摘要：薛之謙火了，段子手也在中國(guó)火了，段子手這個(gè)行業(yè)從古到今都有，但是都逃不過(guò)高手在民間的套路�，F(xiàn)在的廣告，你見(jiàn)過(guò)幾條正經(jīng)的呢?傳統(tǒng)廣告模式已經(jīng)退潮了，段子手套路式廣告才是王道。今天我們就一起來(lái)看看那些新潮的創(chuàng)意廣告吧。
薛之謙火了之后，順帶“段子手”一詞也在大江南北火了一把。段子手這個(gè)行業(yè)自古已有之，逃不過(guò)“高手在民間”的定律。不信張大眼睛看：
“我們的空調(diào)和你前任的心一樣冷”
是經(jīng)過(guò)了幾個(gè)前任，才能得出如此沉痛的結(jié)論
”本店離百年老店還有99年“
見(jiàn)過(guò)自黑的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么猛的，如此有功力的自黑簡(jiǎn)直就是自黑界的戰(zhàn)斗機(jī)
好玩有趣的正經(jīng)廣告
看你到底看過(guò)幾條
1
『杰士派(ギャツビー)是一款日本男性化妝品品牌，自2006年以來(lái)，杰士派塑型發(fā)蠟系列以鮮亮的包裝、有效的使用感征服廣大潮男。』
“男人，夠硬才有型”
這令人無(wú)力吐槽的廣告文案，與令人無(wú)力欣賞的發(fā)型，日本新生代超人氣偶像人物松田翔太簡(jiǎn)直就是用生命在帶鹽。
既是定型噴霧，廣告最需要突出的自然是噴霧的定型效果，定型效果有多好，自然是什么樣的發(fā)型都能hold住才是最好。所以發(fā)型雖丑，但融入夸張的元素，會(huì)給受眾留下：這個(gè)噴霧好像效果還不錯(cuò)的強(qiáng)烈印象。
2
『索菲亞銀行，在金融風(fēng)暴中重生后推出了這個(gè)廣告』
“experienced,although new born”，盡管新生，可是我們經(jīng)驗(yàn)豐富。
一個(gè)銀行，在金融風(fēng)暴中受到嚴(yán)重打擊，金融風(fēng)暴過(guò)去之后，銀行重新起航�？墒侵匦麻_(kāi)始，難道以前的積淀都要?dú)w零嗎?為了想要表達(dá)新生后既有經(jīng)驗(yàn)又有前進(jìn)的沖力，采用新生嬰兒與老人睿智的眼神、入定淡然的高人的打坐姿勢(shì)相結(jié)合，兩種奇怪的矛盾融于一身，卻有一種渾然天成的和諧。
3
『povnachasha洗潔精品牌的廣告』
乍一看以為是吃多了瘦肉精的動(dòng)物
結(jié)果人家告訴你，這是我們洗潔精的廣告!
