摘要：Adobe正在對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行試驗(yàn)，在今年的移動(dòng)世界大會(huì)上，該公司演示了一個(gè)品牌是如何潛移默化的將沉浸式的廣告插播到用戶的VR體驗(yàn)中。但有趣的是 ，該公司的產(chǎn)品營(yíng)銷總監(jiān)不認(rèn)為該產(chǎn)品會(huì)改變廣告的形式，反而認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)是營(yíng)銷人員需要關(guān)注的領(lǐng)域。
坎貝爾·福斯特(Campbell Foster)表示：“我不確定VR會(huì)改變廣告業(yè)，我認(rèn)為這是另一個(gè)放映方式，這是與消費(fèi)者溝通品牌信息的另一種方法，但無(wú)論如何它也不是一項(xiàng)革命性技術(shù)，這是我個(gè)人的意見(jiàn)。”
相反，他認(rèn)為革命性技術(shù)更有可能以AR的形式展現(xiàn)，因?yàn)锳R與商業(yè)具有自然相互作用�！袄�，如果你在商店，該技術(shù)能夠及時(shí)彈出信息并告訴你：‘如果你要外出了不要忘了買谷物…這是你最喜歡的品牌...哦，它今天降價(jià)2美元了... ，’這些信息對(duì)于營(yíng)銷人員和消費(fèi)者都非常有價(jià)值。
“你會(huì)看到30秒的VR廣告真的只是一個(gè)新的方式，它沒(méi)有在創(chuàng)造力之外打開(kāi)一扇新的大門。所以我的意思是這確實(shí)很酷，但它不是一個(gè)游戲規(guī)則改變者�！�
那么為什么Adobe著重于開(kāi)發(fā)VR世界，卻在AR方面“不做任何事情”?福斯特說(shuō)：“我們對(duì)大型經(jīng)銷商和廣播公司所要做的事做出了回應(yīng)，現(xiàn)在他們更傾向于VR。”
據(jù)福斯特所說(shuō)：Adobe進(jìn)行了一系列演示，他們將佩戴者送到電影院，在他們的VR電影開(kāi)始之前播放沉浸式的可口可樂(lè)廣告，并讓其簡(jiǎn)單的回答該品牌的一些問(wèn)題：“VR中的廣告看起來(lái)像什么?你如何平衡地加入廣告并且不破壞消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)?”
這是一個(gè)180度的廣告，而不是360度的廣告，因?yàn)?60度的廣告需要高頻寬處理器和網(wǎng)絡(luò)需求來(lái)支持。Adobe通過(guò)在Oculus編程之上提供一個(gè)“層”來(lái)處理軟件，現(xiàn)在還為其Creative Cloud Premiere和After Effects用戶提供了在360和180中編輯的選項(xiàng)。
福斯特認(rèn)為VR的大規(guī)模應(yīng)用將由游戲的軟件制造商，以及已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域的硬件制造商(如三星和HTC)領(lǐng)導(dǎo)。他還認(rèn)為媒體公司將發(fā)揮一部分作用，特別是那些與運(yùn)動(dòng)有利害關(guān)系的公司。
“在超級(jí)碗l有一些實(shí)驗(yàn)沒(méi)有按照他們計(jì)劃的方式進(jìn)行工作，這表明要實(shí)現(xiàn)其中的一些內(nèi)容是非常艱難的。但是，你可以想象使用VR觀看現(xiàn)場(chǎng)體育直播，你可以看看周圍和環(huán)顧四周，有很多機(jī)會(huì)讓你做很酷和具有創(chuàng)造性的東西。”
除了在電影院體驗(yàn)可口可樂(lè)廣告之外，福斯特還設(shè)想了一個(gè)可選擇的VR場(chǎng)景，他解釋說(shuō)：“可以在播放領(lǐng)域用單獨(dú)的針對(duì)性廣告替換原有的廣告，所以你可能會(huì)看到一個(gè)可口可樂(lè)廣告，其他人會(huì)看到一個(gè)百事可樂(lè)廣告，或者你會(huì)看到一個(gè)汽車廣告，其他人會(huì)看到一個(gè)啤酒廣告。”
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