摘要：市面上的很多關(guān)于文案的書籍，看起來短時間對文案的創(chuàng)作步驟有幫助，其實對于寫一個好的文案，并沒有什么太大的幫助。本文作者會陸續(xù)出四篇關(guān)于廣告文案的文章，這是其開始的第一篇，且聽作者分析。
第一次寫干貨類文章，從這篇文章開始，后面會不定時陸續(xù)再出三篇關(guān)于廣告文案的文章，一共四篇文章講清楚如何從文案小白到文案大神。
市面上有很多關(guān)于文案的書籍，一般書名就是“30天如何成為頂尖文案”這類。三四年前我就看了一些關(guān)于文案的書籍，其中不乏市面上很暢銷的書，但是實際看下來其實發(fā)展收獲很小，短時間內(nèi)可能對文案的創(chuàng)作步驟有幫助，但是對于寫出一個好文案，基本沒什么卵用。
后來自己接觸了更多的關(guān)于文案的資訊，包括最早關(guān)注了“小馬宋”、“文案圈”、“李叫獸”“廣告文案”等等這一批公號，隨著新媒體下的文案人提出的一些關(guān)于文案的見解，加上自己對專業(yè)知識的系統(tǒng)梳理，逐漸對文案理解加深。加上自己的實操案例，慢慢就對文案得心應(yīng)手了�？梢哉f探到了文案的天花板。
一般業(yè)界把文案分為公司撰文、廣告文案、媒體編輯等等，主要是幾個大塊以文字來謀生的職業(yè)。
所以先要說明，我主要的講的就是廣告文案。
首先，為什么市面上很多關(guān)于文案的書籍并沒有什么用?在我看了這些書之后我發(fā)現(xiàn)，這些書籍都是在講述經(jīng)典文案大神的創(chuàng)作方法，并且是敘事的方式來講文案大神，然后羅列一排排方法論，這些方法論主要是說文案大神是如何寫出好文案的，比如他們的寫作環(huán)境，他們的寫過文案之后會進行不斷的刪減這類。
注意了，這就是一些書籍的低劣的原因，因為如果是講文案的書籍，那么最主要的應(yīng)該是給一條好文案的判斷標準，這很重要。一本書沒有說清楚什么樣的文案是好文案，為什么那一條文案是好文案，那么這本講文案的書到底是在講什么?
所以，本文和后面會推出的文章，最根本的是會給出一個好文案的判斷標準。只有自己清楚什么是好文案，才會寫出好文案，不然都是瞎掰。
我把文案要經(jīng)過的階段分為四個階段，第一階段就是文藝青年的入門文案;第二階段就是傳統(tǒng)商業(yè)文案的假大空;第三階段就是李叫獸的XY文案;第四階段就是有策略，有包裝，會傳播的好文案。
文案的大門
首先講一個本質(zhì)問題，相信很多文案人可能都沒有仔細想過的問題。廣告文案是拿來干嘛的?
一般人可能會回答，廣告文案當(dāng)然是拿來打廣告的，或者干脆就是創(chuàng)造廣告創(chuàng)意的。
錯!廣告文案的本質(zhì)就是濃縮信息，把事情說清楚，降低消費者選擇成本和注意力成本。因為市場上的品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化，信息大爆炸，消費者對于選擇一件產(chǎn)品很難，如此眾多的品牌該選哪個?這時候就需要廣告，需要廣告文案，需要廣告文案來濃縮品牌關(guān)鍵信息，把這句話告訴消費者，來降低消費者選擇成本和注意力成本，進而選擇產(chǎn)品。
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