摘要：在將搜索轉(zhuǎn)化為廣告收入這一領(lǐng)域，Google占據(jù)統(tǒng)治地位，Google也得以在世界最有價(jià)值公司榜單中排到第二。但是，最近廣告界卻出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音。投放的廣告是不是真的達(dá)到了宣傳效果，這需要具體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析證明其有效性。谷歌將開放更多數(shù)據(jù)讓第三方來評(píng)價(jià)其廣告效果，是問心無愧還是惺惺作態(tài)?
谷歌將開放更多數(shù)據(jù)讓第三方來評(píng)價(jià)其廣告效果，是問心無愧還是惺惺作態(tài)?
在搜索網(wǎng)頁上投放廣告是搜索引擎的收入來源的重要一塊。而投放的廣告是不是真的達(dá)到了宣傳效果，這需要具體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析證明其有效性。
在將搜索轉(zhuǎn)化為廣告收入這一領(lǐng)域，Google占據(jù)統(tǒng)治地位。人們相信它有最強(qiáng)的廣告能力，因此，Google也得以在世界最有價(jià)值公司榜單中排到第二。但是，最近廣告界卻出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音。
營銷人員看到過太多虛假報(bào)告了，所以他們要求數(shù)字平臺(tái)提高透明度——他們希望知道廣告是否按計(jì)劃展示，以及人們是否真正看到了廣告。今天，Google表示，審計(jì)師將審查其流程，以確保廣告客戶獲得了他們所購買產(chǎn)品的效果。
“要想廣告客戶使用我們的平臺(tái)，我們的東西就應(yīng)該是被大家認(rèn)可的，是經(jīng)過審計(jì)的以及是可信賴的。”Babak Pahlavan說。
Google計(jì)劃讓多媒體評(píng)價(jià)委員會(huì)(Media Rating Council)了解第三方廣告評(píng)測(cè)公司如何收集有關(guān)YouTube廣告效果的數(shù)據(jù)。該委員會(huì)還將通過Google的兩個(gè)自動(dòng)廣告購買平臺(tái)(AdWords和DoubleClick Bid Manager)訪問展示在網(wǎng)絡(luò)上的廣告數(shù)據(jù)。
Google和Facebook在數(shù)字廣告行業(yè)占主導(dǎo)地位，占美國數(shù)字廣告業(yè)支持的三分之二以上。分析師估計(jì)，到目前為止，美國總廣告支出的三分之一以上都用于投放數(shù)字廣告，到2020年這一數(shù)值將增長到二分之一。在這個(gè)市場(chǎng)中，Google是最大的贏家，從廣告中獲得了90%的收入。
但這種優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致，人們?cè)絹碓綋?dān)心廣告客戶無法獨(dú)立評(píng)估Google的廣告效果。批評(píng)家說，評(píng)分者和做題人是同一個(gè)人，那肯定會(huì)出問題的。Google和Facebook都在出售廣告，并向合作伙伴提供數(shù)據(jù)以評(píng)估這些廣告效果。廣告客戶可以部署第三方分析，但這些系統(tǒng)只能評(píng)估Google和Facebook選擇性提供的數(shù)據(jù)。
這就意味著如果出現(xiàn)了什么評(píng)估錯(cuò)誤，技術(shù)公司幾乎承擔(dān)了所有的責(zé)任和尷尬。 Facebook就在過去幾個(gè)月中錯(cuò)誤地夸大了幾個(gè)廣告指標(biāo)，如用戶觀看視頻的時(shí)間、訪問發(fā)布網(wǎng)頁人數(shù)以及用戶閱讀文章的時(shí)間。
Google似乎希望避免遇到類似的尷尬局面。Google的測(cè)量高級(jí)主管Babak Pahlavan說：“要想廣告客戶使用我們的平臺(tái)，我們的東西就應(yīng)該是被大家認(rèn)可的、經(jīng)過審計(jì)的、可信賴的。如果他們想使用第三方平臺(tái)，我們就開放給他們這樣做。我們喜歡提供選項(xiàng)，他們也將被認(rèn)可�！� 這種開放并不意味著Google正在改變其目前的衡量指標(biāo)，也不意味著第三方測(cè)量公司將從Google獲得比以前更多的數(shù)據(jù)。但Google顯然希望審計(jì)可以減輕對(duì)其衡量過程中以任何方式產(chǎn)生的誤導(dǎo)。盡管如此，Google不太可能完全開放，因?yàn)檫@樣意味著放棄競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。最終，廣告客戶的問題仍然歸結(jié)于信任，以及他們擔(dān)不擔(dān)得起不在Google上投放廣告所產(chǎn)生的后果。
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