摘要：收視造假、明星天價(jià)片酬、小鮮肉演技、IP劇全軍覆沒(méi)。管窺開(kāi)年后舉辦的中廣聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、上海電視劇制播年會(huì)、檸萌影業(yè)新品發(fā)布會(huì)等等，我們或許可以窺見(jiàn)到，2017年電視劇行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。各大衛(wèi)視廣告增長(zhǎng)已進(jìn)入瓶頸期，更多的大劇大制作衛(wèi)視臺(tái)選擇向視頻網(wǎng)站投誠(chéng)或已成為一種無(wú)奈之舉。
收視造假、明星天價(jià)片酬、小鮮肉演技、IP劇全軍覆沒(méi)。評(píng)論稱(chēng)，“2016電視劇“沒(méi)什么值得一提，這個(gè)行業(yè)暫時(shí)性休克。
管窺開(kāi)年后舉辦的中廣聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、上海電視劇制播年會(huì)、檸萌影業(yè)新品發(fā)布會(huì)等等，我們或許可以窺見(jiàn)到，2017年電視劇行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
大IP或全軍覆沒(méi)
在今年制播年會(huì)的主題演講環(huán)節(jié)，SMG影視劇中心主任王磊卿就直言：“從去年暑假開(kāi)始，一些S級(jí)IP項(xiàng)目在衛(wèi)視平臺(tái)上收視口碑相繼敗北，2017年第一季度，各大視頻網(wǎng)站的大IP網(wǎng)劇幾乎全軍覆沒(méi)。
國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)毛羽在總結(jié)2016年電視劇管理的相關(guān)舉措和效果時(shí)也提到：
IP劇能否贏得觀眾，不在于炒作是否吸引眼球，不在于對(duì)賭催生進(jìn)度，不在于明星顏值是否靚麗，片酬是否天價(jià)，關(guān)鍵在于是否按照電視劇規(guī)律進(jìn)行文字到影像的轉(zhuǎn)換，在于價(jià)值觀是否符合大眾主流，故事是否引人入勝，人物演繹是否腳踩大地、出神入化。
隨著IP的火熱，IP搭檔明星成為資本逐利的標(biāo)配，由此衍生的明星天價(jià)片酬也遭業(yè)界毒打，一檔好的IP劇其實(shí)更應(yīng)關(guān)注IP的轉(zhuǎn)化，著重關(guān)注編劇和制作團(tuán)隊(duì)而不是將所有的賭注都押在演員身上。
面對(duì)IP現(xiàn)階段存在“重點(diǎn)擊、 重大小、 輕改編 、輕制作”等四大問(wèn)題，解決的根本或許正如檸萌影業(yè)總裁蘇曉所言：演員、IP天價(jià)誰(shuí)來(lái)管?砸?guī)撞烤秃昧?
