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　　摘要：近幾年視頻廣告飛速發(fā)展，發(fā)生了翻天覆地的變化。智能手機(jī)的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和各種視頻QPP的推出，移動(dòng)、社交和視頻等將成為廣告主們關(guān)注的重點(diǎn)，成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地。本文服互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀做了簡要闡述。

　　視頻廣告的快速發(fā)展趨勢幾乎是無法阻擋的，而隨著行業(yè)技術(shù)的不斷迭代和提升，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，全球移動(dòng)端的不斷普及等，結(jié)合移動(dòng)、社交和視頻等將成為廣告主們關(guān)注的重點(diǎn)，也是他們在數(shù)字營銷過程中必將重視的一塊。

　　近幾年視頻廣告發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和各種視頻APP的不斷推出，視頻廣告如今已成為Facebook和Google等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭之地。下面筆者就互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀做簡要闡述。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告占比：視頻增長，搜索下降

　　eMarketer近期發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14億,占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。另外， Analysys International Enfodesk近期也更新了一組數(shù)字廣告的數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示：從2014年Q4到2016年Q4，中國視頻廣告整體規(guī)模略有增長，而付費(fèi)搜索廣告在數(shù)字廣告中的占比仍高居第一。

　　盡管付費(fèi)搜索廣告市場份額仍占據(jù)第一，但從其市場份額的增長趨勢來看，卻正處于下滑的階段——付費(fèi)搜索廣告在中國數(shù)字廣告市場的份額總體呈下降趨勢，2016年Q4同比下降，為34%。而反觀視頻廣告，從2014年Q4到2016年Q4，其市場份額整體呈現(xiàn)上升趨勢，2016年Q4比2014年Q4市場份額增長2.8個(gè)百分點(diǎn)，主因視頻領(lǐng)域規(guī)模的爆發(fā)式增長帶動(dòng)了視頻廣告領(lǐng)域。而縱觀Banner(橫幅)、郵件和其它類型的廣告，相對來說比較平穩(wěn)：Banner從2014年Q4以來持續(xù)保持在25%的市場份額，而郵件廣告則幾乎保持在約0.7%。整體來看，中國數(shù)字廣告市場規(guī)模從2016年Q3到2016年Q4，已增長了4.5%。

　　美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場：社交、視頻持續(xù)增長，搜索下降

　　再來看看美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場狀況，美國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展一直處在世界前沿，看下圖數(shù)據(jù)，市場占比份額最高的分別是：搜索廣告、社交廣告和視頻廣告。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2016年搜索、社交和視頻廣告的市場占比達(dá)41.2%、38.9%和15.4%。而社交和視頻廣告將持續(xù)處于增長狀態(tài)，搜索廣告則持續(xù)下滑，社交廣告在2017年預(yù)計(jì)也將取代搜索廣告成為美國市場占比第一的互聯(lián)網(wǎng)廣告類型。

　　其中，最主要的原因是視頻具有其它內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢，其中短視頻作為適合在碎片化的時(shí)間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體，也越來越吸引用戶。而以短視頻為載體的廣告營銷，無疑將成為廣告極佳的載體。

　　全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場：Google、Facebook和BAT占據(jù)前五

　　無論從整體還是單從移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額占比TOP5來看，Google和Facebook都毫無疑問成為全球排名第一和第二的兩大霸主，而中國的BAT分別占據(jù)剩余三大席位�！　�

　　全球前五的公司中，Google和Facebook占據(jù)最多市場份額，并且都將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在視頻上。從以上表格可以看出，以搜索廣告為主的Google雖占據(jù)全球最大(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額，但增速顯然低于Facebook，這也間接驗(yàn)證了上文中提到的美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告類型占比趨勢：搜索廣告市場份額逐漸下滑，而社交和視頻廣告市場份額則在不斷上升，并且根據(jù)eMarketer預(yù)測，社交廣告在2017年很有可能取代搜索廣告成為美國市場占比第一的互聯(lián)網(wǎng)廣告類型。

　　視頻廣告的快速發(fā)展趨勢幾乎是無法阻擋的，而隨著行業(yè)技術(shù)的不斷迭代和提升，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，全球移動(dòng)端的不斷普及等，結(jié)合移動(dòng)、社交和視頻等將成為廣告主們關(guān)注的重點(diǎn)，也是他們在數(shù)字營銷過程中必將重視的一塊。