摘要：幾周前，《紐約時(shí)報(bào)》花高價(jià)買下奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的廣告位，這是他十年以來第一次投放廣告�，F(xiàn)在，《華爾街日?qǐng)?bào)》也加入了這場(chǎng)廣告戰(zhàn)役。美國(guó)的政治現(xiàn)狀和假新聞危機(jī)，為傳統(tǒng)廣告提供了一個(gè)推廣契機(jī)。現(xiàn)在《華爾街日?qǐng)?bào)》有超過210萬訂閱者，其中一半以上是數(shù)字版用戶。
在持續(xù)不斷的假新聞風(fēng)波之中，美國(guó)媒體似乎都在不留余力地表示自己對(duì)于新聞?wù)嫦氲膱?jiān)守。幾周前，《紐約時(shí)報(bào)》更是在買下30萬美元左右的30秒廣告位，在2017年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮期間投放“真相難尋(The Truth Is Hard)”的廣告片，這是它十年以來第一次投放廣告。
現(xiàn)在《華爾街日?qǐng)?bào)》也開始行動(dòng)了，這家擁有128年歷史的報(bào)紙?jiān)?月中旬推出“真實(shí)新聞的面孔(The Face of Real News)”廣告戰(zhàn)役。
從創(chuàng)意策劃上來看，它主要講述《華爾街日?qǐng)?bào)》記者為了報(bào)道一個(gè)新聞故事，需要經(jīng)過哪些步驟——信息采集，核實(shí)分析，撰寫稿件，稿子被斃掉重，被“公關(guān)”，從頭再來直到稿件發(fā)表的過程。
故事的主角包括調(diào)查記者John Carreyrou，他揭露了硅谷醫(yī)療科技初創(chuàng)公司Theranos的虛假內(nèi)幕;以及負(fù)責(zé)報(bào)道并購(gòu)新聞的Dana Mattioli，她第一個(gè)曝光了巴菲特職業(yè)生涯中最大的一筆交易。廣告故事的演繹方式為連筆畫，而最后短片中出現(xiàn)的元素，匯聚成記者本人的肖像，對(duì)應(yīng)“真實(shí)新聞的面孔”的主題。
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