摘要：最近，《孤芳不自賞》、《三生三世十里桃花》、《大唐榮耀》等幾部電視劇“火到?jīng)]朋友”，網(wǎng)友瘋狂追劇之余，竟意外發(fā)現(xiàn)這些劇除了主角們的顏值吸睛外，最有突破的“亮點(diǎn)”居然是——廣告植入!一反此前的生硬和不容拒絕，這次不論是零食還是護(hù)膚品，甚至是購(gòu)物交友網(wǎng)站，都被這些電視劇玩上了天。
俗話說(shuō)：“看廣告，更要看‘療效’”，如今這貼心至極的植入廣告，還真是給觀眾開(kāi)心“下套”。
“無(wú)心”植入讓你不得不服
“這堅(jiān)果特別好吃!”《三生三世十里桃花》中，當(dāng)鳳九捧著堅(jiān)果，壞了帝君的棋局，再順勢(shì)說(shuō)了這句討好的話時(shí)，屏幕上就立刻彈出了某品牌堅(jiān)果的廣告，以此證明“我就是鳳九說(shuō)的極好吃的堅(jiān)果”，觀眾也是被這萌萌噠的廣告植入折服了。
這款堅(jiān)果零食的廣告，在劇中算是無(wú)處不在。街邊小攤、路邊門店牌、桌面擺放……到處都是這款堅(jiān)果的身影，深夜泡劇看到這些情景，今日女報(bào)/鳳網(wǎng)記者都忍不住要拿起零食啃起來(lái)，順便再在某寶上下單買下那款堅(jiān)果。
在這場(chǎng)植入戲里，劇組也是花足了心思。像廣告超多的一款護(hù)膚品，這個(gè)植入就更歡樂(lè)：公主手上拿著像葉子的扇子做道具，就是把產(chǎn)品的logo擴(kuò)大成道具使用，婢女在旁邊拿著個(gè)瓶子給公主推薦，也是用這款產(chǎn)品做造型。而在《孤芳不自賞》中，這款護(hù)膚品的身影同樣無(wú)處不在，女主角們頭上的玉簪或是桌面上的擺設(shè)，也同樣用產(chǎn)品logo做造型，這樣的“貼心”植入真是讓觀眾不服氣不行!
“整容”植入讓你哭笑不得
要在劇集里植入廣告，太含蓄了，觀眾半天看不出來(lái)，商家不樂(lè)意;太直白了，觀眾會(huì)反感。但《孤芳不自賞》劇組不怕，為了給某購(gòu)物網(wǎng)站做廣告，他們想足了辦法：“某品會(huì)”直接改成了“某品閣”，演員臺(tái)詞更給力——“這是我們‘某品閣’親自送上門的貨物，可都是早上剛剛到的新品!”演員這一說(shuō)，任誰(shuí)的注意力都會(huì)被這“某品閣”吸引。
改名植入也不是《孤芳不自賞》獨(dú)創(chuàng)，劇集中，AngelaBaby的丫頭名叫“薇婭”，粉絲一聽(tīng)：“呀，這不是Baby代言的產(chǎn)品嗎?”沒(méi)錯(cuò)，給自家代言明星贊助劇集，再讓演員“改名”宣傳，這一招可真是狠。
這就難怪《女醫(yī)明妃傳》中，將現(xiàn)代的圓通快遞廣告打到了古代：一個(gè)小尼姑的名字就叫“圓通”。電視劇《古劍奇譚》中，一個(gè)小鎮(zhèn)子打的橫幅竟然是“58同城”。還有呢，“蘑菇街”在戲里就順勢(shì)成了“蘑菇集”。這樣的“恰如其分”，讓觀眾哭笑不得的同時(shí)，也不得不為劇組的巧思點(diǎn)個(gè)贊。
“無(wú)厘頭”植入讓你腦洞大開(kāi)
隨著劇集走火，網(wǎng)友們也感嘆：影視劇有多火，植入廣告就有多無(wú)厘頭。像《盜墓筆記》中經(jīng)常出現(xiàn)的×牛功能飲料廣告，主角聊到盡興時(shí)甚至直接說(shuō)：“這×�？墒俏矣蒙Ｗo(hù)下來(lái)的!”這腦洞大開(kāi)的臺(tái)詞，讓觀眾真是覺(jué)得“不要太酸爽”!
《老九門》同樣是植入功能飲料，但換了一個(gè)牌子。劇中，八爺向張副官推薦××特飲，臺(tái)詞是這樣的：“喝呀，拿著!這一路上路途這么遙遠(yuǎn)，你不喝點(diǎn)××補(bǔ)充點(diǎn)兒體力，二爺怎么放心我們倆走呢?”
不管是《盜墓筆記》還是《老九門》，現(xiàn)在還流行起劇情廣告，每集劇播到一半，廣告劇場(chǎng)就會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)。像《老九門》中陳皮和霍三娘的對(duì)話：“你怎么一直端著手機(jī)啊?”“我最近新投資了個(gè)墓地。您最近不也在理財(cái)嗎?”“找×錢×�！�
而《三生三世十里桃花》中，當(dāng)夜華對(duì)白淺深情地說(shuō)：“若在三百年前我便娶了你”時(shí)，“某某梅”也及時(shí)出現(xiàn)，并橫屏字幕大寫(xiě)：“某某梅：沒(méi)事現(xiàn)在娶來(lái)得及!”而這樣的廣告像彈幕一樣隨時(shí)可見(jiàn)，關(guān)鍵還與演員臺(tái)詞結(jié)合，出現(xiàn)得恰到好處，觀眾不僅不反感，甚至還挺贊同：“XX梅說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)!”
《三生三世十里桃花》等劇走紅，劇中的廣告也成了話題擔(dān)當(dāng)。幾大商家的廣告植入在劇中反復(fù)出現(xiàn)，而且植入手法達(dá)到了劇集的“新境界”。網(wǎng)友則表示這些植入廣告創(chuàng)新又貼心，哪怕看劇時(shí)“被植入”一番，也不會(huì)反感，反倒是樂(lè)見(jiàn)其成。
編劇白一驄在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“如今很少再有商家愿意把硬廣植入影視劇，用這些與劇情有關(guān)或搞笑或有意思的植入方式，成了各大劇的首選方式�！倍@種開(kāi)創(chuàng)性的做法也為許多觀眾所接受，就像那無(wú)處不在的堅(jiān)果廣告，在劇集播出時(shí)其網(wǎng)絡(luò)旗艦店銷售漲了4倍，可見(jiàn)這廣告還真是深入人心。
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