怎么才能表現(xiàn)出去油膩的效果呢
不把所有的肥肉去掉都已經(jīng)不能形容它的逆天了
去油膩常規(guī)思想是從碗的表面光潔如新著手，同樣是以表現(xiàn)產(chǎn)品的效果為重點(diǎn)，換一種思路，也許就會(huì)給人恍然大悟后的驚奇感。洗潔精功能強(qiáng)大到能夠?qū)?dòng)物的肥肉(因?yàn)橛湍?全給洗掉，碗上面的油漬更是不在話下。就像寫小說(shuō)，明明黛玉很美，可是高手不會(huì)直接說(shuō)她美。他會(huì)說(shuō)：“兩彎似蹙非蹙罥煙眉，一雙似喜非喜含情目;閑靜時(shí)如姣花照水，行動(dòng)處似弱柳扶風(fēng)�！�
pleasure of breathing
新技能：
用鼻子將氣球吹起來(lái)
用鼻子還能吹響樂(lè)器
鼻塞很難受，體驗(yàn)過(guò)鼻塞的人都知道鼻子通氣是一種多么愉快的體驗(yàn)。暢通無(wú)阻后的鼻子可以做什么?不就只能呼吸嗎。思維定勢(shì)很容易將人局限在已知的認(rèn)知里，打破認(rèn)知，展現(xiàn)出來(lái)的，是一樣的世界不一樣的視角。
5
『索伯的絲襪廣告』
最慘的不是沒(méi)錢買絲襪結(jié)果不能去搶劫的強(qiáng)盜，最慘的是買了一雙絲襪，結(jié)果特別薄特別透明彈力特別強(qiáng)，戴了不僅勒的慌，還被人看個(gè)清清楚楚的強(qiáng)盜哈哈哈。
說(shuō)起絲襪廣告，腦海里浮現(xiàn)的都是美女的大長(zhǎng)腿，無(wú)一例外，唯一有例外的就是長(zhǎng)得長(zhǎng)一點(diǎn)瘦一點(diǎn)或者白一點(diǎn)。如何從女性的絲襪海里如何脫穎而出，反向思維從男性著手，利用強(qiáng)盜套絲襪搶劫的梗，凸顯絲襪的超彈超薄超透明，這腦洞只有“我服”兩個(gè)字。
6
『Ninseikan是日本一家空手道館，意在宣傳小女孩練空手道』
打壞了熊貓沒(méi)關(guān)系
把爸爸打壞了腫么辦
然后腦海里突然冒出一句話：自從學(xué)了空手道，媽媽再也不用擔(dān)心我碰到色狼了……
空手道館希望家長(zhǎng)能夠?qū)⒑⒆铀腿氲鲤^，為什么家長(zhǎng)會(huì)選擇這個(gè)道館呢，因?yàn)槲覀兊牡鲤^成效甚好，家長(zhǎng)怎么知道你們的道館成效甚好，那就需要一個(gè)精準(zhǔn)的傳達(dá)。廣告看的就是，傳者怎么才能讓受眾準(zhǔn)確的理解到他想要表達(dá)的意圖，這就需要傳者去選好傳達(dá)載體與表達(dá)方式。
孩子學(xué)空手道，不直接展現(xiàn)空手道道館硬件軟件設(shè)施有多好，繞道說(shuō)你們的孩子如果來(lái)了我們的空手道道館，她即使在睡夢(mèng)中，也覺(jué)得空手道非常好玩，惦記著練空手道;另一種理解就是孩子來(lái)了空手道道館后，即使在睡夢(mèng)中，依然能夠準(zhǔn)確擊中目標(biāo)，出手利落有力。
7
『高露潔牙膏，關(guān)愛(ài)牙齒的一則廣告』
乍一看是不是覺(jué)得平平無(wú)奇
不要被它的外表騙了
每一張圖中牙齒上都有污漬
但是你造嗎
第一張圖中男性少了一只耳朵
第二張圖中無(wú)緣無(wú)故多了一支手
第三張圖中女性多了一只手指
說(shuō)什么牙齒上的細(xì)微不凈比其他更易引起注意，細(xì)思極恐
乍一看不知所云，就只看到每一張圖中都有不潔凈的牙齒，認(rèn)真看了之后，才發(fā)現(xiàn)隱藏了很多的小細(xì)節(jié)。如廣告設(shè)計(jì)者所料，人的心理定勢(shì)首先都是往最顯眼的地方看去，笑臉之時(shí)牙齒就是一個(gè)人的門面，(感受過(guò)一個(gè)人看著你不說(shuō)話微笑的毛骨悚然嗎)。加入一點(diǎn)心理知識(shí)，廣告會(huì)收到意想不到的效果。
