摘要：2月18日Google官方宣稱，從2018年開始，旗下視頻網(wǎng)站YouTube將不再支持無法跳過的30秒強(qiáng)制廣告，這一舉措的目的是為了提升用戶體驗(yàn)，集中精力發(fā)展有利于用戶和廣告主的模式。
值得注意的是，YouTube此次取消的只是視頻前貼片廣告中30秒無法跳過的廣告形式，20秒無法跳過的廣告形式和6秒無法跳過的廣告形式將繼續(xù)存在，這也從側(cè)面反映出Google視頻服務(wù)廣告模式的調(diào)整方向：重點(diǎn)發(fā)展時(shí)間更短、互動(dòng)性更強(qiáng)的廣告。
每個(gè)硬幣都有兩面�？s短用戶強(qiáng)制觀看廣告的時(shí)間，對(duì)用戶來說這是利好的消息，但是對(duì)廣告主來說，這則消息可能就沒那么樂觀了，這意味著廣告主在YouTube少了一個(gè)廣告投放方式。即便這樣，廣告主也不用太過于傷心，因?yàn)檫@項(xiàng)政策到2018年才會(huì)正式實(shí)施，廣告主有充分的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，此外，除了這種廣告形式，廣告主在YouTube上還有多種其他的廣告類型可以選擇。
除了上文提及的不可跳過的廣告形式，YouTube還有一類可跳過的廣告形式，這種可跳過的廣告形式是YouTube在2010年推出TrueView廣告形式，視頻觀眾可以在廣告播放5秒后選擇“跳過(Skip)”廣告，直接觀看視頻內(nèi)容。廣告主只為觀看超過30秒的消費(fèi)者買單，不必為那些選擇跳過的觀眾支付廣告投放費(fèi)。
TrueView是YouTube首先推出的廣告形式，是目前國外最受歡迎的廣告形式，也是廣告主在YouTube上更樂意使用的廣告推廣形式。目前，YouTube平臺(tái)上80% 以上的廣告位都是TrueView廣告。因此，此次取消的30秒無法跳過的廣告形式只占很少份額的廣告位。
當(dāng)然， YouTube的廣告形式并不僅限于此，上文介紹的可跳過和不可跳過廣告主要是指YouTube的視頻前貼片廣告位，除此之外，YouTube還有搜索廣告、展示廣告、視頻內(nèi)重疊式廣告等形式，本文不再詳述。
有分析人士稱，YouTube此項(xiàng)舉動(dòng)也是面對(duì)移動(dòng)端視頻數(shù)量日益增長現(xiàn)狀的調(diào)整，越來越多的廣告主選擇視頻廣告進(jìn)行品牌推廣，取消較長的不可跳過的廣告有利于YouTube搶占移動(dòng)端視頻市場(chǎng)份額。
在視頻廣告行業(yè)，YouTube目前強(qiáng)勁對(duì)手是Facebook。近兩年來，F(xiàn)acebook開始發(fā)力視頻廣告，雖然YouTube曾多次面對(duì)媒體說Facebook對(duì)其構(gòu)不成威脅，但是Facebook強(qiáng)大的用戶群體卻不容YouTube忽視，從YouTube這次在視頻廣告形式上的調(diào)整就可以窺見一斑。
在中國，對(duì)待視頻廣告有兩種主要形式：長達(dá)1-2分鐘的強(qiáng)制性廣告;付費(fèi)會(huì)員免廣告。面對(duì)YouTube的這種做法，國內(nèi)的視頻廣告平臺(tái)會(huì)怎么看呢?作為用戶，你又會(huì)怎么看呢?
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