摘要：近日，小米正式發(fā)布“小米程序化廣告交易平臺MAX(Mi Ad eXchange)”，中國程序化廣告市場再添巨頭新軍。借助這一平臺，DSP、廣告主等需求方將獲得更加精準(zhǔn)的營銷效果，觸達(dá)更廣泛的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶。經(jīng)過一年來的商業(yè)化探索，小米營銷已經(jīng)驗證了基本盈利模式，此次平臺的發(fā)布，也標(biāo)志著小米在商業(yè)化方面更加成熟。
自2010年成立以來，小米積累了超過2億的用戶，為廣告主投放提供了海量的用戶資源。MIUI是中國使用人數(shù)最多的基于安卓深度定制的系統(tǒng)，“米粉”具有獨特的優(yōu)勢，其中有大量的手機(jī)發(fā)燒友，對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的興趣、愛好十分廣泛，并且愿意為興趣買單，具有極高的商業(yè)價值。通過小米程序化廣告交易平臺MAX，廣告主可以直接觸達(dá)億級體量的優(yōu)質(zhì)用戶。
小米廣告的媒體類型非常豐富，形成基于MIUI的生態(tài)系統(tǒng)，具有明顯的資源優(yōu)勢。MIUI系統(tǒng)的自帶軟件已全部開放廣告位，包括應(yīng)用商店、瀏覽器、安全中心、個性主題等手機(jī)基礎(chǔ)應(yīng)用;也包括小米音樂、鎖屏畫報、小米視頻、新聞資訊等娛樂應(yīng)用。廣告位不單純是商業(yè)變現(xiàn)的工具，也已成為為用戶提供精準(zhǔn)信息的MIUI系統(tǒng)的組成部分，其背后是一個個極具價值的用戶。通過小米程序化廣告交易平臺MAX，以實時競價的方式，DSP客戶可購買到大部分小米媒體的廣告流量，能極大提高廣告主購買效率，進(jìn)而直接觸達(dá)更廣泛的優(yōu)質(zhì)用戶。
除了海量用戶、MIUI系統(tǒng)的豐富資源，小米還擁有完善而全面的數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系。DMP平臺有著優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊，憑借小米大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和領(lǐng)先的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可開放眾多維度的標(biāo)簽屬性，如興趣、愛好等，能很好的滿足DSP客戶精準(zhǔn)的重定向需求。相信小米開放的態(tài)度，能夠為廣告主提供更加精準(zhǔn)、高效的營銷服務(wù)。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能硬件的日益普及，數(shù)字營銷也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。小米不斷探索新興數(shù)字營銷領(lǐng)域，推出小米程序化廣告交易平臺MAX，這也是小米深刻思考商業(yè)模式，強(qiáng)化廣告變現(xiàn)能力的重要體現(xiàn)。同時，這一平臺的推出也順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展趨勢，對于包括DSP、廣告主在內(nèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)各方都大有裨益，也將助力整個行業(yè)的發(fā)展。
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