8
『豐田汽車，猜一猜這則廣告說(shuō)的是什么』
豐田汽車速度太快，把動(dòng)物的發(fā)型都給吹亂了
你們這么欺負(fù)動(dòng)物不覺(jué)得良心會(huì)痛嗎
同樣是繞個(gè)彎表達(dá)產(chǎn)品特性的案例。中國(guó)園林喜曲徑通幽，西方建筑喜工整大氣。規(guī)整看著舒服，但過(guò)于直白，總覺(jué)得少了一茬一茬發(fā)現(xiàn)美景的驚喜;蜿蜒曲折看的頭暈，但勝在含蓄中的美感，讓觀者驚喜一點(diǎn)一點(diǎn)疊加。乍見(jiàn)之歡最短命，心有內(nèi)涵才有長(zhǎng)久的生命力。
『寶路寵物食品，國(guó)際寵物食品制造商瑪氏公司的核心寵物品牌。經(jīng)營(yíng)狗糧及護(hù)理用品�！�
人與寵物合一
覺(jué)得狗糧好吃的停不下來(lái)
張大的眼睛其實(shí)驚嚇的傳達(dá)多過(guò)驚喜
在這個(gè)單身狗吃狗糧吃到停不下來(lái)的現(xiàn)今看總覺(jué)得別有意味
在狗糧還是狗糧的時(shí)候，單身狗也還是一個(gè)普遍不受歧視的物種。人和人之間易生嫌隙，更何況跨物種之間的相互理解。一個(gè)寵物食品，告訴你我們是一款只要你嘗過(guò)，就停不下來(lái)的食品。同時(shí)，表明自己是主人能給寵物做出最好選擇，因?yàn)樗麄儠?huì)幫你理解寵物的味蕾。
10
『carex，馬來(lái)西亞一家做保健與醫(yī)藥，避孕和妊娠測(cè)試的公司』
如果沒(méi)說(shuō)你知道這個(gè)廣告說(shuō)的是避孕套嗎
反正這么小清新這么美我以為說(shuō)的是文藝女青年在草原小舟上玩耍
透明輕薄的小蝌蚪硬生生被我等看成了泡沫
這個(gè)廣告堪稱是杜蕾斯反面教材的經(jīng)典版本污力橫行界的一股清流
食色，性也。開(kāi)車早已成為無(wú)論生活中還是飯桌上打破沉悶化解尷尬的有力武器，但即便是山珍海味吃多了也會(huì)吐，更何況本就是山坡上的野菜，受眾貪的，都是一時(shí)新鮮�！熬x(chóng)上腦”，易招致受眾的反感，原本可以開(kāi)的車，剎個(gè)車，搞個(gè)小清新的畫風(fēng)，就會(huì)覺(jué)得甚為賞心悅目。
11
『壓軸壓軸：檸檬味的百事可樂(lè)』
檸檬味的可樂(lè)原來(lái)是這樣來(lái)的
這確定不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手請(qǐng)來(lái)黑百事可樂(lè)的嗎
百事中的檸檬汁天然有機(jī)這一精髓隱藏的實(shí)在太深
怎么表達(dá)百事可樂(lè)中的檸檬汁純天然有機(jī)，告訴受眾是榨出來(lái)的。怎么榨出來(lái)的，是檸檬尿出來(lái)的(捂臉笑到哭)。將小檸檬擬人化，動(dòng)作神似小孩子天真無(wú)事時(shí)搞惡作劇，給人更多的不是反感，而是會(huì)心一笑。
所以薛之謙段子手什么的，只是站在了前人智慧上的肩膀上。廣告文案界的段子手，其實(shí)一抓一大把呀(無(wú)力捂臉)。
廣告文案可以玩深沉，可以玩情懷，也可以玩憂國(guó)憂民憂天下的責(zé)任感，但好玩有趣，也許同樣會(huì)讓人印象深刻。幽默是人類最偉大的智慧，用幽默去面對(duì)生活中的林林總總，晦澀無(wú)聊的生活，也會(huì)漸漸變得陽(yáng)光萬(wàn)丈。而將幽默融入廣告文案中的手段，最高明的是，出乎意料，卻又在情理之中。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
