摘要：今年，備受關(guān)注的原生信息流廣告大爆發(fā)，近日，全球最大的獨(dú)立移動廣告平臺InMobi發(fā)布了原生信息流視頻廣告。以前是圖文形式，現(xiàn)在變成視頻形式可以說是一個質(zhì)的飛躍，脫胎換骨的升級。InMobi一直在引領(lǐng)著移動視頻和原生廣告的創(chuàng)新，現(xiàn)在，原生信息流廣告業(yè)也迎來了它的2.0時代。
備受關(guān)注的原生信息流廣告或許將在今年迎來大爆發(fā)。近期，全球最大的獨(dú)立移動廣告平臺InMobi發(fā)布了其最新產(chǎn)品——原生信息流視頻廣告，這與此前圖文形式的原生信息流廣告相比，可以說是一次脫胎換骨的升級，信息流廣告也因此迎來了它的2.0時代。
在中國市場，具備大流量的頂級App從來不吝嗇于對原生廣告的偏愛。360手機(jī)衛(wèi)士、美柚等擁有大量用戶的超級App都通過InMobi等平臺接入了包括原生開屏、原生信息流等各種形式的原生廣告，而此前一直潛心于平臺自身內(nèi)容搭建的知乎也終于開始了商業(yè)化變現(xiàn)之路，其選擇的最主要變現(xiàn)模式便是原生廣告。
同時，視頻廣告也在近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，這種集視覺、聽覺于一體的，可互動的廣告形式不僅為用戶提供了深度沉浸的體驗(yàn)，還帶來了高轉(zhuǎn)化率，因而受到了品牌廣告主的極大歡迎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年，在全球的數(shù)字營銷投入中，移動視頻廣告占比已超過20%，其增長率達(dá)到了150%�？梢哉f，在未來，視頻廣告將成為移動營銷最重要的方式之一。
此次InMobi推出的原生信息流視頻廣告便是將原生廣告和視頻廣告進(jìn)行深度結(jié)合，并融入信息流中，豐富了原生廣告的表現(xiàn)形式，同時，在視頻廣告尚處于萌芽階段時搶占先機(jī)，通過技術(shù)革新，提升視頻廣告在應(yīng)用中的體驗(yàn)。InMobi于去年9月份推出的VR360視頻廣告也是基于這一戰(zhàn)略布局的成功嘗試。
InMobi原生信息流視頻廣告的推出對于長期忍受強(qiáng)制性視頻廣告的中國移動端用戶來說也無疑是個好消息。特別是在社交軟件中，這種廣告形式將與App中的信息流內(nèi)容高度契合，當(dāng)用戶瀏覽至該廣告位時，視頻廣告可以在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，自動進(jìn)行播放，將高質(zhì)量的視頻廣告呈現(xiàn)在他們眼前。而對于不感興趣的廣告，用戶則能順其自然地選擇跳過，在整個體驗(yàn)過程中其受到的干擾趨近于零。這與此前僅僅以圖文的形式在信息流中展現(xiàn)廣告相比，是一次徹底脫胎換骨的升級，相當(dāng)于直接將信息流廣告從“石器時代”拉入“現(xiàn)代”，自然會帶動移動媒體廣告變現(xiàn)收入和廣告投放效果的幾何倍數(shù)升級。
在此基礎(chǔ)上，App本身也將獲得更高的用戶滿意度，大大減少因體驗(yàn)不佳而流失的用戶，從而增強(qiáng)用戶粘性，與其形成更頻繁、更良性的互動，帶動長期的變現(xiàn)效益。
隨著社交平臺的崛起，原生信息流視頻廣告的前景也被人們普遍看好。據(jù)TMBI針對廣告主的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，社交平臺超越視頻平臺，成為視頻廣告投放最重要的媒介，59%的受訪者喜歡在視頻平臺投放視頻廣告;相比之下，65%的營銷人員認(rèn)為社交平臺最重要。社交平臺天然地適合這一類廣告，無論是國外的Facebook、Twitter，還是國內(nèi)的微博、微信，都將原生視頻廣告融入其信息流中，并取得了顯著的效果。
而近期，百度等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛開始布局信息流廣告，力圖從這一繼搜索廣告后最具價值的市場中分得一杯羹。與巨頭相比，InMobi作為獨(dú)立的移動廣告平臺，憑借此次發(fā)布的原生信息流視頻廣告，在這塊市場取得先機(jī)的同時，也將信息流廣告帶入了2.0時代。
據(jù)了解，InMobi此次發(fā)布的新版SDK還可實(shí)現(xiàn)原生信息流視頻廣告與其他廣告形式的聚合，在原生信息流視頻廣告出現(xiàn)空缺時，其他形式的廣告將自動進(jìn)行填充，從而大大提高廣告的填充率。
InMobi一直在引領(lǐng)著移動視頻和原生廣告的創(chuàng)新。在推出原生信息流視頻廣告之前，他們已經(jīng)先后在激勵視頻廣告和本文前面提到的VR360視頻廣告等形式上取得了重要成果，在行業(yè)中也引起了強(qiáng)烈反響。去年，該公司還推出了激勵視頻全屏廣告75元/千次展示收入保底計劃，獲得了廣大流量主的一致好評，而今年這一廣告形式也將繼續(xù)成為InMobi的主推產(chǎn)品之一。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
