摘要：廣告是微博最具確定性的一塊業(yè)務(wù)，而廣告最終要以內(nèi)容為載體，將視頻廣告作為推進(jìn)營收增長的關(guān)鍵動(dòng)力。綜合來看，對(duì)于各類平臺(tái)來說，想要深耕信息流廣告市場(chǎng)，廣泛的信息來源是基礎(chǔ)。要想獲得更多的用戶信息，就需要打造完善的產(chǎn)品線，才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品的多元化。
微博作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交媒體，其本身作為一個(gè)輿論中心、人流密集區(qū)，在“流量為王”的時(shí)代里，可以帶來廣告、短視頻以及直播、問答、付費(fèi)訂閱等多種形式的收入，其商業(yè)化前景目前已經(jīng)被都加國際投行看好，同時(shí)這些投資機(jī)構(gòu)也調(diào)高了微博的目標(biāo)價(jià)。
其中，廣告是微博最具確定性的一塊業(yè)務(wù)，而廣告最終要以內(nèi)容為載體。微博目前采取垂直多元化的內(nèi)容戰(zhàn)略來增加用戶停留時(shí)長;而且也充分把握了當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣，將視頻廣告作為推進(jìn)營收增長的關(guān)鍵動(dòng)力。同時(shí)，微博根據(jù)興趣信息流與地理位置數(shù)據(jù)來提升廣告投放的投資回報(bào)率。
綜合來看，對(duì)于各類平臺(tái)來說，想要深耕信息流廣告市場(chǎng)，廣泛的信息來源是基礎(chǔ)。而想要獲得更為全面的用戶信息，就需要打造完善的產(chǎn)品線，如互動(dòng)、問答甚至直播、付費(fèi)訂閱。也只有這樣，平臺(tái)才能提高用戶粘性，并幫助提高用戶停留時(shí)間。從另一方面來講，也能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品的多元化。
縱觀網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，行業(yè)伴隨著計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生與普及而走進(jìn)我們的生活。近年來網(wǎng)絡(luò)廣告的投放總額在廣告總額中國所占的比重已經(jīng)越來越高，廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)也越來越深入。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)無疑已經(jīng)成為一個(gè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。
站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)賣方的角度來看，可以對(duì)平臺(tái)進(jìn)行完善，從內(nèi)容、興趣社區(qū)搭建的角度，來聚攏垂直化的用戶。而有了這些垂直度較高的用戶，廣告投放的精準(zhǔn)性將會(huì)大大提高，這樣一來也更利于招攬廣告主來自家平臺(tái)上開展業(yè)務(wù)。
站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)買方的角度來看，必然會(huì)青睞那些具有用戶定向技術(shù)、社會(huì)化媒體管理技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，這是提高自身廣告投放效率的一大關(guān)鍵。也只有具備技術(shù)的沉淀，才能將其應(yīng)用于自身創(chuàng)意與創(chuàng)新之中，使自身在鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告洪流中脫穎而出。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》的分析，當(dāng)下我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過2000億元，未來有望繼續(xù)保持高位增長。
雖然我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，但是在市場(chǎng)規(guī)模增速放緩的背后，也折射出一系列的問題。
其中網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)中一個(gè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)——基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)投放，這一環(huán)節(jié)缺失較為嚴(yán)重。而精準(zhǔn)投放更能夠體現(xiàn)以受眾為中心的特點(diǎn)，從用戶的信息、愛好、消費(fèi)狀況等維度出發(fā)，將會(huì)大袋提升廣告投放的有效達(dá)到率。
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