摘要：電影、電視劇、綜藝等節(jié)目出現(xiàn)了多種觀看渠道，彌補了我們不能及時追劇的問題，又避開了電視冗長的廣告。但隨著網(wǎng)絡媒體是發(fā)展，我們隨便打開一個網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站，都不可避免的會看到廣告。長期這樣下來，讓我們感到十分心煩。
曾經(jīng)我們歡喜的以為，電影、電視劇、綜藝等節(jié)目出現(xiàn)了多種觀看渠道，既彌補了不能及時追劇的焦慮，又避開了電視上那冗長的廣告，十分完美。但隨著網(wǎng)絡媒體的日益強大，大家有沒有和小編一樣，覺得自己還是太天真了?現(xiàn)在，隨便打開一個網(wǎng)絡視頻平臺，點開任意一個視頻，都不可避免的會看到短則30秒，長則2分鐘的廣告。長此以往，讓人難免心生厭倦。
剛剛過去的2016年是中國視頻網(wǎng)站迅猛發(fā)展的一年。一部網(wǎng)絡視聽作品的點擊量、播放量過億,已經(jīng)成為常態(tài)。最新發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2016年6月我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.14億,占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。不僅如此,2016年,幾乎每家視頻網(wǎng)站的會員數(shù)量都有翻倍的增長。按理說，有著這樣傲人的數(shù)據(jù)，2016年理應算是豐收的一年，但事實卻恰好相反，有的網(wǎng)站甚至處于虧損的狀態(tài)。為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢?
會員與廣告之間的博弈，盈利模式需考量
中國多數(shù)網(wǎng)民目前對于視頻觀看前仍處于免費至上的態(tài)度，開通會員相較于觀看廣告，大部分選擇的仍是后者。
支付寶推出的過年“集�！钡幕顒右呀�(jīng)開展了兩年，從“咻一咻”到全民掃“�！保m然16年的敬業(yè)福相較15年來說，數(shù)量有著大幅度增長，卻更加燃起了大家對敬業(yè)福的關注。雖然敬業(yè)福難求，但�？ū澈蟮墓为剠s是中獎率極高的，其中就不乏一些視頻網(wǎng)站的會員代金券。小編回想發(fā)現(xiàn)，平時就在很多平臺的活動中得到過這種優(yōu)惠券。這也是視頻網(wǎng)站的一種銷售手段，先讓你體會會員的好處，等到優(yōu)惠到期之后，養(yǎng)成習慣，繼續(xù)續(xù)費使用。但又有多少人真的選擇了續(xù)費呢?從數(shù)據(jù)來看，情況并不樂觀。
會員生態(tài)不完善,導致廣告仍然是視頻網(wǎng)站的主要收入來源。當然,視頻網(wǎng)站也不缺廣告主。不過,視頻網(wǎng)站隨便找個地方就貼廣告的行為已經(jīng)讓用戶反感。除了視頻開始前的廣告從30秒變成了75秒外，甚至在視頻播放時也會穿插一個15秒的廣告。廣告的過多投放，毫無意外的引起了觀眾的反感。觀眾只看了一個十幾秒的視頻，卻要先看30秒到1分鐘的廣告。而且，所播放的廣告大多缺乏創(chuàng)意，時間長又反復的觀看，觀眾難免心生厭倦。當然，廣告問題不僅僅發(fā)生在中國。那么有沒有跳過廣告的辦法呢?2010年，YouTube推出了一種名為Trueview(真實瀏覽)的廣告新模式。在Trueview模式下，觀眾可在廣告播放5秒后選擇“跳過”，直接觀看視頻內容。與此同時，廣告主只為觀看超過30秒的消費者買單，不必為那些選擇跳過的觀眾支付廣告投放費。如今，YouTube更是再一次對廣告模式進行了整改。
國外開始整改已見成效，YouTube表示將不再支持30秒強制廣告
Google公司在2月17日向該媒體表示，從2018年開始，旗下視頻網(wǎng)站YouTube將不再支持無法跳過的30秒強制廣告。YouTube此次取消的只是視頻前貼片廣告中30秒無法跳過的廣告形式，20秒無法跳過的廣告形式和6秒無法跳過的廣告形式將繼續(xù)存在，這也從側面反映出Google視頻服務廣告模式的調整方向：重點發(fā)展時間更短、互動性更強的廣告。
在不能跳過廣告的情況下，廣告的有效率是極低的，試想，當你急于觀看一個視頻，卻彈出一個80秒的廣告，你的心情一定糟糕透了。這種情況下，廣告無法體現(xiàn)出它的價值。而如果你知道5秒鐘后就可以選擇跳過廣告，那么著五秒你一定會緊緊地盯著屏幕，而這時，用戶是否會選擇繼續(xù)觀看廣告，就要看這支廣告的品質了，這也會提升廣告主的投放質量。不得不說，YouTube的這種選擇，是共贏的。
為什么Trueview這種廣告形式在中國一直發(fā)展不起來?
那么，國內的視頻網(wǎng)站能不能也這樣做呢?當然是可以的，其實在2015年優(yōu)酷土豆和愛奇藝也推出過自己Trueview，用戶在廣告播出5秒后可選擇跳過，若觀看廣告不足30秒則不向廣告主收費，可為什么這種模式在中國發(fā)展不起來呢?Trueview這種形式對廣告質量有一定的要求，品牌文化較深的廣告主可選用，而我國現(xiàn)在投放的廣告更多以游戲為主，切制作粗糙，反復播放人們自然不愿觀看，小編看來，廣告可多注重剪輯的手法，加強邏輯性，通過精良的制作引起觀眾的好奇，加強觀賞性。
無論是廣告還是會員充值，視頻網(wǎng)站的盈利策略都該進行相應調整，從受眾角度進行改良，而不是一味的盈利為先!
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