摘要：《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為7.1億，網(wǎng)民數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)居全球首位。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)不斷演化，欺詐性、誤導(dǎo)性的廣告形式充斥在市場中，所以《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺，市場秩序漸趨規(guī)范。
1、中國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)普及率加快上升
中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，網(wǎng)民數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)居全球首位。移動電話4G用戶達(dá)到7.14億，比2015年同期增長3.86億，增幅達(dá)到118%，占移動電話用戶的比重達(dá)到54.1%，仍舊保持高速增長。網(wǎng)民數(shù)量的平穩(wěn)增長與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增加，為各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新成果惠及百姓民生提供了有力支撐。
2、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施支撐產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
(1)“寬帶中國”戰(zhàn)略進(jìn)入優(yōu)化升級階段，光網(wǎng)城市成為發(fā)展熱點(diǎn)。
伴隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的推進(jìn)和提速降費(fèi)措施的落實(shí)，寬帶提速效果日益顯著。電信普遍服務(wù)試點(diǎn)的實(shí)施，支持全國27個省(區(qū)、市)的10萬個行政村開展網(wǎng)絡(luò)光纖到村建設(shè)和升級改造，解決3.1萬個建檔立卡貧困村網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)問題，為網(wǎng)絡(luò)扶貧、縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”提供了重要手段，為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)提供了有力支撐。據(jù)工業(yè)和信息化部有關(guān)數(shù)據(jù)，8Mbps及以上接入速率的寬帶用戶總數(shù)達(dá)到2.59億戶，20Mbps及以上寬帶用戶總數(shù)2.11億戶，光纖接入FTTH/0用戶總數(shù)達(dá)到2.15億戶，比2015年同期分別增長121%、262%和95%，占寬帶用戶總數(shù)的比重分別達(dá)88.1%、71.7%和73%。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提升，建設(shè)光網(wǎng)城市成為了城市下一步發(fā)展方向，并為智慧城市的落地夯實(shí)了基礎(chǔ)。
(2)移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入“4G+”時代，5G技術(shù)試驗全面啟動。
三大運(yùn)營商全面推進(jìn)4G移動網(wǎng)絡(luò)升級，以載波聚合技術(shù)為代表的4G+網(wǎng)絡(luò)加速和以VoLTE為代表的4G+高清語音開始大規(guī)模商用，更大的帶寬、更高的數(shù)據(jù)速率可以顯著改善用戶上網(wǎng)體驗。同時，工信部組織成立的IMT-2020(5G)推進(jìn)組在1月份啟動了5G的技術(shù)研發(fā)試驗，并已完成關(guān)鍵技術(shù)驗證階段。
3、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺，市場秩序漸趨規(guī)范
國家工商行政管理總局局務(wù)會議審議通過《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)，自2016年9月1日起施行。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)不斷演化，欺詐性、誤導(dǎo)性的廣告形式充斥在市場中，《辦法》的出臺進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商在從事廣告商業(yè)活動中的責(zé)任和義務(wù)。
近年來市場上原生廣告的理念已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可，但是對于原生廣告定義缺乏明確的認(rèn)知。
《辦法》的出臺要求明確的標(biāo)識出廣告，因此“抹平廣告與內(nèi)容邊界”的理念并不可行，粗暴的“將廣告?zhèn)窝b成內(nèi)容”理解為原生廣告不符合廣告市場的發(fā)展要求�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商在探索廣告原生化過程中，注重廣告與用戶體驗相結(jié)合的同時，了解用戶在接受信息、服務(wù)的過程中的深層次需求，將廣告作為有價值的信息進(jìn)行展示。讓用戶從主觀情感出發(fā)，愿意產(chǎn)生點(diǎn)擊、分享等行為，實(shí)現(xiàn)真實(shí)、有效的廣告觸達(dá)。
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