摘要：“農(nóng)夫山泉有點甜。”“手機中的戰(zhàn)斗機�！痹鴰缀螘r，大量的廣告語作為生活場景用語被各種使用。但現(xiàn)在，廣告文案仿佛突然沒了魔力，那些客戶喜歡的、營銷圈自嗨的slogan沒有一句能變成網(wǎng)絡(luò)熱詞，發(fā)生了什么?
為什么在新媒體時代，廣告文案寫不出網(wǎng)絡(luò)熱詞?曾幾何時，大量的廣告語作為生活場景用語被各種使用，比如：
“是你的益達�！�
“我們的目標是沒有蛀牙。”
“農(nóng)夫山泉有點甜�！�
“手機中的戰(zhàn)斗機�！�
“人頭馬一開，好事自然來�！�
“今年過節(jié)不收禮。”
“我的地盤聽我的�！�
“誰用誰知道。”
等等一大批廣告。
但現(xiàn)在，廣告文案仿佛突然沒了魔力，那些客戶喜歡的、營銷圈自嗨的slogan沒有一句能變成網(wǎng)絡(luò)熱詞，這一切的背后究竟發(fā)生了什么?歡迎收看《走進科學》節(jié)目。。。。。
呸呸呸，我在說什么，好了繼續(xù)。
由于被這個問題難住了，于是找了找資料，發(fā)現(xiàn)自己曾經(jīng)貌似回答過，答案就藏在去年插坐學院年度大課中，我的講義里。
這場年度大課，邀請了石榴婆報告、李叫獸、商務(wù)范、六神磊磊、胡辛束、銅雀叔叔、十點讀書等等等等一大批KOL，自媒體大神們分享了大量經(jīng)驗心得。
我作為其中最窮的，粉絲數(shù)最少的一個KOL，被安排到了最后，講了唯一一個和品牌有關(guān)的話題：
《社交媒體語境下的品牌營銷》
接下來，我給大家拆解一下這個講義，PPT略丑，(我也很無奈啊，插坐學院CEO何川是個直男審美啊)。
好了進入正題，本篇約40張圖，閱讀時間大概10分鐘，請不要在過馬路，做公車的時候閱讀，最好在飯前便后、沙發(fā)床頭閱讀。
開篇
2016年，
牛津詞典評選出的年度熱詞是這個：
post-truth
post-truth 不是指事后明，而是指真相沒有影響力了，有煽動力傳播性的文字反而更能左右民眾，哪怕它說的不是事實，類似《震驚，英國如果脫歐居然有這么多好處》，《快看吧，川普才是真正的受害者，BBC禁播內(nèi)容露出》
還有一個熱詞，是由澳大利亞麥肯創(chuàng)造的
“低頭族”
(哇!廣告公司文案扳回1分!)
還有一個正能量詞：
反鍵盤俠
(中國太需要這個了)
牛津詞典收錄的關(guān)于中國的新詞，依舊是美食類為主，并且偏華南港臺地區(qū)，看來我大吃國形象很穩(wěn)固嘛。
2016中國網(wǎng)絡(luò)流行語，是我參考了幾個精選榜單之后總結(jié)出來的，段子手、明星，甚至政府官媒都有所貢獻，但廣告圈的貢獻少之又少，要是硬懟，有半句算是文案寫的吧，大家找找看是哪一句?
每年都會有一些新的熱詞出現(xiàn)，舊的熱詞消失，照這個速度下去，我們的語境正在被不斷的解構(gòu)和重新結(jié)構(gòu)。
中文發(fā)展史
為什么有些詞會火，有些就不會，讓我們先來深入的了解一下中文的發(fā)展史：
看完這幾頁ppt很嚇人是吧，不知不覺中，中文已經(jīng)變成了中日韓文�，F(xiàn)代中文的進化，確實受到了各種舶來文化的影響。
也就是說，研究中文流行語，可能你先要研究一下世界流行文化。寬闊的知識面，對世界的更廣度了解，看起來是寫出流行語的前提之一。
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