視頻網(wǎng)站第一名廣告收入將首超衛(wèi)視頭牌
騰訊娛樂(lè)發(fā)布的《2015年騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》曾顯示，2015年視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)大劇(電視臺(tái)播放收視率超過(guò)1%，網(wǎng)絡(luò)單平臺(tái)點(diǎn)擊量超過(guò)15億以上的電視劇)的單集價(jià)格達(dá)到300萬(wàn)到350萬(wàn)，超過(guò)衛(wèi)視240萬(wàn)到300萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇對(duì)于制作方收回成本至關(guān)重要。
2016年截至11月底，各視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)4430部，報(bào)告顯示網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量總時(shí)長(zhǎng)已突破12萬(wàn)分鐘，同比增長(zhǎng)196%。
分析稱(chēng)，2016年是網(wǎng)絡(luò)劇向時(shí)代發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)劇進(jìn)入超級(jí)時(shí)代， 網(wǎng)劇市場(chǎng)“大自制”時(shí)代 ，網(wǎng)劇的話題和熱詞貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視劇。
根據(jù)藝恩相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)視頻付費(fèi)劇達(dá)239部，較前年增長(zhǎng)564%，其中網(wǎng)絡(luò)劇占比近五成， 可以預(yù)測(cè)2017年視頻網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式將會(huì)繼續(xù)迎來(lái)新的爆發(fā)。
在檸萌影業(yè)新品發(fā)布會(huì)上，檸萌影業(yè)總裁蘇曉大膽預(yù)測(cè)：
2017年全年熱門(mén)的前20部大劇視頻網(wǎng)站的銷(xiāo)售價(jià)格將全面超過(guò)衛(wèi)視;視頻網(wǎng)站第一名的廣告收入將首次超過(guò)衛(wèi)視頭牌;通過(guò)視頻網(wǎng)站看劇的用戶數(shù)將超過(guò)電視;而會(huì)員付費(fèi)將成為內(nèi)容行業(yè)的新引擎。
所以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)更靠攏互聯(lián)網(wǎng)需求，更多公司會(huì)為視頻網(wǎng)站定制內(nèi)容，但在近兩年，視頻網(wǎng)站仍然依賴(lài)衛(wèi)視平臺(tái)的共振效應(yīng)。
衛(wèi)視已失血乃至賣(mài)血
不難看出，湖南衛(wèi)視在青少年觀眾中占有顯著優(yōu)勢(shì)，近幾年來(lái)其他衛(wèi)視也早已加快布局快速吸納年輕觀眾。
而隨著各大視頻網(wǎng)站大劇自制劇成為主角，很多劇集甚至進(jìn)入各大衛(wèi)視臺(tái)的黃金檔時(shí)段以及周播劇場(chǎng)，網(wǎng)劇也開(kāi)始反哺衛(wèi)視劇。
在今年的SMG制播年會(huì)，影視劇中心主任王磊卿稱(chēng)：
在高片酬的壓力下，國(guó)劇制作成本大幅度攀升，電視售價(jià)每集500萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)售價(jià)每集1000萬(wàn)的價(jià)格天花板不斷被刷新，銷(xiāo)售市場(chǎng)節(jié)節(jié)高的數(shù)字背后，是平臺(tái)的廣告收入與采購(gòu)價(jià)格倒掛，是衛(wèi)視已經(jīng)失血乃至賣(mài)血!
由于目前各大衛(wèi)視廣告增長(zhǎng)已進(jìn)入瓶頸，同時(shí)視頻網(wǎng)站力推分成模式，將逐漸減少電視劇的購(gòu)買(mǎi)力度。我們大膽預(yù)言，2017年，無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是傳統(tǒng)媒體，在高速增長(zhǎng)后將進(jìn)入平穩(wěn)期。未來(lái)1-2年內(nèi)，不太可能有較大幅度的增長(zhǎng)空間。
不難看出，在各大視頻網(wǎng)站資本的支持下，更多的大劇大制作衛(wèi)視臺(tái)選擇向視頻網(wǎng)站投誠(chéng)或已成為一種無(wú)奈之舉。
業(yè)內(nèi)人士曾認(rèn)為，2016年是公認(rèn)的電視劇小年，產(chǎn)量下降，精品退滑。
按照預(yù)測(cè)，2017年全年熱門(mén)的前20部頭部劇，視頻網(wǎng)站的銷(xiāo)售價(jià)格將全面超過(guò)衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站第一名的廣告收入，也將首次超過(guò)衛(wèi)視頭牌的廣告收入。
2017年，無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是傳統(tǒng)媒體，在高速增長(zhǎng)后將進(jìn)入平穩(wěn)期。預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)，不太可能有較大幅度的增長(zhǎng)空間。
在經(jīng)過(guò)新年的洗禮之后，摳圖、抄襲、天價(jià)片酬等行業(yè)長(zhǎng)存問(wèn)題依舊風(fēng)波不斷，伴隨著年味散盡，這個(gè)所謂暫時(shí)性休克的行業(yè)將開(kāi)始新一輪跋涉，展開(kāi)新一輪的洗牌重組。
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