摘要：2月16日，網(wǎng)易公布2016年四季度及2016財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易重塑生態(tài)體系后初步得到了回報(bào)，其2016年四季度營(yíng)收達(dá)120.99億元，同比增長(zhǎng)53.1%。然而網(wǎng)易的廣告營(yíng)收受到了一定影響，廣告收入占網(wǎng)易總收入的比例僅為5%。
2月16日，網(wǎng)易公布2016年四季度及2016財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2016年四季度營(yíng)收達(dá)120.99億元，同比增長(zhǎng)53.1%。游戲收入持續(xù)穩(wěn)定、電商業(yè)務(wù)亮眼……網(wǎng)易重塑生態(tài)體系后初步得到了回報(bào)。
游戲營(yíng)收同比增62.8%
網(wǎng)易2016年四季度財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)最大的還是游戲業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)89.59億元，同比增長(zhǎng)62.8%，其中手游業(yè)務(wù)更為突出。2016年，網(wǎng)易推出了40多款新手游。2016年四季度推出的自研手游《陰陽(yáng)師》、《天下》和《大航海之路》，以及新的代理ARPG《HIT：我守護(hù)的一切》為去年四季度游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)了很大的影響。
新手游《陰陽(yáng)師》的表現(xiàn)最為搶眼，據(jù)App Annie發(fā)布去年10月全球手游指數(shù)報(bào)告指出，網(wǎng)易首次成為全球手游收入最高的游戲公司，《陰陽(yáng)師》也一舉拿下了全球游戲iOS收入榜的冠軍之位，并獲蘋(píng)果中國(guó)應(yīng)用商店年度十佳游戲。
2016年，游戲行業(yè)分出了以騰訊和網(wǎng)易為代表的第一梯隊(duì);盛大游戲、西山居、完美世界為代表的第二梯隊(duì)。網(wǎng)易與騰訊在游戲市場(chǎng)的較量也愈演愈烈。雖然網(wǎng)易在手游方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，但根據(jù)騰訊2016年三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了181.66億元，網(wǎng)易趕超騰訊還有一段距離。
電商背負(fù)眾望
近兩年網(wǎng)易除了游戲投入最大的業(yè)務(wù)就是電商，而網(wǎng)易的付出也終于在2016年末獲得了一定的成果。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年四季度包含網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選在內(nèi)的郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入為24.75億元，同比增長(zhǎng)38.2%，而這部分業(yè)務(wù)在2016年的凈收入也實(shí)現(xiàn)同比翻番，占整體收入的20.46%。
雖然網(wǎng)易并未將電商業(yè)務(wù)的營(yíng)收單獨(dú)公布在財(cái)報(bào)中，但網(wǎng)易電商尤其是網(wǎng)易考拉的快速發(fā)展有目共睹。在分析師電話會(huì)議上，網(wǎng)易公司董事局主席丁磊再次強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)易考拉海購(gòu)模式的優(yōu)勢(shì)。在他看來(lái)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)的商品是直接從海外大規(guī)模批量化采購(gòu)，一方面能保障商品的品質(zhì)，另一方面也能保持更公道的價(jià)格，而這是網(wǎng)易考拉海購(gòu)區(qū)別于其他平臺(tái)的重要特征。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)進(jìn)出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達(dá)到6.3萬(wàn)億元，2016年中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模達(dá)到0.41億人，預(yù)計(jì)2018年跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬(wàn)億元。中國(guó)目前已成為全球最大的跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額為26%。而在2016年中國(guó)跨境電商平臺(tái)銷(xiāo)售份額中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)以21.6%的比例位居榜首，天貓國(guó)際以18.5%的占比居第二位。網(wǎng)易考拉是否能繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)值得關(guān)注。
重塑網(wǎng)易生態(tài)
雖然網(wǎng)易新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，但傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的后勁卻稍顯不足。如今，門(mén)戶(hù)式微，網(wǎng)易的廣告營(yíng)收也受到了一定影響。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易去年四季度廣告服務(wù)營(yíng)收為6.648億元，較上一季度的5.633億元增長(zhǎng)18%，較上年同期的6.09億元增長(zhǎng)9%。然而值得注意的是，廣告收入占網(wǎng)易總收入的比例卻僅為5%。
此前，網(wǎng)易宣布拆分新聞業(yè)務(wù)獨(dú)立融資。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，之所以拆分，在于新聞與游戲、電商和郵箱等服務(wù)嚴(yán)重失去了平衡，導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)的不協(xié)調(diào)，拆分反而能夠理清商業(yè)化思路。
實(shí)際上，網(wǎng)易已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了生態(tài)重塑。拆分網(wǎng)易新聞這部分輕資產(chǎn)后，已經(jīng)成熟的游戲核心和跳躍式狂奔的電商將構(gòu)成網(wǎng)易的核心，尤其是圍繞著電商業(yè)務(wù)的金融業(yè)務(wù)也不可小覷。
創(chuàng)立于1997年的網(wǎng)易即將度過(guò)自己第20個(gè)生日，這個(gè)老牌互聯(lián)網(wǎng)公司既經(jīng)歷了早期郵箱和門(mén)戶(hù)到游戲再到今天的電商，也經(jīng)歷過(guò)一段與移動(dòng)社交、O2O浪潮失之交臂的時(shí)期，而此次財(cái)報(bào)反映網(wǎng)易重新經(jīng)營(yíng)起的生態(tài)逐漸走上正軌。
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