摘要：廣播電臺(tái)廣告是現(xiàn)在很常見的廣播形式，而且廣播廣告的形式做的廣播宣傳有很好的廣告效果，很受人們喜歡。下面是對(duì)廣播電臺(tái)廣告優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)的介紹，廣播電臺(tái)廣告與其他廣告媒體相比，具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并成為近年來業(yè)績(jī)顯著的原因。
一是制作傳播成本低
廣播廣告媒體以聲音為載體，依托于網(wǎng)絡(luò)覆蓋傳播。小區(qū)檔桿廣告，而實(shí)現(xiàn)其傳播途徑也很簡(jiǎn)單，只需要一次性建設(shè)發(fā)射塔，以及完善網(wǎng)絡(luò)(衛(wèi)星因素不談)。目前廣播廣告的傳播現(xiàn)狀是這些基礎(chǔ)設(shè)施基本完備，無需再進(jìn)行投資。所以，從制作費(fèi)用來說，廣播廣告成本低廉。而電視是集視、聽覺于一身的藝術(shù)，在廣告制作的過程中，因其由畫面、聲音構(gòu)成，加之觀眾欣賞習(xí)慣的需要，制作成本通常需要數(shù)十萬、百萬元，加之其拍攝、剪輯過程復(fù)雜，所需費(fèi)用也很高，廣播廣告與之相比，其制作成本相差幾十倍甚至上百倍。
廣播電臺(tái)廣告據(jù)國外有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，廣播的總收聽率一個(gè)百分點(diǎn)只需電視的1/3費(fèi)用。與平面媒體相比較，報(bào)紙雜志依托紙張、油墨及發(fā)行費(fèi)用，成本是累計(jì)計(jì)算的，而廣播無論傳遞范圍多么廣，其制作成本只需一次性投入。因此，廣播廣告的費(fèi)用比報(bào)紙雜志廣告的費(fèi)用也要低很多。而與商函、海報(bào)路牌、展板、墻報(bào)、候車亭廣告等相比，廣播廣告又具有一次成本，終身受益的優(yōu)點(diǎn)。
二是針對(duì)性強(qiáng)，見效快
由于廣播發(fā)展的“窄播化”趨勢(shì)，促使廣播節(jié)目頻道設(shè)置按聽眾類別來編排節(jié)目。雖然聽眾的分類方式多種多樣，如按地域、按年齡段、按職業(yè)、按愛好區(qū)分等多種形式，但不同群體都有共同點(diǎn)。所以客戶可以根據(jù)宣傳對(duì)象的不同，在相應(yīng)的節(jié)目中播放相應(yīng)的廣告。由于廣播廣告特定的互動(dòng)性，使廣告宣傳更具對(duì)象性，更有目的性，也更容易產(chǎn)生宣傳的預(yù)期效果。
三是客戶可以自由選擇廣告播放的時(shí)間
聽眾可以自由選擇收聽的地點(diǎn)。由于廣播頻道設(shè)計(jì)密度的增加，服務(wù)人群范圍劃分的精細(xì)，為客戶商家在選擇廣播廣告時(shí)段時(shí)提供了其他媒介所不能提供的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于廣播攜帶方便，在接觸不到其他媒體的環(huán)境中也能有效收聽。具備了聽眾接收地點(diǎn)的相對(duì)隨意性，且在收聽時(shí)眼睛及其他器官注意力解放，聽眾在聽廣播的時(shí)候并不影響其工作、鍛煉、開(乘)車、外出旅游等，很大程度上適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活。與其他媒體廣告相比，廣播廣告的傳播渠道更有利于聽眾的接受。
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