拍成為實(shí)現(xiàn)貼片廣告的第一家短視頻平臺(tái)

　　2016年是短視頻井噴的一年，Papi醬一條短視頻貼片廣告賣出2200萬元天價(jià)，這從側(cè)面顯示出品牌主對(duì)于短視頻行業(yè)廣告的強(qiáng)烈需求。剛剛過去的情人節(jié)期間，從去年就開始籌劃的秒拍6S前貼片廣告正式開啟，全網(wǎng)傳播均可使用。貼片投放示例是“秒拍情人節(jié)”活動(dòng)廣告，一共投放了平臺(tái)上已簽約的50個(gè)達(dá)人賬號(hào)，兩天時(shí)間，投放視頻播放量達(dá)1.3億次，廣告覆蓋上億粉絲，這是秒拍的首度規(guī)�；�視頻廣告貼片的嘗試，也是短視頻業(yè)內(nèi)首次試水。

　　秒拍方面透露，此次推出的前貼片方式有三種形式：通投、行業(yè)定投、賬號(hào)定投。即品牌主可以按CPM采購全部的秒拍簽約用戶的前貼片(通投)，也可以定投某一垂直行業(yè)的簽約用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定投(行業(yè)定投)，如果只想投放某幾個(gè)指定用戶(賬號(hào)定投)，只需要付出相應(yīng)的價(jià)格即可。在目前階段，廣告貼片暫時(shí)按照項(xiàng)目制執(zhí)行，據(jù)悉今年年內(nèi)，秒拍或?qū)㈤_放線上自助投放系統(tǒng)，屆時(shí)廣告主只需要根據(jù)預(yù)算選擇想要投放的范圍和對(duì)象即可自助完成投放。

　　40余垂直類別，萬余頭部達(dá)人，助力品牌主精準(zhǔn)觸達(dá)用戶

　　秒拍母公司一下科技高級(jí)副總裁劉新征曾在一下科技商業(yè)推介會(huì)上表示：“2017年短視頻作者逐漸從泛娛樂的視頻，開始向垂直領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，垂直領(lǐng)域更容易滿足品牌方的推廣需求，這樣龐大市場(chǎng)不會(huì)被品牌忽略�！蹦壳�，秒拍平臺(tái)上的達(dá)人和內(nèi)容已涵蓋明星、搞笑、美食、財(cái)經(jīng)、創(chuàng)投、汽車、星座、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)等超過40余個(gè)垂直內(nèi)容品類，能夠多角度無縫貼合各行業(yè)的品牌訴求。

　　值得注意的是，自2016年6月起，秒拍開始發(fā)布熱門原創(chuàng)短視頻榜單，9月起增發(fā)垂直榜和風(fēng)云榜，不僅成為短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指向標(biāo)，更是成為品牌主在做商業(yè)投放時(shí)篩選判斷的主要依據(jù)：可以按播放量(人氣)、行業(yè)類別、相關(guān)達(dá)人等維度按圖索驥，尋找合適的垂直大類或者固定的創(chuàng)作者賬號(hào)下單。可以預(yù)見，秒拍前貼片規(guī)�；�鋪開后，不管是覆蓋廣度，還是垂直精度上都能夠完美滿足廣告主需求，達(dá)到品牌高溢價(jià)。

　　為品牌主提供一站式整合營銷服務(wù)，秒拍進(jìn)擊商業(yè)化道路

　　據(jù)透露，6秒前貼片只是第一步，未來秒拍還將推出片尾定幀、角標(biāo)等多種廣告合作方式。而廣告也只是一方面，秒拍作為平臺(tái)方的價(jià)值還表現(xiàn)在：不僅可以為品牌商提供一攬子創(chuàng)作者內(nèi)容定制服務(wù)，還可以通過整合秒拍站內(nèi)UGC活動(dòng)、達(dá)人資源，外加秒拍同公司產(chǎn)品小咖秀、一直播，以及微博四個(gè)平臺(tái)上的跨平臺(tái)資源支持，為品牌主提供整合營銷服務(wù)。

　　進(jìn)一步說，這是秒拍商業(yè)化重心轉(zhuǎn)移直面品牌主、平臺(tái)主導(dǎo)商業(yè)化的開始，透露出其在商業(yè)變現(xiàn)方面的積極態(tài)度。目前，秒拍母公司一下科技已經(jīng)完成E輪融資，業(yè)內(nèi)人士分析，一下科技頻頻的商業(yè)化動(dòng)作似乎是在為接下來的資本進(jìn)程做準(zhǔn)備。對(duì)于移動(dòng)視頻領(lǐng)域的獨(dú)角獸一下科技來說，邁出穩(wěn)健的商業(yè)化步子，應(yīng)該是2017年的重要議題。